1月16日，中央电视台广告经济信息中心副主任兼经济频道副总监韩建群(左1)、国家统计局总经济师姚景源(左2)，中央电视台经济频道《中国财经报道》栏目制片人姜诗明(左3)，就2006CCTV经济生活大调查活动与网友展开交流，右1为嘉宾主持《财经时报》前总编钮

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　　2007年1月16日，国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源、中央电视台广告经济信息中心副主任兼经济频道副总监韩建群、中央电视台经济频道《中国财经报道》栏目制片人姜诗明、嘉宾主持《财经时报》前总编钮文新，就2006CCTV经济生活大调查活动与网友展开交流。

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    视频：姚景源韩建群姜诗明等聊经济生活大调查

　　主持人：各位网友大家好！中央电视台2006的经济生活大调查所有的问卷都已经开始回收了，已经基本回收完了，趁这样一个当口我们把中央电视台的韩建群领导，他是广告经济信息中心副主任，还有国家统计局的总经济师姚景源先生，还有这个栏目的负责人，《中国财经报道》栏目制片人姜诗明先生也都请到一起，我们一起再聊一聊这次的这个调查。回收了，已经基本回收完了，回收的情况到底怎么样？韩领导能不能给我们介绍一下？

中央电视台广告经济信息中心副主任兼经济频道副总监韩建群(图片来源：新浪财经)

　　韩建群：我们这次大调查活动从现在看进展非常顺利，回收的情况非常好。这次的调查活动我们是依托强大的中国邮政网络，依托国家统计局专业的技术支持，在我们所有分布样本点上都实行了定点投放，准确回收，到现在看到我们的截至时间为止，我们发出的十万张明信片已经回收了八万零两百份。现在陆陆续续还有一些明信片在往回回收，回收率应该是非常高的。

　　主持人：80%回收，这到底是什么意义？

　　姚景源：它一般来说，作为统计调查的问卷回收，国际上和国内的人多数是在千分之几，或者百分之几。这次活动刚刚开始的时候，我当时预测十万个问卷，我当时觉得能够回收10%就可以做很多分析了，如果两万份的话更好，但是80%的回收率我都没有想到。我们这十万个问卷完全是按照统计概率分析，我们从发放的范围发了全国103个城市，300个县，103个城市和300个县是什么概念呢？样本量是比较充裕的，所以它充分说明问题，所以这次从样本量看，从回收率看，它应当充分的代表了我们13亿人的想法，涵盖了我们整个960万平方公里这样一个状态。

　　主持人：十万份的样本量在统计学意义上这个十万份代表多大的人群？

　　姚景源：我们作为统计调查来讲，作为一个专项的话，现在我们常用的调查一般情况下一万份就够了，比如我们现在经常搞的专项调查，一万到三万这样的样本量就比较充分了。

　　主持人：就是说如果发出去十万个样本，回收八万，咱们中国人基本全都可以代表他们了？

国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源(图片来源：新浪财经)

　　姚景源：我举一个例子，中央电视台央视的收视率调查，收视率调查到现在全国的样本量就是四千的样本量，我们是十万。

　　主持人：是非常可观的一个数字。

　　韩建群：样本量越多，它的准确率越高，覆盖面也广。

　　主持人：能回收80%也出乎您的预料，这是个奇迹，我也不相信怎么能够回收80%，好像能够回收10%，有些商业调查能回收3%、4%就不得了了，所以80%是非常了不得的一个数据了。这是一个数据，还有没有其他能够带有破纪录性的一些事情呢？

　　姜诗明：反正这次调查应该说出乎大多数人意料，包括像杨总专家都出乎意料，我们更是这样，因为这次是《CCTV2006经济生活大调查》，我觉得这是第一次尝试用明信片的方式，它作为调查的载体，统计局按照中国人口的结构进行多层抽样分布下去，重要的是通过中国邮政这么一个网络能够比较精准的投放到我们目标的样本地区，这个我们开始很难估计，说这个到底回收能有多少？所谓十万的样本量，今年我们搞这个活动也希望更多的人能够参与到对今年中国经济的一个评价和分析当中，所以我们的口号叫“我的经济主张”，一万份可能足够显示出一个调查结果，十万份有更广度的参与性，这是一个。

　　再一个，通过这样的方式我们不知道有什么样的反映，大家接不接受这样的方式？通过回收的情况来看也是我们出乎意料的，没想到大家的响应还是比较强烈的，而且一般的调查都要有一些奖品，或者有一些很明确的，有点儿刺激，这次我们也没有特别明确的，我们也想通过这样的方式让大家主动参与，更了解大家一个真实的状态。这几项我们确实没有，一，我们也不是统计专家，我们也没法估计，但是从第一周的情况来看我们受到两万多确实出乎我们的意料，最后的结果80%以上，因为有后续的，因为比较偏远，总共能收到八万四千两百多张的回收问卷，有效的问卷就超过60%，这个确实是出乎我们的意料的。我想我们作为经济频道这个节目也确实受到比较广泛的关注，再一个，有国家统计局这样一个系统的支持，或者邮政局这样一个网络，手段上也吸引了大家，因为参与比较方便，在明信片上填完以后交到邮筒里自动回到我们收集的地区，这样的话手段上可能有一定的优势，所以说我们非常振奋，对我们下一步做好这样一个节目打下了一个非常好的基础。

　　主持人：刚才说我们是用明信片去调查的，现在我看很多的调查都是通过网路，通过电话的陌生拜访，通过这样一种电子化的方式来进行，咱们中国好像有一句话，叫做“白纸黑字”，或者说人在填写白纸黑字的时候可能更沉稳一点，人们的心境更平静一些。当时为什么考虑用这样一个明信片来做这个调查？而不是用网络呢？我觉得这个东西可信度比较强一点，但是有没有其他的一些考虑？

　　韩建群：现在这种调查方式，像您刚才谈到的除了网络、电话、还有一种就是纸媒这样的问卷，这也是一个传统的调查方式，但是我们在考虑今年我们做这个经济生活大调查当中，也考虑到了其他几种调查方式不太有利的一些方面。比如网络调查，它还是覆盖一部分人群，比如像边远的农村，像一些相对比较贫困的人群，就参与不进来。在电话调查，或者还有其他调查当中，也有一些个人信息，就是参与调查者对自己个人信息被披露这样一种顾虑，可能会有一些顾虑。

　　那么如何使我们这个调查能够更真实、更客观、更准确，使参与调查的人群能够把他真实的想法和真实的情况反馈上来，这是我们和国家邮政局合作当中想到的这么一个利用明信片的方式。这个明信片一般都是国家邮政局在每年的元旦、春节期间发送的一种贺卡，都是这样一种方式进行的，我们利用了这样一个媒体去进行调查，使所有参与调查的人，这个人群大大的扩大了，很多人不接触网络，没有手机，特别是边远农村，他没有网络，没有手机，也能够参与。而且在填写我们的明信片的时候没有更多的顾虑，能把他真实的想法填上来。特别是我们感觉我在这儿说一下，利用这个网络，它也是个网络，虽然它不是电子化的，也是个网络，这个网络体现了有相当高的价值。

　　今天国家邮政局的领导由于在开一个全国邮政工作会议，没有到现场，但是我们先在这儿说，这次的调查方式跟国家邮政局和全国邮政系统的广大职工对我们的支持，对我们作出的种种努力奉献我觉得是分不开的。中国邮政这个网络应该说打造了110年的，从大庆邮政1896年开始出现到现在，2007年110年这么一个大的网络，它的触角伸到祖国除了大中城市和一般的乡村，还伸展到边远的地区，包括边疆、海岛都有。这次刚才有谈到回收率这么高，是这次国家邮政局为这项工作已经在全国建立了邮政绿色通道，除了这个明信片印制他们采取特殊方式，连夜，大大的超出了正常情况下印制发行明信片的速度。同时调动了全国五千名以上的邮政员工，分布在全国104个城市，300多个县，点对点的指定到达了参与调查的这些群众手里，同时保证了有效的回收，我们也在这儿对国家邮政局对我们的支持表示特别的感谢。

　　主持人：从统计学上来讲用这种明信片的调查，比用网络好吗？

　　姚景源：这也是刚才像韩主任讲的，这也是第一次，就是说我们的统计，作为中国统计来讲这种调查方式我们有很多了，而且我们在省市县都有我们的专业调查队，作为过去来讲，对国家统计也好，包括我们对社情民意的调查也好我们还从来没有运用过邮政这个网络，利用明信片这种方式。通过这次实践，我觉得给我们统计调查工作也提供了一个非常重要的一个好的渠道和网络，所以我觉得这次之所以能够成功应当首先要感谢国家邮政局，国家邮政局不仅对中央电视台这次工作给了极大的支持，同时对我们国家统计，我们也开拓了一个新的统计调查渠道，这种方式。而且我现在如果说从国际统计的角度来说，我也还没有听过国际上也有这种方式，当然我不敢说它在国际上是新创，但是我确实没有听到国外采取这种办法。

　　主持人：这种办法要比网络调查要好吗？

　　姚景源：网络调查也很重要，我觉得网络调查它迅速、方便，但是因为网络调查有一个前提，就是你首先要是网民，你要能够上网。我现在经济生活它应该包括方方面面，比如应该包括城里人，也包括农村人，经济生活嘛，我包括比较富裕的人，也应当说包括目前生活不是很富裕，甚至贫困的人，我现在用统计的概率分布的办法我在一百多个城市三百多个县我完全是随机抽样，所以这次十多万样本当中包括了我们社会各个层面的人，男人老少，比较富裕的，也可能包括目前生活还处于比较困难的，既有城里人，有白领，有领导干部，也有普通的农民、牧民，甚至远在新疆，所以它涵盖的范围就更广阔一些。当然我觉得各有各的优势。

　　主持人：咱们中央电视台每年年底的时候都要搞很多很多的特别节目，这次好像是第一次搞了这样一个大型的调查活动，这整个的这样一个活动在我们所有年底这些节目当中，它应该是怎么样一个定位？能不能给我们介绍一下？

　　韩建群：那我简单说一下，作为中央电视台经济频道，我们过去每年都要对过去一年全国的经济情况进行一些梳理。以前的梳理方式，包括现在一些其他媒体也在做，都是采取评选十大，或者几大经济新闻，经济大事这样的方式，这种方式我们感觉媒体主观的，我们当然也邀请一些专家、学者，产生了这样一种评选结果，它跟整个百姓的参与度，我们觉得还是不够。由于参与度不够，引起大家对现在这类的评选关注度也在降低。

　　所以在这一次的整个宣传当中我们也是一种创新，对一年经济状况的梳理，包括来年经济状况的一种预期，分析，通过这样一种形式来把它表现出来。我觉得这种方式可能能够做到政府也比较关注，百姓也很关心，专家、学者、机构，包括甚至一些企业也有这种需求，所以我们感觉这种方式应该是给整个经济生活梳理，比较好的梳理方式之一。