汪潮涌：为什么我要做美洲杯中国之队

    由《中国企业家》杂志社主办的“2006(第五届)中国企业领袖年会”于2006年12月9—10日在北京中国大饭店举行。新浪财经独家进行全程报道。以下为分论坛“体育经济：2008的中国机会”北京信中利投资有限公司董事长汪潮涌的精彩观点：

　　马国力：谢谢！我为什么把最后一个人留到潮涌这边，我想跟你讨论一个问题。就是美洲杯的中国之队，你这个名字我早就听说过，但是我真正有印象的是在你和应该还有盈方这个中间的事情，签了中国之队帆船这个事情以后，我一直想问你，你是怎么考虑签的，你要是签了中国篮球队，或者中国足球队，投了这么多资金我觉得是能够见到，而帆船队讲实话，我还没有觉得你的中国之队在今后两三年能够进入美洲杯决赛，你怎么开始现在关注这个项目的？

　　汪潮涌：谢谢马总，回答这个问题之前，我想说几句题外话，因为今天的主题是体育经济。其实来之前，我在路上还在想，今天的主题其实不是很贴切，因为体育经济怎么就是2008年，体育经济在中国早就发展起来了，而且未来的潜力应该是远远超过2008年。所以今天包括我们上来的话题基本上围绕奥林匹克，从这一点来讲我想多说两句。

　　因为过去十年，我作为中国企业家论坛的嘉宾，其他论坛的嘉宾也好，基本上都是谈资本战略，中国企业家在做实业的时候，都在谈资本战略。我当时是中国第一届在华尔街的资本方面的首席代表。包括这些方面的投资我有一些发言权。从这一两年，我明显感觉到我越来越多以体育营销人士来出现一些论坛上，我感到很高兴，因为这是跨界了，一个人一辈子做一件事情其实是很枯燥的事情，我进入金融投资领域20年，但是很高兴的是我在前年开始转型了，现在不遗余力在中国讲中国的体育经济，我认为

中国经济的发展，经过85年到95年十年发展阶段，95年到05年十年资本发展阶段。今后的十年，从05年开始，或者08年开始，或者更长的时间，是品牌运营的一个阶段。过去我们讲的很多的实业运营，资本运营，现在讲品牌运营，今天有两个平行论坛，这两个平行论坛应该合并在一起，因为隔壁有一个论坛叫做中国企业的品牌梦想。这边是体育经济，其实这两个论坛应该是合并在一起，叫做体育经济和中国企业的品牌梦想结合在一起，我觉得比较贴切。

　　回到刚刚马总问的美洲杯的问题，我觉得这一点，我回答了N次，为什么你要做美洲杯中国之队，我跟大家说两句：

　　首先，我所认识的欧洲的朋友里面，首先见到我就竖大拇指，中国进入美洲杯，是中国的一大进步。美洲杯和F1、世界杯足球和奥林匹克是并列的四大最有名的赛事，累计的投入美洲杯帆船队是超过其他赛事的。150多年一直标志着一个国家地缘政治实力的崛起，企业家精神，国家和社会团队的精神，有这么多的内涵，再加上1983年以后，路易威登介入以后，又成为所有的高档品牌，在追求品质品位和设计创意方面一个很好的代表，所以为什么这么多的国际品牌都在追捧美洲杯，而且很多的国际赞助商讲，大家都去赞助奥林匹克，那就没有个性了，我们就要赞助美洲杯或者F1来代表一个企业我对品牌是澎湃激情，我的品牌是追求高端品位，我的品牌是追求和谐世界。

　　比如最近我接触到一个很好的案例，一个是中国的国家电力公司成为了奥林匹克第11名赞助商，苦于不知道怎么样让老百姓知道它们花了6个亿，现在想做公益广告，我们在中国电老虎不需要做广告来宣传我们自己。但是我又花了6亿人民币买了奥林匹克的权利，那怎么办？我只好做公益广告，所以这是他们的一个想法，其实是错误的。不是说你是电老虎你是垄断就不需要做广告，一个企业的品牌和体育营销的关系不仅仅是卖了产品，你的形象，你的社会公信力，你的商誉，你的世界范围的影响力都可以通过这种世界级的赛事表现出来，你为什么只是盯着卖产品这一件事情上。

　　同时法国队美洲杯的法国队拿到4千万欧元的赞助，是法国最大的核能集团阿瑞瓦，这个在美洲也是电老虎，为什么要做美洲杯的法国队的赞助商？他说因为我们的核能尽管向很多国家输出，我们的核能向全世界在卖，但是我们需要让老百姓用户了解我们的核能是一种绿色

能源，是一种安全可运行的，我们的核能可以节省大量煤炭的排放。所以它赞助了美洲杯的法国队。但是上一届另外一支队是我们

中国队的前身，我们中国队是收购的法国的一个队，回到您的问题的答案，因为美洲杯有个性，有世界影响力，有历史纪录的一个意义，同时代表中国的民族精神，中国的团队精神，中国的企业家精神，中国企业的产品在世界上追求高品质品位这么一种品牌的内涵或者是精神层面的追求，所以我们做美洲杯是天经地义的事情。