中山大学卢泰宏：品牌建设将经历四重境界

　　品牌建设将经历四重境界

　　中山大学管理学院教授、博士生导师卢泰宏

　　占领品牌的高峰过程将经历四重境界。

　　第一个阶段，中国的企业在早期阶段，也包括现在一部分企业，他们把品牌的修炼仍然看成是一种知名度为代表的、以做秀活动为中心的一种建设。我们叫做它的第一层境界“作秀”。在这一阶段的品牌建设中，企业要克服只注重知名度，只知名眼球效应和只关注短期轰动效应这样一些不长远的视野。 第二个阶段，把品牌作为驱动业绩的最有利动力，即“品牌驱动业绩的境界”。用品牌实现业务增长的桥梁是品牌定位的理想，因此，我们要做联想，我们要丰富我们的联想，通过这个路径来实现销售业绩和品牌投资的一种有机的、有效的关联。

　　第三重境界为互动和体验。最近十年国际上做得最好的品牌是在第三个境界得到了新的高度。在第三个境界品牌和顾客消费者之间的关系达到了新的高度，这种关系是互动的、体验型的。

　　第四重境界或者最高境界称之为“

　　品牌的建立和媒体有极大的相关性。任何一个品牌的建设和打造都不是自家单打独斗的事情，必须要用聪明的智慧建造合作伙伴关系，建造一个价值平台、价值网络，在这个外部资源的利用上体现品牌的提升。其中，媒体是一个非常重要必须考虑的品牌建立重要的力量。我们也希望中国的媒体打造自己品牌的同时，承载着第二个使命，就是帮助中国品牌成长承担一个非常重要的杠杆和桥梁的作用。