博鳌亚洲论坛秘书长龙永图致辞

    第九届北大光华新年论坛于2007年1月5日开幕，本次论坛的主题是“奥运与品牌之路”，届时将有国家领导人、政府高级官员、奥组委官员、知名企业家、学界专家及著名运动员作为嘉宾参与本次论坛。新浪财经全程报道本次论坛。以下为博鳌亚洲论坛秘书长龙永图致辞:

　　主持人：非常感谢张主席精彩致辞，正如刚才她提到一样，奥运是一个百年体育品牌，中国是一个前年文化品牌，这样一个百年品牌和千年品牌相遇的时刻，中国企业会诞生什么样的企业品牌，下面时间将充分讨论这个话题，下面邀请致辞嘉宾是博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生，当年中国进入WTO谈判，用当时话讲谈白了头，又过了五年，20年前，10年前梦想的一天终于到来了，今天和当年有什么不一样，龙永图先生会有更多的感受，有请龙永图先生。

　　龙永图：各位嘉宾，老师们、同学们非常荣幸能够参加北大光华新年论坛，今天我们讲品牌的问题，实际上北大光华论坛已经是一个品牌，所以预祝这一次论坛圆满成功。

　　大家知道企业需要品牌，产品需要品牌，我们国家也需要品牌，也就是国家的形象。这一次奥运会将在中国举行，应该说是中国树立自己大国形象的天赐良机，一个国家的形象对一个国家来讲是十分重要的，因为它不仅仅关乎着这个国家在自己崛起过程中整个外部发展环境，也关乎国内整个经济和投资的整体环境，更关乎一个国家是不是能够受到世人尊重的问题。同时它对于企业创造品牌也有直接的关系，因为只有在一个繁荣昌盛、受人尊重、人民诚信的国家里，才能真正诞生出企业的品牌、产品的品牌。我从来不相信在一个贫穷落后，充满不文明、充满坑蒙拐骗、充满不诚信的国度里会出现真正的品牌，皮之不附毛将焉存。没有一个国家的品牌就没有一个企业的品牌和产品的品牌。所以今天借奥运的机会，研究怎么树立中国的国家形象，当今世界应该树立一个负责任、开放得大国形象。

　　在这方面，我想起了中国加入世界贸易组织的谈判，这个过程实际上也是一个向世界树立中国形象的过程，所以我总结我们中国入世的形象是八个字，外塑形象、内塑改革，我们谈判当中对全世界作出两个基本承诺，一个是按国际规则办事情，一个是逐步开放市场，因为国家向世界转变的承诺的时候才是负责任的国家，开放市场的时候这个国家的发展才能成为世界各国发展的机遇，而不是威胁。所以中国加入世贸组织五年以来，树立了负责任的国家形象。从这样的角度来讲加入世贸组织作为重大的经济事件和举行奥运会这样一个国际的体育事件看起来相差很远，实际上这两者有惊人相似之处，它都是中国参与世界的重大国际事件。所以我们应当利用奥运这样一个时机，树立中国开放负责任的形象，我们要在奥运会中宣传的奥运的精神，宣传公平竞争的原则，我们要在开展奥运会活动的时候，宣传开放，宣传宽容。我们要在举行奥运会的时候，在尊重所有国家，大国、小国、强国、弱国的时候弘扬自己的民族自豪感。所以我希望这次奥运会能够真正向中国入世一样，也是内塑文明的建设，外塑中国的形象。我们希望中国在崛起时候，回头看的时候，不要忘记中国入世和中国举办奥运会这两个大事情，正因为这事情使中国在全世界塑起负责任和开放的形象，从而在世界上成为一个真正受人尊重的大国。