时间：2007年1月16日

　　地点：梅地亚中心第三会议室

　　姜诗明：非常感谢各位新闻界的朋友参加我们的座谈会，先给在座的几位领导介绍一下，国家统计局总经济师姚景源，广经中心主任经济频道总监郭振玺,广经中心副主任经济频道副总监韩建群，经济频道副总监刘保平，这位是国家统计局经济统计中心张海旺处长，这位是经济频道总监助理赵赫。今天请大家来主要是关于2006经济生活大调查的情况，我是中国财经报道的制片人姜诗明，也是活动的负责人。

　　这次作为年终的特别节目，启动了CCTV2006经济生活大调查的特别节目，实际上是通过这样的方式回顾2006年中国的经济，这个活动从12月18号正式启动，到现在还不到一个月的时间，整体非常不错，得到社会广泛的响应。到目前为止一共发了十万份调查问卷，也是和国家统计局、邮政局紧密合作的项目。今天国家邮政局在召开全国邮政会，所以局长就没来。我们利用这样的机会，和在位各位新闻界的朋友通报一下活动进展的情况，作为27号正式发布结果的铺垫。所以非常感谢各位的新闻界的朋友给予我们这次活动的大力支持。启动仪式的时候大家都给予了非常大的支持，整个报道非常充分，也真正唤起了全国公众，能够积极参与。调查问卷，我们收到了80200份，到昨天为止没有统计在内的又收到了近四千多份，总体回收情况非常好。这个情况由在座的领导和专家向大家介绍一下，活动的意义和下一步工作安排。

　　(小片)

　　这是第二阶段的宣传片，从启动开始就做这样的宣传。下面请郭主任介绍。

　　郭振玺：首先还是对大家的光临表示感谢，也感谢大家对中央电视台经济频道一直以来的关心和支持。

　　作为媒体，大家都想在年终的时候对过去的一年进行一个梳理，也成了惯例，特别是比较大的媒体。作为我们频道也不例外，每年都做一些对过去一年有关经济方面重大事件的分析，过去做了比如说年度经济报告，还有评十大经济新闻等等。当我们考虑对2006年进行梳理的时候发现了一个问题，什么问题呢？我们所做的十大经济新闻也好，所做的分析也好，有时候老百姓认同度、感受度，给我们所梳理出来的内容关联的吻合度不是那么高，也就是说贴近性是一个问题。所以我们就考虑如何梳理这个问题，也就是说把我们所梳理的和老百姓的直接感受更好地吻合，提高老百姓对我们梳理工作的认同，增加我们的贴近性。所以节目组的同志就提出来搞这么一个调查，不是光是站在专家、媒体的角度，而是更好地从老百姓的角度进行梳理。实际上生活是由老百姓进行创造的，老百姓的主体。

　　具体怎么操作？节目组的同志经过广泛的研讨，在国家统计局、国家邮政局的支持配合下有了几个创新。

　　第一个创新是专家梳理、百姓评价、百姓选择。我们专家经过几轮梳理之后，得出20个主要问题，但是专家梳理出来之后让老百姓选择，他们认为哪个最重要，哪个与他们的关系更高。你如果没有专家梳理，让老百姓分别选择梳理，有时候就会太分散、发散，而且有时候准确性没有这么高，可能在专业性上还欠缺一些。专家梳理，先把主要问题梳理出来，老百姓对哪些问题感受更深，老百姓进行选择，这就解决了过去的搞十大新闻评选中老百姓对新闻的感受度没有那么强，专家选择出来的跟百姓生活贴近性还差一些。

　　第二个创新，在进行百姓选择的时候，你没有一定的样本量，那科学性就缺乏，如果达到了样本量，那分布不科学也不行。所以这次我的同事一起想了一个招，跟邮政局、统计局合作，利用邮政这条线、统计局提出样本具体分布的要求，这样在全国三百多个城市发布样本。这个样本确定的时候就是按统计学的要求、规律来确定，而不是乱发的，不是十万张都在北京发，统计学的规律刚开始以后定下了，也不能说都发在城市里面，也不能都发在农村。所以这个由统计局具体地对样本分布提出要求，然后由邮政局发下去，包括回收。我昨天开了一句玩笑，我说现在大家在城市里面都不愿意跟别人交往，但是有一种人不能拒绝，就是邮政人员。所以我说这个结合应该是典型的“三个代表”、“三结合”，这一条腿一结合。这是第二个创新，就是说在利用邮政这个腿，由统计局进行专业化。

　　第三个创新，最后由统计局计算中心进行统计分析，这是很大的一个创新，因为样本量很大。十万个样本回收八万多，这是非常大的统计了。大家说，我们进行全国收视率调查，是三千个样本，在全国。

　　姚景源：我插一句，我们刚给中宣部交待一项政治人物，叫中国社会各阶层思想动态调查，多大的样本量呢？一万，领导非常关注。

　　郭振玺：就按姚总说的，一万很大，我刚才说的三千就代表了全国的收视率。马上会突破五千，但是不管怎么说三千也好，五千也好，那是十万。我们基于这八万的有效样本有很多新的发展，姚总待会儿会介绍。我是有三个创新，这三个创新内部也比较关注，有很多结论。搞十大新闻评选，弄出以后就不管了，老百姓不一样，现在感受。

　　最后再说一下经济频道现在做的工作，在年底、年初有一系列的活动，当然最主要的是从八月底以来经济节目特别强调实用性、贴近性，特别强调经济特色，特别强调品牌和影响力，大家可能也看到了，除了日常栏目，经济信息联播、经济半小时、对话等等，他们的经济特色、影响力有很大的改观，一些特别的动作大家也看到了，包括大国崛起，包括入世五周年直播，包括跨国风云，以及正在进行的经济年度人物，还有经济生活大调查等等都是我们整个经济频道强化经济特色、提高我们的贴近性、实用性和影响力的具体举措。大家也知道我们除了在经济类中有很多动作之外，也做一些与老百姓更贴近，老百姓也比较关注的内容，最近还会搞一些专题说明会，2月4号有一个比较大的直播，今天跟大家说一下，具体地再在下周二把内容说一下。我们过完年之后还有3.15晚会，还有两会报道，都挺多的，也请大家给予关注和支持。同时可能看到了从1月1号开始频道LOGO变了，现在是活跃的圆球，同时在中央电视台新台址的时候，在南围墙有一个156米长、18米高的户外广告牌，这是中国最大的户外牌，大家路过的时候可以看一下。

　　我就说这么多，再次对大家表示感谢，对大家在过去一年对中央电视台的支持表示感谢，同时也希望大家在新的一年中继续跟我们进行合作。关于这一块儿，品牌关注组专门负责这一块儿媒体互动，大家知道我们对媒体互动联动非常重视，有什么活动都跟大家一起，无论是入世五周年新闻发布会也好，包括最近颁奖的年度人物，也会有很多媒体的人过来，希望大家继续合作，谢谢大家。

　　姜诗明：

　　刚才郭主任给我们总结了一些特点，三大创新点，大家也知道现在都强调创新，创新也是比较难的，当然创新也是有风险的。这次我们发这么大量的调查明信片，为了保持大家是一个自愿的心态，所以我们也没有采用物质利诱，完全是让老百姓是一个平和的心态，应该说对这个活动我们不是特别有底，到底回收多少也不知道。在以后的过程中我们也是密切地关注问卷的发放过程和回收过程，我们第一周收了五万多张，应该给予了我们很大的鼓舞。待会儿大家看一个短片，基本上是跟踪了我们这次调查的过程。

　　(小片)

　　姜诗明：这个是我们这次整个经济调查的启动到数字录入的基本过程，大家通过这个片子也知道这个过程是在非常短的时间内完成的，能取得这样的成果，一方面有邮政这样特别便利的网络通道，更重要的是怎么样保证问卷数据的科学性，能够代表中国人口的结构，能够保证数据的准确，都离不开国家统计局的大力支持。今天姚总在这儿，姚总也是我们的老朋友，经济频道到年来的工作都得到了姚总的大力支持。这次也是在姚总的亲自呵护下，从方案的设计，到录入，都在姚总的支持下。国家统计局是咱们国家数最全的地方，由他们做数据的最后统计，这是非常权威的机构。我想咱们利用这个机会，一方面代表节目组向姚总表示感谢，另外也利用这个机会请姚总再次给我们介绍一下这次调查的特点，和国内的相应调查比较，应该怎么样看待这次经济生活调查。

　　姚景源：昨天局里开了一天的经济形势分析会，分析2006年整个经济的运行和2007年的预算。会议当中有很多是引用了这次调查的结果，尽管目前还是保密状态。

　　中央经济会议也讲了，经济运行当中很重要的工作是转变经济增长方式，调整产业结构。中国的内容之一就是贯彻科学发展观，现在又给一个最完整的解释，就是要使整个经济保持又好又快的发展。怎么样做到又好又快？就把创新提到了更重要的位置，我认为创新就是生命力所在。这次经济生活大调查，最重要的是创新了，过去十大新闻也好，都是我们在这里替人家想，当然人家也很负责，也很下力气，但是这次很重要的，我昨天讲创新，企业创新必须与贴近市场为原则，媒体创新必须与贴近民众、贴近经济生活为主，这样我们这次贴近了民众，贴近的经济生活。所以你说经济生活大调查是老百姓的事，我们让老百姓参与。上次会议以后，我的生活我做主转发率非常高，是通讯社发表的图片。这是非常重要的创新。

　　我们过去也要进行大量的调查，这种大量的调查从来还没有这样做过的，完全是通过自己的城调队、农调队，通过我们的调查网络。对国家邮政局来说，这次又把业务扩张了，也是50多年来的第一次。所以我们三家三个创新融为一次，成为现在的结果。样本量也讲了，确确实实是非常重要的，因为你要保证调查的科学性，首先要从设计的方法、制度、样本，以及符合科学的规定，这样才能保证我们的结果。样本量，现在是103个城市、300个县，国家调查是在200个成本有调查队，600个县有农村调查队，所以我掌握全国农村工作，就可以有600个县的数据，所以这次是占了我一半，这600个县我们要花多少钱。所以样本量城市占了二分之一，农村也占了二分之一，样本量是完全的，所以代表了13亿人民。

　　还有就是样本设计，包括问卷设计，更加贴近民众。过去不是站在设计者的角度，而不是站在答卷者的角度，所以往往在回答问题的时候不方便，困惑，难于理解。这次问卷的格式、内容、设计都很好。另外我确实没有想到回收率那么高。我当时觉得十万回收一万都可以干，都可以把整个问题说清楚，回收两万都是成就，根本没想到八万。所以现在这么高的回收率说明什么，说明还是民众对中央电视台，对经济频道的信任。我们刚给中宣部搞了调查，我说这个统计看了以后要改一改，很有价值，它的价值在哪里？我觉得方方面面，对于领导者来说，各级领导干部可以通过结果来看民意是什么，知道老百姓想什么，关心什么。对企业家来说能够看到什么是市场，企业家读这个东西很宝贵，能够看到什么是市场，看到如何投资。对于2007年生活状态是什么样子，有一个预测，包括买股票的都可以仔细研究。所以这个事应当说，无论对党中央、国务院掌握全国的经济运行状况，掌握社情民意，掌握大家的思想状态，开始企业家开拓市场，对民众参与经济生活，都有很大的作用，是一笔财富。以往央视的节目，我们参与人员恐怕就是编导人员加上工作人员，现在仔细想一想，现在至少是八万人在参与这个活动，一件事情能有八万人进行关注，同时完成这个工作，这是一个非常重要的工作，通过这件事同时把我们更多的人民群众更加关注国家的发展，更加关注社会事业，这个引导大家关注科学发展观和和谐社会的建设，这是很周期的成果，就是说我们把更多的民众引导到这上面，是中央电视台经济频道的很重要的成果。

　　这个成果的发布，最终回会引起很大的影响。当然发布的时候不一定有那么多价值，但是我希望进一步挖掘。另外将来给我们提供一个很新的思路，比如说我们为了保持调查的真实性，办法也有很多，按照国际上的方法，比如说电话访问、入户访问，但是往往由于访问由于被访者保密性不强，比如说打电话。实际上明信片是对被访者隐私的保护，对我们以后统计都有帮助。以后我们可以搞各方面的调查，包括邮政局我们也可以一起合作。

　　郭振玺：消费者关注的问题也可以和你们一起进行。

　　姚景源：我先说这些。

　　姜诗明：这次直接看数，各种数据密密麻麻，张主任把这个数据进行归类整理，他们不断做调查，对这个调查反应更深一点，从技术的层面，张主任介绍一下。

　　张海旺：我简单讲一下，几个特点：

　　一，这次调查方法比较特殊，为什么？现在调查一般两种手段，问卷调查和电话调查。电话调查刚兴起，而明信片调查也是第一次。调查结构还没有这个东西，所以肯定是创新了。这个特点保证了好多方面。所以我说方式很关键。

　　二，问题设计比较复杂，都是比较大的、热点问题，但是表述方式非常明确简单，如果很复杂的问题看不懂也不行，所以应该讲大的问题、难点问题，甚至理论问题，通过这几个方式表述出来，这是规范性的另外一个原因。

　　三，这次调查最大的成功就是高回收率，包括有效问题的回收率。一般回收率是多少，国外官方是20%，现在是15%到20%就可以了。商业调查在3%左右，更低一点。而咱们这次调查十万份问卷回了84000多份，有效问卷达到六万多封。应该讲整个调查在历史上非常罕见。这些东西都反映了我们前面讲的规范性合理性。

　　四，代表性，这次有效问卷六万多封，但是我们可以通过抽样调查这些原则，保证能够代表十亿人左右，可以代表这么大的群体也是很罕见的。

　　由于这些特点，应该讲这次调查带来了重大的结论，比如说和谐社会、幸福感满意度问题等等，应该认可度都比较高，很广泛，应该讲公布以后有些东西和中宣部的调查很相近。样本的选择，范围这么广泛，一共一万份，中央就高度重视这个结论，应该讲代表并很重。在舆论界，在群众中间有很大的影响。

　　我先讲这几个问题。

　　姜诗明：韩主任是这次抓我们项目的领导，另外韩主任也和邮政局的同志沟通过，韩主任也一并介绍。

　　韩建群：各位媒体的同志大家好，我也说几句。刚才说的好多意见我都同意。

　　我到现在一直参与了这个活动，从去年年底到今年年初中央电视台经济频道推出了一系列大的主题报道和特别项目，但是2006经济生活大调查这个应该是在所有的项目当中非常有特色，也非常有意义的一个事情，我感觉整个工作，就像刚才各位领导谈到的，一个是有意义，第二是有价值，从我个人的体会上，我觉得到目前还没有全部结束，到27号把最后的结果进行揭晓。进展到现在，我各种感觉是这次的活动应该说是非常有意义的尝试，除了创新，我认为是一个新的经济梳理方式。过去作为经济频道，和其他部门机构往往在年度经济梳理的时候，刚才大家都谈到总是有问卷调查，或者是专家一块儿讨论，或者是媒体之间互相划勾、答卷，我们也感觉评十大新闻这样的媒体事件每年都有，但是百姓的关注度降低。这些不完全是由社会最基层，从百姓最广泛的层面收集上来的东西肯定会对他们的吸引力，对他们的注意力会产生一定的影响，而我们这次经济梳理是真正把触角伸到了社会最基层，而且按我们这次调查的范围是史无前例的。所以对我们来说是一个尝试。

　　第二，对调查方式是一个尝试，姚总也谈到了，有一点，今天国家邮政局的同志没有来，有些情况跟大家说一下。利用邮政网络做社会调查，在邮政史上是第一次，媒体借助邮政网络也是第一次，这个网络是中国打造了110年的网络，1896年开始到现在是2006年。这个网络在全国是很大很大的一个网络，延伸到社会各个方面，包括边远山区、边疆海岛，甚至人迹罕至的地区，还有索道，都要把信件送达用户手中。邮政某种意义上是一种政权的象征，我到一个海岛上人非常少，但是就有一个邮政和一个中国银行。所以这次国家邮政局给我们的调查给予了大量的支持，邮政局也谈了，要印制一套名片也好，至少两个月一个月，而我们这次是一天就完成了，而且国家邮政局是利用带邮资的明信片，面值就是八万，还不包括人力、材料。对我们确实是非常大的支持，国家邮政局为此也专门开通了绿色通道，保证这次明信片的下发和回收，完成按照剧组要求的样本点，做到精确投放，确实对我们的支持很大。

　　我是这么考虑的，除了经济上的票，这次让我感受非常深的是时间上的成本，全国性这么大范围的，没几个月哪下得来。

　　姚景源：我们现在正在搞农业普查，底下正在进行，什么时候结束，今年年底。

　　韩建群：当然可能那个比我们复杂得多，我们在不到一个月的时间内取得这样的数据，成本真是无法估量。

　　姚景源：我那天说了，这张明信片有保存价值，你说和谐，和是大家有饭吃，谐是大家都在发言，是第一次,有收藏价值。

　　韩建群：调查手段我们很有收获，最后公布出来再怎么利用，价值就更高了。

　　第三就是媒体传播效率。过去我们说电视媒体，很多屏幕上的效果其实要靠大量屏幕后的工作来支撑，来体现，所以我们这次屏幕后，一方面做了支撑我们节目的东西，再一个对我们活动的传播，这确实是媒体传播效应的体现。

　　韩建群：现在这个尝试，我们初步体会到价值了。从意义上来讲，我们以后会更多地总结，起码到现在我个人认为除了刚才姚总谈的之外还有更深的意义：

　　首先我觉得这次活动是电视节目三贴近的比较好的体现，这次通过我们这种方式贴近了生活，贴近了实际，从调查方式、调查手段、调查人群和结果能够实现三贴近，而且也力求通过这种方式反映民心反映民意，构建和谐社会，我们也发挥了应有的作用。

　　第二，媒体更深入地介入社会经济生活，我们调查的问题能够做到政府关注、百姓关心、专家学者机构企业也都需要，方方面面的，也尽到了我们媒体的责任。

　　第三，为我们媒体的传播也提供了新思路，是业务上的新拓展，这种方式如果比较成功，将来还可以用在更多的领域和方面，发挥更大的作用。

　　总之，这次经济生活大调查到目前的效果还是不错，进展也非常顺利，我们希望媒体关注我们经济频道继续播出的节目，最终结果的发布，也谢谢大家对我们的支持，特别感谢国家统计局和国家邮政局对我们的支持。

　　姜诗明：刚才各位领导也了解了这次调查的意义，也感觉到调查分量挺重，我们专门测算了一下，一张明信片重四克，就这么一个轻的载体，承载了很大的东西，代表十亿中国18岁以上有法律责任能力的人，确实意义很大。我们在27号将举行一个发布仪式，完整地把报告呈现给大家。这个发布仪式也是比较有特点的，不是念报告，而是通过一个晚会的方式，这里面会有一些典型人物，也代表了这次调查的主要事件，有邮递员出场，体现了调查的广泛性，大家会看到有些问卷的调查时间很短，但是是跨过了千山万水。昨天随便抽出一张明信片，一看是维吾尔族的字，肯定是喀什或者什么地方发过来的，非常有意思，在调查当中的很多细节也都会呈现给大家，整个发布仪式希望能洋溢着总体的判断，大家应该是非常积极的，希望这个发布仪式洋溢着幸福和谐的氛围，还有一周的时间，现在正在加紧做最后的准备。由于时间的关系，今天就不说了。

　　非常感谢大家。