木元哲：奥运会赞助商活动是一种事业战略

　　第九届北大光华新年论坛于2007年1月5日开幕，本次论坛的主题是“奥运与品牌之路”。新浪财经全程报道本次论坛。以下为“品牌资产与市场价值”论坛嘉宾松下电器(中国)CEO木元哲演讲。

　　木元哲：大家好！我是松下电器木元哲，说话非常容幸受邀于北京大学，并很荣幸站在这里发言，感谢吴院长以及学校领导，同时也感谢各位的光临！

　　下面我向各位简要介绍一下松下电器奥运与品牌战略，首先介绍一下松下电器在中国事业的概况。我们公司是1918年创立的，在05年度销售额是88943亿日元，海外销售占到了整体的48%，员工数是334000多人。海外事业的基本思想，扎根于当地事业活动，开展受所有国家欢迎的事业。

　　松下电器在中国的事业开展概要，起步于上世纪70年代，在90年代初期以产品事业部为单位，加快在中国事业开展的速度。松下电器在中国事业的起源是在1978年，当时的邓小平副总理出席中日两国政府友好合并条约批准书一事来到松下电视彩电工厂，当时参观了松下电视事业部，当时提出希望松下电器协助中国实现现代化的要求，松下电器并作出了承诺，并先后两次访问中国，由此更加认识到21世纪是亚洲的时代，特别是日本和中国定会为世界的发展作出贡献。也会促进中国人民生活水平的提高。松下会一如既往的开展事业活动。

　　下面我介绍一下制造企业设立的情况，在经过了缜密的研究和建设后终于在1987年建立了北京松下彩色显像管的工厂，这是松下在中国设立的第一家合资企业，这家企业受到了社会广泛的好评，并在2002年在中国设立了海外唯一的

等离子研究开发中心。

　　目前包括香港在内，中国大陆已经拥有58家松下企业。截止到05年度末，在中国的规模已经达到了6754亿日元。这是我们与中国共同发展进步的结果，也借此机会向中国广大消费者表示我诚挚的谢意。

　　下面介绍是松下电视与奥运品牌战略方面的内容，首先向大家介绍一下包括奥运会在内我们公司体育市场营销活动。通过支援、赞助体育盛会，成为受运动爱好者青睐的品牌，以及在体育相关的方面，让更多的人购买松下品牌的商品和服务。这也是提高松下品牌价值的一种方式。除了北京奥运作为顶级赞助商以外，我们还是F1大赛、

乒乓球、网球大赛等赛事的赞助商。

　　下面我介绍一下赞助奥运的主旨内容，一共有三点：

　　第一，以体育为载体的文化贡献，谋求社会生活水平的改善与提高，以及为世界文明做贡献。

　　第二，提升品牌价值，通过赞助奥运会这一宝贵的机会，向世界各地的人们传播Panasonic的价值。

　　第三，商品展示。向世界最大的体育盛会奥运会，用我们的技术展示影象，会提高我品牌的整体实力。

　　从1984年洛杉矶奥运会到2006冬奥会为止我们与奥运会共走过了20多年的历程，2008年我们仍然会作为全球赞助商，为大会提供赞助活动，作为奥运赞助活动的基本想法是激情共享，与世界人民共同分享，松下通过高超的技术力和丰富的产品阵容为奥运作出自己的贡献。

　　下面请各位观看两分钟的短片。

　　(播放短片)

　　这代表我们要传给消费者松下的影响和品牌的认识。再有，国际奥运会熟悉的伙伴计划，现在在这个行业中共有12家企业被正式认定为顶级赞助商，松下电器就是其中的一个。这个并不是轻易就可以获得的，奥运会作为体育上最大的盛会，只有技术得到了全球范围内的认可的厂商才有资格成为顶级赞助商。我公司被认定的产品是AV设备。

　　下面要介绍的是奥运赞助活动的重点，在市场营销方法有宣传、促销、广报、展示会、网络，最大限度利用接待服务，奖励竞销商、营业人员参观旅行，我公司实践社会贡献的机会。强化广报宣传，提高松下奥运会赞助商的认知度。

　　奥运会赞助商活动具有非常广泛的宣传力，也通过奥运会顶级赞助商活动，我公司获得了奥运标识的使用权，这也是世界唯一最容易理解的标识，让广大顾客赞助商的活动与我公司的品牌联合在一起，从而提升了我们公司的形象，赞助商活动为扩充市场、营销活动奠定了基础。但在奥运期间，比如2004年雅典奥运会上打出的口号是用基本一致的口号，消费者更加清晰的了解了松下电器。最后结合日本高清电视的普及，在

平板电视市场中，我们公司PDP、等离子产品得到了广泛的好评。比如在会场当中设计的大屏幕，在开幕式和闭幕式的时候全世界约40亿个目光的观众都聚焦在这里，这些都显示出赞助商活动中起到了影响品牌很大的效应。如果赞助商活动与其它商户很好的结合在一起的，是一笔更好的投资。从这种意义上来说，奥运会赞助商活动也是一种事业战略，它的影响力远远超越了本身的价值。

　　2008年是中国举办的奥运会，对我们公司品牌战略也具有相当重要的意义，特别是这次北京奥运会全部都是用高清晰播出，在各个家庭中欣赏到比以往更宽的视野，所播放的画面将更清晰、更具有现场感。我公司赞助的是AV设备，会起到非常重要的作用，我们在2007年就准备着手展开相应的活动。

　　战略商品群有三个，一个是等离子电视；第二是VIERA LINK；第三个是END TO END HD。

　　将“看北京奥运、用等离子电视VIERA”的概念传播出去，现在正在与中央电视台建立合作。松下电器将竭尽全力支持北京奥运会成功举办。同时，通过高科技与丰富的产品阵容为中国广播电视事业的数字化和高清化作出贡献，也希望大家一如既往的支持和喜爱松下电器，谢谢大家！