青岛啤酒CBO李桂荣

    2006年底中国传媒界、企业界中最耀眼的品牌盛事。“2006中国十大卓越·新锐CBO(首席品牌官)评选”，在2006年11月中旬隆重登场。以下为十大卓越首席品牌官（CBO）候选人入选理由:

　　青岛啤酒CBO李桂荣

　　李桂荣率领下的青岛啤酒从2003年开始对品牌进行系统规划，树立了“做具有影响力的国际化品牌”的战略目标，力争打造一个世界性的中国啤酒领导品牌。2004年，青岛啤酒正式把体育营销纳入品牌营销策略当中，确立了体育营销的思路，并连续三年进行体育赞助。2005年青岛啤酒提出“激情成就梦想”的品牌主张，并正式成为北京2008年奥运会赞助商。

　　2006年青岛啤酒继赞助厦门马拉松比赛和2006年都灵冬奥会后，在营销手段上继续打出奥运牌，推出奥运大篷车路演活动，在全国36个城市巡回传播奥运知识。面对德国

世界杯，青岛啤酒提前半年就对目标人群、品牌定位、活动时机进行了全方位的分析，并对央视世界杯期间的节目设计进行研究，在世界杯期间与中央电视台深度捆绑合作推出“观球论英雄”活动不仅非常符合世界杯的主题，更与其“喝青岛啤酒，看激情世界杯”的主旨相吻合，全国球迷通过收看央视每日播出的“观球论英雄”栏目，可以直接发手机短信参与到世界杯每场比赛中。与此同时青岛啤酒配合线上广告、线下渠道和终端销售，把传播、体验和促销三者有机融合在一起，在世界杯啤酒行业营销大战中表现最为突出。

　　6月底，趁热打铁携手

湖南卫视全力打造以弘扬奥运精神为主题的全民体育运动活动——“青岛啤酒我是冠军”，使‘全民奥运’成为一种真正意义上的全民狂欢，让青岛啤酒“激情成就梦想”的品牌主张成为奥运精神的传播主题，并在全国老百姓的身上发扬光大。