2006年底中国传媒界、企业界中最耀眼的品牌盛事。“2006中国十大卓越·新锐CBO(首席品牌官)评选”，在2006年11月中旬隆重登场。以下为十大卓越首席品牌官（CBO）候选人入选理由:

　　伊利CBO潘 刚

　　2005年6月，在伊利“高管风波”中临危受命，出任伊利董事长兼总裁，全盘掌舵中国最大的乳业航母。

　　2006年，伊利正式成为北京2008年奥运会唯一的乳制品赞助商，也是有史以来第一个正式赞助奥运会的中国乳制品和食品企业。同时伊利正式签约与刘翔出任公司形象代言人，其健康向上的形象恰如其分地诠释了“为梦想创造可能”这一口号，赋予了伊利品牌更加激情、活跃的内涵，使伊利占据了品牌建设的高点，形成了一个品牌传播高峰，为伊利品牌增添和谐可持续发展的内涵，也使得从而使中国乳业品牌走向世界。

　　酸奶市场一直处于领先的伊利优酸乳，在面对对手疯狂围剿的时候，起用美女明星刘亦菲、篮球明星易建联，以连续偶像剧的形式，秀出“我要我的滋味”。连续广告剧的形式突破了常规媒体方式，剧情更是丝丝入扣，不仅恰到好处地诠释了“青春的滋味”，每一集的悬念结尾更是牢牢抓住了目标消费者的心。同时推出各类线下参与活动加以配合，全面加深与消费者的情感沟通，更有效拉动了产品销量：与去年同比，优酸乳销量增长65%，继续保持领先的市场份额。