张大钟：互动是传媒产业面向未来的传播模式

　　由中国传媒论坛学术委员会与史坦国际传媒研究中心共同主办的2006中国十大新媒体人物，暨第三届中国最具投资价值媒体评选于2007年1月18-19日举行，新浪财经独家图文直播。以下为上海文广传媒集团副总裁张大钟先生精彩发言。

　　张大钟：

　　SMG是最传统的媒体，在传统媒体和新媒体方面走得比较早一点。很感谢主办单位今天给了SMG很多的荣誉，有五项。这五项当中很著名的像我们的东方卫视、第一财经日报都是我们的主流媒体，对主办单位表示感谢。和各位汇报一下我们集团的媒体结构，SMG是什么？实际上最主要的SMG是中国第二大的传媒集团，但是最强的还是它的主流媒体，它有13个电视频道，11个广播电台，在上海和华东地区的市场占有率都相当高。同时我们进入到最传统的媒体《第一财经日报》，相当成功，影响力十分巨大。同时我们也进入到新媒体，在五六年的布局当中基本完成了从数字电视、IP电视、网络电视、手机电视所有的布局，可能很多延伸的产业是大家所不了解的，比如我们还有五支强大的俱乐部，比如姚明就是我们卖到了MBA，比如很多大型的演出，比如《好男儿》的演艺经济。现在在中国我们做得很成功的就是家庭购物，今年的产值要超过十亿。我们主要是围绕跨媒体、跨平台进行，在各个传媒终端进行扩张。新媒体的特征解放了时间和空间，它可以海量的储存，按照用户的意愿点击。在业务方面，互动业务的样式越来越实现了互动的个性化。

　　关于内容的互动，无论在新媒体，还是目前电视的主流媒体都在追求内容的互动性，在寻找手机网络和电视观众群体重合的内容题材，比如超女和舞林大会，包括议程的设计，电视观众直接参与到电视制作过程中。服务的设计，把电视购物和其他应用放入其中。很典型的《舞林大会》，通过

　　最后要跟大家分享的是关于我们对产业链互动的理解。新媒体目前的布局是综合利用我们各个新媒体的特点，但是是以视频内容为中心，将新媒体和传统媒体形成深度交叉，依靠资源整合发挥各自优势，坚持市场化运作，注重引进新媒体相关专业的人才。新互动时代要特别注重长尾效应。在新的传播渠道目前层出不穷，新媒体所具备的一些无地域自由的空间检索将为我们提供更多元的传播手段，同时可以建立微小的商业模式。新媒体将开创个性媒体精确营销的时代。

　　最后，互动把我们联系在一起，媒体的互动融合了创意、内容、技术、服务、终端、销售在内的一系列产业链价值。互动是面向未来的传播模式，互动让媒体更加精彩！

　　十分感谢大家以往对SMG新媒体的大力支持。祝大家新年愉快。谢谢大家！