2006年度中国最受尊敬企业评选背景与活动宗旨

　　评选背景

　　孔子说“君子喻于义，小人喻于利”。但在现代市场经济时代，重利是企业的本性，而且，社会也需要有“利”的企业。但仅仅有“利”的企业不一定受尊敬，有“利”又有“义”的企业才是受尊敬的企业。

　　为什么有些企业比别的企业获得更多的尊敬？没有惟一的答案。人们出于不同的理由钦佩不同的企业。通用电气赢得人们的尊敬，是因为它的领导力和管理水准，借此，通用电气可以不断地为股东创造价值。微软受人尊敬是因为这是一家深具远见的公司，索尼则通过不断创新给人留下深刻的印象。可口可乐受人尊敬，不但因为它拥有特别的产品，还因为它所表现出的道德感和社会责任感。

　　中国经历了20多年的改革开放历程，涌现出一大批具有

竞争力的国有企业和民营企业，它们与外资跨国企业一起构成了新的经济成分，在经济社会中的地位越来越重要，其被关注程度也越来越高。

　　评选中国最受尊敬企业，是为了在500强和100大等纯粹规模实力的评价之外，为企业树立新的标准，成为体现企业长久生命力，衡量企业成功与否，评价企业是否对社会更有价值的重要因素，倡导企业更全面、更平衡地处理与各种利益相关者的关系。而这个标准就是“最受尊敬”。企业追求受尊敬反过来有助于实现其利润追求，以美国为例，统计研究显示，每年进入前50名的美国最受尊敬企业的利润率、资产回报率等各项财务数据的平均值明显优于每年进入财富500强的企业。

　　“中国最受尊敬企业”评选调查问卷过程中，在回答“对一个企业表示尊敬要从哪些方面考虑？”的问题时，排在前六位的因素依次是社会责任感、公司形象、创新能力、管理水平、企业伦理和商业道德以及战略能力。可见，财务实力、战略能力、发展潜力这些涉及企业生存、发展的硬指标在这样的评价体系中的重要性正在越来越被像社会责任感、创新能力、企业伦理与商业道德这些软竞争要素替代。对公司形象评价指标的重视，一方面说明企业在这方面投入的重要性，另一方面也反映了中国社会的精英人士对商业英雄的渴望与崇拜。

　　活动宗旨

　　企业受尊敬体现了企业在社会公众中的良好社会形象，反映出社会对企业价值的认可与承认。同时，有利于树立企业的品牌形象，有利于提高员工的忠诚度和企业凝聚力。有鉴于此，

北京大学管理案例研究中心与《经济观察报》社从2001年起发起的中国最受尊敬企业”评选活动，提出最受尊敬这个概念，就是想倡导企业关注利益目标之外的事，关注社会、关注环境、关注弱势群体等，希望借此帮助社会营造一个企业重社会责任、重诚信的氛围，希望好企业更多地受到社会的关注和尊敬，为营造有信誉、讲责任、重道德的商业社会做一些事。同时帮助有社会责任感的优秀企业树立卓越的社会形象，赢得更多的尊敬。