新消息报社长沙新
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　　第二届中国传媒创新年会于2007年1月20日至21日在北京召开。本届年会由新闻出版总署主管的传媒杂志社主办，北京大学新闻与传播学院联合主办，将聚焦目前备受关注的传媒创新话题，遵循“交流合作，和谐共赢”的原则，突显2006年中国媒体发展的新观点和案例透析，共享解决问题的方略。新浪财经全程直播。以下为宁夏日报副总编辑、新消息报社长兼总编辑沙新演讲。

　　沙新：各位领导各位嘉宾、各位同仁下午好。

　　我经常从《传媒》、《中国新闻出版报》等传媒理论报刊上读各位专家的论述，顾炎武说过一句话：“智者不袭常。”对中国传媒届起到很好的理论引导作用，我们总结出超前的创新理论。

　　8年前，宁夏社委会将创办都市报的任务交给我，我们要创办一个为集团做经济支柱的报道谈何容易。报社利润每年以30%以上的速度增长，06年总收入接近5千万，报社多项指标居于首位，成为宁夏报业集团的经济支柱。这一切都得利于我们求新求变的探索。

　　2004年中国新闻出版报的记者在和消息报承办的峰会上说，发展的诀窍是什么？我回答有三点：

　　一是必须要切实可行的必须有现实和独特的发展；

　　二是要求新求变的探索。

　　三是要有一直内打善拼的团队，我们在调整，1999年初，我们提出要办报纸，我问当时的处长，咱老百姓自己的报纸能不能打，徐部长说咱老百姓自己的报纸就是都市报的准确定位。2002年我们调整为时时关注百姓，05年我们提出符合读者的需要是我们的发展，使报纸一步步贴近读者。

　　我个人认为发达地区的媒体创新自觉的选择，而我们是被迫的选择，在发达地区办报纸。在宁夏除了各方面的条件制约外，如果选择地域化的报名，报纸从一诞生对自己的发展形成束缚，我们确定这个名称的时候考虑到当时的商业已经达到或者超越了方元500公里。

　　在这个方面我们可以使发达地区的一些大都市主流媒发行范围之限以城市区，宁夏只选择银川市我们只有死路一条，我们的策略是中心城市大面积，周边城市求覆盖，没有几百万甚至上千万的资金投入，尽管白手起家，一起步承担着为报社创收的重任。我们一开始不可能低价位起家，年定价为148元，可以看出，欠发达地区的媒体历史从诞生那天起盈利任务非常强烈。

　　我们认为报纸是一种文化产品，具有他独特的文化品格，不能屈从市场，多年来基于这样的价值趋向，无论如何变换我们始终坚持几条原则，一是在报纸征订中不降价，不和其他报纸捆绑行销。在零售中不达送任何赠送品。在此次会议上，针对全国报业市场态势，我们有25家晚报联合向全国报刊发布了纯洁报纸的倡议，8月8月全国晚报同时发布的倡议书，引起了国家有关部委的关注，在07年报纸征订中，我们在宁夏报届率先和中宣部，国家新闻出版总署联合下发了有关文件的决定。被同行和竞争对手称为自杀行为，我们通过整合报纸内部，强化新闻，舆论监督新闻不但没有自杀这种纯洁报纸发行的举措，而且增加了。让人可喜的是减少发行投入300万元。

　　2005年以来集团的一些媒体品牌价值日益显现，我们认为集团不是几个个体报刊简单聚合地而是要发展品牌，通过品牌影响力实现多元化经营，不要把眼光之盯在报纸上，这个观点得到了集团同志的认同。

　　今年年初推出了西北地区大开本全彩的高档时尚杂志，在发行和广告方面表现出极好的发展潜力，每期都有1/3以上的广告刊登。因为宁夏地域经济发展稳定，广告投放量很小，周日周六广告几乎是空白，我们以轻轻松实用的方式送到，在2005年年末举办2006年名家音乐会起，新消息报进行了尝试，我们策划并主办的宁夏赛事上面行，中国名模时尚秀，在宁夏文化演出市场普遍缺损的情况下，实现了双赢，07年我们尝试旅游业商业投资。

　　谢谢大家！