11月19日下午3点，“快乐中国，快乐创造”2007湖南卫视媒介推广暨广告招商会北京站隆重上演。新浪财经独家网络支持。以下为实录：

　　大家好！

　　2007中国湖南卫视媒体推广暨广告招商会现在开始！

　　主持人李湘：《快乐颂》拉开了在北京的湖南卫视招商会，首先要感谢在场所有的嘉宾的到场。

　　主持人李锐：各位嘉宾，各位朋友，各位湖南卫视的新老朋友们，欢迎参加2007中国湖南卫视媒体推广暨广告招商会。

　　李湘：今天也是我们招商会的压轴站，希望大家一起快乐创造2007年湖南卫视的新奇迹，今天我们的招商会将在新浪网同步直播，欢迎大家点击。

　　李锐：看到有这么多朋友支持我们湖南卫视，可以说是年年岁岁人相似，岁岁年年花不同。正因为有这么多新老朋友对湖南卫视的支持，我们才能够打造这么一个高品质的平台，给大家制作这么多好看的节目。

　　李湘：下面介绍今天到会的嘉宾，他们是湖南卫视台长欧阳常林，湖南卫视党委书记刘一平，还有湖南卫视各位台领导。

　　李锐：真的很感谢一路走来大家对湖南卫视的支持，再一次请允许我代表湖南卫视对各位的到来表示感谢，下面请湖南卫视总经理、台长欧阳常林先生致词。

　　欧阳常林：尊敬的各位嘉宾、各位企业界、广告界、新闻界的朋友们，女士们、先生们，大家下午好。

　　非常高兴和这么多朋友相聚在首都北京，相聚在2007中国湖南卫视媒体推广暨广告招商会上，再次我仅代表湖南影视广播集团、湖南卫视对各位的到来表示诚挚的欢迎和感谢。

　　近几年来，国内外许许多多的名牌产品和广告代理公司纷纷携手湖南卫视，获得了良好的传播效果，如可口可乐、百事可乐、联合利华、汇源、燕京等等，他们在合作中已经成为我们重要的伙伴，在此我向各位伙伴表示感谢。

　　如果说2006年以前的湖南卫视以快乐旋风创造了一个又一个传媒上的奇迹，为了给广大观众和客户带来更大回报，2007年湖南卫视将以更加成熟、更具活力的创造给大家带来新的价值，我们将有更大的创新、更好的品质，为各位朋友提供更好的服务、更大的商机和更大的财富。

　　2007年为了党的十七大召开、建军80周年、庆祝香港回归十周年三件重大事件，湖南卫视快乐创造将着力打造一个娱乐、体育、高端为核心元素的三连环全新组合。这个创意组合将采用全新的方式，集中更多的优势资源，有效结合2007年市场营销热点，牢牢抓住客户所需要的目标观众。

　　2007年湖南卫视快乐品牌的新发现，也表达了我们的一种全新的理念和感受，首先我们认为，快乐是一种追求，快乐的文化和核心也是和谐社会基本诉求和重要支撑，这个需求商机无限，前途无限美好。

　　快乐也是种责任，这个责任就是“敢为先下先”，以创新为己任、弘扬民族文化，敢于担当传媒先锋。

　　快乐也是一种回报和成长，耕耘快乐才能收获快乐，快乐无极限，快乐一定有丰厚的回报，只要我们不断地耕耘，就会使我们双方的品牌实现共同成长，共同发展。

　　最后祝愿湖南卫视和在座的朋友们共同携手，投资到快乐创造之中，让我们的创新合作顺风顺水，大吉大利，快乐圆满，谢谢大家。

　　李湘：谢谢欧台。

　　李锐：每次听到欧台讲话我都想乐，因为我觉得很快乐，快乐是我们所有人的生活态度，是我们追求的目标，也是我们电视人的职责，因为快乐，一切皆有可能。

　　李湘：是的，大家今天来也很关心我们湖南卫视2007年将给大家带来什么样的惊喜，下面请看VCR。

　　(播放VCR)

　　李湘：谢谢，这个宣传片做得非常好，其实这个片子我已经看过很多遍，但每次看的时候都非常激动，它可以让广大客户对湖南卫视非常有信心。今天来了很多制片人、电视工作者，大家都称他们为“电视湘军”，我相信，他们一定为自己的工作感到自豪。

　　李锐：是的，相信2007年我们一定会给大家带来无限的精采。

　　李湘：大家也了解到，在2007年我们在各方面都会有创新，比如一些新栏目、大型电视剧，下面请湖南卫视一位权威人物给大家介绍一下2007年湖南卫视将给大家带来什么新栏目。

　　李锐：有请湖南卫视总编室主任李浩。

　　李浩：各位尊敬的朋友，下午好，非常感谢大家给我一个机会简要介绍一下2007年湖南卫视的节目安排和资源状况。

　　在考虑2007年湖南卫视的工作安排的时候，有两个核心词汇——“品牌”、“创新”，我们有两个主要目标，就要要在新一年实现收视共赢。首先是品牌角度，包括三方面，一，2007年湖南卫视应该继续坚持创新的道路，通过持续的创新，继续引领中国电视娱乐潮流。第二，通过品牌继续打造，继续提高我们在年轻、时尚、有活力的观众群的忠实度。第三，要制作一系列特别节目，继续提升我们频道的美誉度和社会影响力，这也是07年的一个工作重点，通过这样的节目来展现我们频道在2007年的社会责任和人文关怀。

　　可以简单地回顾一下湖南卫视近十年的过程中打造品牌的历程。从1997年的综艺节目的火爆，进入一个品牌的积累阶段，到2003年品牌突破，有了明确的娱乐特色定位。到2006年明确提出“快乐中国”、打造最具影响力的娱乐品牌的口号。以及2007年“快乐创造”，通过“快乐创造”实现一种能量，实现品牌的跨越，从以上可以明显地看出10年来湖南卫视品牌发展的轨迹。

　　我想，各位朋友肯定非常关心收视率，我们做了客观的分析，有三个核心指标，一个是收视率排名，我们希望通过努力，在07年继续稳居全国前六位。第二是市场份额继续保持在3%以上，已经是连续两年，我们希望第三年连续保持。还有一个重要的目标，广告的收视率，我们希望继续保持在全国前三位。这个数字，可能很多人没有特别注意，实际上湖南卫视的广告收视率已经连续两年进入全国前三位，它的排位比整个频道的排位还靠前在前十个月已经达到4.7%左右。通过广大收视率的提升，在很大程度上有效保证了广大客户的传播效益和利益。

　　我们分析了一下原因，有四方面：一，湖南卫视的品牌影响力扩大，我们忠实观众规模有上升趋势。第二，我们通过持续的节目和编排创新，使广告传播更加有效率，把我们广告传播与频道节目的传播进行有机结合，通过广告部、总编室和所有节目生产部门的齐心协力，使客户投放的广告能够达到良好效果。当然，还有一个非常重要的原因，那就是我们的广告客户在湖南卫视投放的广告品质本身也有很大改善和提高，有越来越多优质广告产品进入湖南卫视，这也是使我们广告收视率不断上升的原因。

　　下面介绍07年湖南卫视广告编排的重点。一，我们需要继续放大在中国的优势，从结构上有四块。二，需要巩固晚间带状节目，包括《金鹰剧场》和《晚间新闻》。三，提高周末节目的竞争力。四，打造具有影响力的特色节目。主要措施是通过大型活动、独播剧和品牌栏目这“三架马车”并驾齐驱，打造湖南卫视独有的竞争力。

　　2007年整体编排策略是“4+3”，具体来说，周末和周间分成两个单元来考虑。周末三天通过大型活动和品牌栏目构成，周一到周四，把原来一块一块点状播出的节目改成带形播出，按每月交替上演这样一个新颖方式构造这个频道。

　　这样安排的好处在于，首先从观众的角度来讲，能够比较好地满足需要，观众在周间和周末的需要是不一样的，我们通过节目的不同来满足观众的需要。周间，观众可能需要连续性的节目，而周末可能需要大型活动的收视需要。也能够比较好地配置长线、中线、短线产品。

　　我们将通过比较多样化的节目资源形态，比较好地满足客户在不同季节的不同需要，可以从年头做到年尾，从明年1月1号开始到最后一天，都能找到适合大家的项目。

　　通过这样一个努力，我们希望能够为广大客户制造很多亮点和投放空间。

　　第三就是周五至周一的节目，周五的节目，目前考虑主要以连续播出三个月以上的节目为主，包括《超级男生》和《名声大震》，《超级男生》是《超级女生》品牌的延续和创新，《超级男生》和《超级女生》是一个龙凤胎，很多内容和精神的追求是完全一致的。我们希望通过这样一个节目，再掀起一波人民群众参与电视节目的热潮，打造出一个全新的超级偶像。同时也通过这样一个节目，制造有话题性的、具有影响力的文化热点。

　　与《超级男生》不同的是，我们马上要在年底推出一个新的栏目——《名声大震》，这个节目是让明星重新返回到草根状态，积极地在舞台上参与竞争、接受挑战。

　　周六和周日晚上，目前考虑是由品牌栏目构成，也可能包括一些特别活动，包括《快乐大本营》，是一个连续十年高收视的节目。《越策越开心》，是一个比较有特点的娱乐开口秀节目，绝对配的主持人，对当下生活独一无二的乐观表达。

　　在周末还有一个非常重要的节目——《真人秀》，是在原来《真情》节目的基础上升级改造而成，主要是想结合中国目前社会的家庭婚姻状况，围绕其中产生的矛盾和问题，通过参与的个体制作节目，希望能够促进社会和谐。

　　此外还包括今年取得成功的《阳光伙伴》，这是一档青少年竞技节目。还有《我是冠军》，这是全民支持奥运的大型户外竞技节目。周末三天，我们考虑安排以上节目。

　　周间的“4”天的节目，这也是各位观众非常关注的一个重点，包括两个带状，有三个方面，一个是创新节目，一个是品牌节目，一个是自制的独播剧。

　　创新节目包括《明星出戏》、《智勇大冲关》、《百里挑一》、以及配合建军80周年特别制作的《战友大联欢》。

　　品牌节目包括《谁是英雄》、《音乐不断歌友会》。

　　独播剧和情景喜剧包括《血色湘西》等。

　　《金鹰剧场》的收视率有所提高，这个时间段的广告品质也很好，有很多大客户在这个时间段投放。06年的《金鹰剧场》表现令人满意，1—10月份市场份额超过6%，位列一。

　　今年我们公布了八部电视剧，最快的会在12月左右推出其他的还在进一步的落实之中。当然，还有很多经典电视剧，比如《陈真》、《霍元甲》、《乱世佳人》等等。

　　总的来讲，07年的电视剧储备量更丰富。

　　除了独播与高收视率《金鹰剧场》还为您提供更多的附加值：一，这些电视剧也是社会关注的热点话题，通过大家投放广告，实际上也购买了话题和关注度。二，在播出这些电视剧的时候我们都会进行精心策划，包括和频道的节目资源、活动资源、宣传片资源等等，都会很好地打通。三，特色的编排策略。四，为电视剧的冠名和插播，我们会设计特别的方式，把客户的广告要求与电视剧的宣传很好地结合，像以前的“创维电视大长今”的形式。

　　相对于其他平台，湖南卫视还有两个重要安排，那就是长假和特色节目，我们会在四个长假中把节目进行打包销售。一个是我们品牌栏目的特别制作版，相对于平常的节目，会请来更多明星、投入更多的资源来制作。令外还包括大型活动的开头和高潮部分，有可能在明年安排在长假期间举行。我们还会为长假打造特别的节目。

　　年度大型特别节目，目前已经初步安排的有：跨年演唱会，安排在12月31日；湖南卫视春节晚会、元宵喜乐会、中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼，2007年《国球大典》，这些节目可能只播出一两天，但它产生的影响可能波及几个月。

　　对2007年的编排，有一个简单的评估，我们希望实现三方面的提升，一是频道整体竞争力的提升，打造一个全新的频道。二，在07年进一步实现品牌含金量的提升，包括独有的创新气质，独享的频道资源，独特的编排结构。通过这三个方面的独特性，使我们的频道含金量得以提升。

　　我们还要实现频道广告资源品质的提升，通过我们的努力，我们的频道有很大的变化，客户投放广告会更有目标、有针对性，传播的效果会更加理想，有更大的品牌共赢空间。

　　通过以上努力，我们希望能为我们的客户制造更多的机会。谢谢。

　　李湘：通过李浩主编的介绍，大家了解了湖南卫视2007年的新的创新，尤其是节目的编排方式，也是一个新的尝试。

　　李锐：看到在场的各位朋友，可以说是“飞机上挂暖瓶”，具有高水平的客户，才会来到我们这里。的确，2007年我们会有一个质的飞跃。在这里我想强调两个字——信任，希望大家能够信任，2007年湖南卫视给大家带来的一定是滚滚的财源。

　　李湘：现场的朋友也非常幸运，我们知道，场外还有200多位来自各个广告公司的朋友都没有进场，因为我们不知道会有这么多人来参加我们的招商会，所以场地小了一点，很多朋友在外面排队等候。

　　李锐：要不然就先安排大家吃个饭。(笑)

　　李湘：今天真的是人气很旺。

　　下面有请我的老师，中国传媒大学知名教授袁方博士给大家作演讲。

　　袁方：各位朋友，大家下午好！

　　现在外面全是人，已经封死了，这就叫品牌的魅力，这个能力，昨天招标的时候我们已经看到了，今天又看了一次。

　　我演讲的题目是《引领中国电视创新的力量》，2005年我评论《超级女生》的时候也说了，《超级女生》在2005年夏天造成了全国的轰动，这也是电视界少有的，这些都是湖南卫视创新的结果。

　　现在看到，我国的电视已经进入一个转折期，原来电视台都在跑落地、转频道，现在这个过程已经在05年结束了，现在处在一个竞争、做大做强的阶段。除了中央电视台的覆盖力以外，其他的各地频道都处在差不多的覆盖水平。

　　湖南卫视，可以说已经确确实实成为了全国的大品牌，05、06年连续稳定在3%以上，这个数据已经比第二名高出一倍，这个品牌牢不可破，非常有竞争力。

　　2003年湖南卫视制订了一个策略，迅速甩开其他卫视，目前湖南卫视的收视率差不多有第二名的两倍，可以这么讲，在未来很多很多年之内，这个收视率已经不可超越。

　　电视发展的另外一个态势是要构建“品牌化”生存。湖南卫视提出的口号是“快乐中国”，实际脱离了原来专业化的定位，开始做出品牌。中央台提出05年做品牌化，两者是完全一致。可以说，湖南卫视已经是一个品牌。

　　今年的一个调查中，老百姓最喜欢的电视品牌，湖南卫视是第四名，其他卫视都没有进入前十，这是一个很大的跨越。

　　在2005年之后，湖南卫视的品牌顺利实现了升级。原来是《快乐大本营》引领湖南卫视的品牌，差不多十年。从05年开始，《超级女生》跃升为引领湖南卫视的品牌，从中央台的调查的最受观众喜爱的节目来看，《超级女生》第三，《快乐大本营》第五。

　　对主持人的评价，前十名中湖南卫视进去了三人，汪涵成为“男台长”，李湘成为“女台长”，这也是湖南卫视成为一个大品牌的标识。

　　李浩总编其实是从飞机场直接过来的，他到香港去买电视剧了，现在电视剧的资源非常紧张，我记得04年台长在台湾和琼瑶签了一个协议，琼瑶《六个梦》的重拍权归于湖南卫视，明年大家就会见到《一帘幽梦》，去年大家还见识了《大长今》《金枝欲孽》，明年还会见到更多的优秀节目。

　　现在的电视台，尤其是卫视，一窝蜂地播电视剧，湖南卫视做了一个大改动，改播八点档，没有足够的电视剧资源储备，这是做不到的。

　　在独播剧调查中，湖南卫视居于领先地位，经过一到两年独播剧资源储备之后，电视台之间会变得强弱分明，特别是由于品牌化的配合，将来品牌资源会变成品牌资源和促销资源，有一大部分杂牌在打电视战，还有名牌资源在卖品质，将来中国电视会走到这一步。

　　推荐湖南卫视，我总觉得很轻松，因为这个频道值得推荐的节目很多。湖南卫视这几年节目创新和中国电视最主流的创新是一致的，除了刚才说的资源之外，一个是活动的拓展，其实活动中间更加厉害的是互动，由于05年《超级女生》火了之后，今年至少出来20个超女，乱哄哄地在唱歌，我也看其他的“假超女”，但他们基本上都没有懂什么是互动，做了半天，只做了一堆特别节目，只学会了《超女》作公关、发假消息。对其他电视台来讲，什么叫创新、什么叫作节目、尤其什么是互动，还是有差距的。

　　总的来讲，湖南卫视能有今天的局面，首先是理论上的创新。2004年的时候欧阳常林说，他要搞新娱乐。我们问他什么叫新娱乐。他说他不知道，但是只知道，如果我们再照现在这么做娱乐节目，请明星、唱歌，中央台这么做，我也这么做，我肯定会输掉，我必须要往一个新的方向跑，这就是新娱乐。大家看到，这种方式在05年实现了，所以我说，湖南卫视的胜利是新娱乐的胜利。由于05年湖南卫视忽然启动了草根品牌，全国其他电视台一窝蜂地跟着跑，但是已经跟不上了，我相信再过两年，大家就不会看到那么多假超女了。

　　总的来讲，我给湖南卫视总结为“观众娱乐大众，观众决定标准”，湖南卫视是一场引领平民的电视运动。

　　湖南卫视的形态创新还包括：从“栏目化”播出到“播出季”，从“常规栏目”到“特别节目”，从“特别节目”到“大活动”。比如超女，已经真正成为一场大活动，你们什么时候看见某个栏目有“粉丝”，有上街拉票的，这都是湖南卫视做到的。这已经摆脱了其他电视台那种做自娱自乐的东西。比如《超级女生》的资源，它有一个口号“想唱就唱”，有自己的歌，有一堆的延展物，实际上，只有企业的品牌会这么做，电视栏目从来没有这么做，所以湖南卫视是把《超级女生》作为一个品牌来做的。

　　有人说《超级女生》是模仿美国的《我的偶像》，其实两者有着本质的区别。以前我们做节目的时候，基本是电视台自己玩，其他人爱参与不参与，现在的《超级女生》，我们基本看到的是网络、电视台、电台、报纸登连成一线的方式，这是湖南卫视给全国人民奉献的一种模式，所以我认为，超女不是唱歌，而是一种模式，这种模式对企业畅销非常重要，你没看到这种模式，做出来的活动也就没有这种效果，这不是随便能克隆的。

　　从《超级女生》开始，湖南卫视创造了一种崭新的栏目，这和企业的需求也很相关。我想，今天在座的各位企业家，你们的品牌可能都不是无名之士，名气大了以后，打广告的意义在哪里？你已经有名气了，为什么还要打广告？是企业普遍面临的问题。在这种情况下，广告就要创新，要在适合企业、拉动企业的销售，强化品牌方面起到一定的作用。

　　刚才李浩主编说，明年湖南卫视的节目要注意创新性。我很注意这点，比如一个节目有10%的收视率，这些人看见了也就看见了。但是有的节目只有3%的收视率，可这些观众会把他们看到的告诉别人，这就从一次传播变成了N次传播，大家想《超级女生》就是这样，人对人传播，虽然只有3%的收视率，但实际上效果绝不止这3%，这就从买人阶段变成了买话题阶段。

　　从蒙牛开始，大家也看到了一个企业介入节目的运作，企业与电视节目出现了一体化的现象，这点在湖南卫视和企业的合作中有很强的表现。之前企业做广告大部分是 以自己的产品为核心，电视台是提供收视率。到现在，湖南卫视创新的这种互动营销模式，实际上把话题传播变成了核心，把自己变成产品。大型活动对于产品拉动的重要性已经得到了反复证明。我们从05、04年超女的海报可以看出，05年的海报明显具有了话题性，而且把海报作为了自己的促销品。

　　由于现在的广告客户都是大牌子，对收视率要求不是很高，有人分析，一般的广告是先做知名度，再做美誉度，再做可信度，再作忠诚度，依赖度，而蒙牛不是，让媒体做它的知名度和美誉度、可信度，超女就是这样做的。从05年蒙牛的模式就可以看出，相信这种模式在以后的日子里一定会再给客户带来更大的收益。

　　李湘：今天我们的会场还有两位特别来宾，她们是两位小朋友，也是2007年湖南卫视快乐形象代言人，在国情期间我们湖南卫视推出了《快乐成双》，她们是获胜者，也是2007年我们的快乐代言人。告诉大家你们叫什么名字。

　　嘉宾：我们叫“快乐马达”。

　　李湘：其实她们是两个双胞胎，一个叫黄姿瑜，一个叫黄姿瑶。大家能猜出谁是老大吗？

　　热情观众：我猜是前面那位。

　　李湘：呵呵，猜错了。那么我来问你，你结婚了吗？

　　热心观众：结婚了。

　　李湘：想生双胞胎吗？

　　热心观众：想。

　　李湘：知道有什么秘诀吗？那就是参加我们的《快乐成双》。

　　2007年我们还会举办《快乐成双》活动，全国包括香港地区的很多漂亮的双胞胎都会来参加，如果你生了双胞胎，欢迎来参加我们的节目。

　　下面给大家表现一个节目吧，就让我们一起唱超级女生的主题歌吧。

　　(热心观众表演)

　　李湘：两位宝贝，和叔叔说一句甜言蜜语吧，说“爱爸爸”好不好？

　　黄姿瑜、黄姿瑶：爱爸爸。

　　李湘：这两个宝宝非常辛苦，我们在全国有三场招商会，一家三口去了上海、广州，今天是最后一站，又来到了北京，妈妈一直没有变，那就是我，爸爸已经换了第三任，来介绍一下第一任爸爸是谁？

　　黄姿瑜：是汪涵。

　　李湘：第二任爸爸吗？

　　黄姿瑜：维嘉爸爸。

　　李湘：第三任呢？

　　黄姿瑜：李锐爸爸。

　　李锐：这可是我第一次当爸爸啊，大家给点掌声鼓励一下吧。

　　李湘：宝宝给大家唱首歌吧，祝愿全国的双胞胎宝宝都快乐。

　　黄姿瑜：好。

　　李湘：那么我们就唱《吉祥四宝》吧，唱给大家听，我们是快乐的一家。

　　(表演节目)

　　李湘：两位宝贝不但很可爱，而且说话很甜蜜，现场来了这么多叔叔阿姨，要不要说点好听的，让他们来支持我们湖南卫视？

　　黄姿瑜：好。

　　李湘：说什么？

　　黄姿瑶：爱爸爸、爱妈妈，请在湖南卫视多投点钱吧。

　　李湘：说得太好了，这是我们的樊爸爸最想要的 了。

　　李湘：姐姐说吧。

　　黄姿瑜：爱爸爸，爱妈妈，谢谢你们对湖南卫视的支持。

　　李锐：看来还是姐姐会说话，姐姐将来是当台长的料。

　　宝贝还有一个招牌动作，那就是扭屁股，像个小马达，表演给大家看好不好？

　　(表演)

　　李湘：刚才我们的李主任给我们大家介绍，2007年的时候我们湖南卫视准备了很多相当好看的电视连续剧送给大家，包括韩国非常棒的《宫》，在台湾人气非常旺的《pasta》，还有湖南卫视自己投拍的《又见一帘幽梦》，以及《金枝欲孽》的原班人马拍的《火舞黄沙》等等。

　　李锐：介绍了这么多，还有一个保障，那就是2007年湖南卫视的荧屏一定会是非常精彩的一年。

　　李湘：下面就让我们看一下这些非常优秀的精彩电视剧的简介。

　　(播放VCR)

　　李湘：下面是湖南卫视的巨星级人物上场。

　　李锐：刚才博士讲很多观众只知道我们的主持人，说主持人就是“台长”，应该说，站在台上这些位都是各大战区的长胜将军，他们每个人手下都带领一批精兵强将。

　　李湘：我给大家介绍一下，2005、2006《超级女生》总导演，也将是2007年跨年演唱会总制品人王平女士。

　　王平：谢谢大家这些年对《超级女生》的关注和支持我们的团队以快乐为操守，我们在创意的时候会有喝干海水的想象力，在执行的时候会有不浪费一滴水的制作能力，谢谢各位。

　　李湘：谢谢王平，她同时也是《音乐不断》的制片人。

　　李锐：接下来给大家介绍的是《快乐大本营》执行制片人罗心女士。

　　罗心：大家好，《快乐大本营》是湖南卫视非常有影响力的品牌栏目之一，九年来我们一直保持优秀的收视表现，一致稳居省级收视率第一的位置，同时我们的主持人遍布全中国，有相当的号召力，明年是《快乐大本营》十周年的日子，在中国电视史上也是很难得的，我们将策划一系列特别节目，如果企业投入我们《快乐大本营》，我们将带给 大家高收入、高回报。

　　李湘：谢谢，相信我们《快乐大本营》将把快乐撒向全国各地。

　　接下来是我们宋典先生，《阳光伙伴》的制片人，同时在07年他们会推出全新的体育节目《智勇大冲关》。

　　宋典：各位朋友大家好，做电视十年，有一句话一直没有说出来，我们电视人都有一个共同的感受，每一次做一个舞台的时候，可能在过程中我们关注的是节目的影响力和收视率，其实我们每一次听到和我们合作的客户收益特别好、影响特别好、效益特别好的时候，我们每一个人都会特别开心，希望07年和更多的客户共同合作，打造一片更美好的天空。

　　李锐：其实《阳光伙伴》我们都参加过，和小朋友在一起，心里就会有一首清澈的感觉。

　　李湘：《阳光伙伴》的主題曲也激励了很多人，看到那么多小孩子勇往直前往前冲的时候，我相信很多大人都被他们感动着。

　　接下来这位制片人就是今年金鹰节开幕式的总导演，也是湖南卫视非常优秀的一位导演陈汝涵。

　　陈汝涵：谢谢，我们的节目主要是做选秀类节目和大型活动，实际上我们和很多客户都已经有过比较深度的合作，在接下来的2007年，我们会制作更好的、更优秀的选秀类节目，希望和客户有更好的合作，共同分享湖南卫视这样一个快乐平台。谢谢大家。

　　李湘：包括劳伦斯颁奖也是由陈汝涵作为总导演。

　　李锐：大家在每一年过春节的时候也都喜欢看湖南卫视的春节联欢晚会，接下来介绍的就是历届春节晚会总导演，也是2007年春节晚会和《战友大联欢》的总制片人马浩小姐。

　　马浩：我想问大家一个问题，快乐是什么？我们写要制造快乐，那么我们要制造什么样的快乐？对我来讲，快乐是多元的，2007年湖南卫视会制造一个多元化的快乐世界，给我们的观众和客户。我们今年刚刚制作了今年金鹰节的颁奖晚会，它的快乐是感动的，今年我们会制造一个喜庆的快乐——春节晚会。明年我们会创造一个《老战友大联欢》，把相逢的快乐、惊喜的快乐带给观众，我希望我们的快乐是可以互动的，我们和惊喜互动我们和客户也可以互动。

　　李锐：接下来给大家介绍的是高人，也是身怀绝技的人，那就是《谁是英雄》的制片人罗强良一。

　　罗强良一：谢谢大家的支持，2007年《谁是英雄》高举栏目大旗，根据客户的要求主打市场，做中国最大的节目和全球化的节目，谁是英雄？客户是英雄，谢谢大家。

　　李湘：我想大家都看到过《真情》和《爱情魔方》，掌声有请最可爱的制片人陈晓冬。

　　陈晓冬：大家好，我们做《真情》的时候一直流眼泪，我觉得我们也应该是个快乐的队伍，在2007年我们也会快乐起来，我们会作脱胎换骨的改变，我们也在快乐的主题下推出超级情景戏剧。

　　李湘：接下来这位是我们的好朋友，她制作的节目都有很高的收视率，只要听到是她制作的节目，就知道这个栏目肯定有超高的收视率。她就是湖南卫视的超级制作人龙丹妮，包括刚才说的湖南卫视《超级男生》和《名声大震》，都是她制作的。

　　龙丹妮：谢谢大家，非常感谢各位给我们这些怀揣梦想的年轻人一个机会，因为是你们投入才使我们有了创造的机会和空间，我们都是非常喜爱电视的年轻，我们经常说“珍惜生命中的一每分钟，做生命中最喜爱的事情”，把机会交给我，我会做让你们满意的事情。

　　李锐：我曾经听一位老电视人讲，是湖南卫视的什么最感动他？那就是我们的制片人到飞机场去接他，照顾他，20小时都没有睡觉，等他睡觉醒来打开门一看，我们的制片人还在门外等着他，从那以后他就非常喜爱接受我们湖南卫视的邀请与我们合作，这位制片人就是龙丹妮。

　　李湘：接下来是我们的一位新人宋彦利。

　　宋彦利：各位好，我是湖南卫视的新人，我希望我们的新栏目能够在湖南卫视这个平台上给大家带来一个收视奇迹。

　　李锐：有没有发现，我们的制片人都很年轻，都是25岁。

　　李湘：我们是一个快乐的平台，我们的领导、员工，生活在一起就像一家人一样，所以到了50岁以后，我们也永远是快乐的25岁。

　　李锐：接下来给大家介绍两位非常优秀的演员，他们是专门从国外赶来的。(笑)

　　李湘：他们也是我们湖南卫视两位非常优秀的主持人，李维嘉和魏哲浩，还有李锐，你也不能跑，他们三位给大家表演一个广告RAP，送给广大的广告客户，希望大家能够愉快。

　　李维嘉：希望我们的广告客户能够愉快，所以我们选取了2006年非常成功的广告和优秀客户，编辑了这段RAP中，希望大家能够喜爱。

　　(表演)

　　李湘：请问三位，第一次配合默契吗？尤其是李维嘉，和他们两位新闻主播一起唱RAP，感觉怎么样？

　　李维嘉：我在想他们要怎么面对他们的新闻受众。

　　李湘：维嘉以往每次唱这首歌都是要跳舞的。

　　不管怎么样，我们都希望让我们的客户看到我们多方面的才华，请大家相信，通过你的广告，也会让你们的产品体现另外一种气质。

　　祝大家生意兴隆，身体健康，谢谢。

　　李湘：下面请我们的一些优秀制片人来介绍他们的节目，首先有请王平女士。

　　王平：各位嘉宾，大家下午好。我们向各位客户这样直接地推介节目，真是是有几分忐忑。首先，说得不如做得好，又怕说得比做得好，但是在这里我们也得尝试着说。

　　先介绍一下2007年湖南卫视“快乐创造”跨年演唱会。

　　这个项目是在2005年第一次开始尝试做，当时我们请来了有许多经典老歌的歌手来到现场，这台晚会最大的看点是没有走一个纯音乐的老的演唱会路线，而是完全以歌会友，有许多观众朋友在现场跟着这些歌手一起长完他们心中最值得记忆的歌曲。

　　2006年第二次做演唱会的时候，我们做的是一个大PK，超级女生李宇春PK张靓颖等等，所以这台晚会是一个运动、健康的新年联欢会。

　　2007年的演唱会，我们有三个主题：超级明星，值得大家期待。二是全面互动，让现场所有的观众和我们的演员形成一段节奏、甚至是一首歌。三是炫目魔幻，我们会请来世界著名的魔术师，他在现场打造晚会的氛围。

　　下面强调一下我们在湖南卫视屏幕上呈现的季播播出方式。有人说，《超级女生》在中国的电视屏幕上出现了“演出季”的概念，带状播出是怎么回事呢？我们在2007年首先推出“快乐回家”，以此为例向大家介绍一下。

　　中国人在传统节日，特别是春节的时候有一个情怀的趋向性，那就是回家。我们在“回家”上怎么放大，做透，更集中，形成一个频道的主打特色呢？我们在5周的时间里，从文化、娱乐、情感的切入口切入，比如我们有“快乐集中”，以家庭为元素，娱乐为打造方法，制造生活中的可乐和不可乐。“快乐为家”，我们认为在人们的感情中家有两个层面，一个是充满天伦之乐的 家，一个是我们心中永远不能挥去的精神家园，我们会做一些例如女排回到她们的训练基地，第一届科大少年班聚会、海外游子回到校园、知青回到知青点的活动，从另外一个层面强调精神家园的概念。“人人驿站”，在人人都回家的时候，我们把湖南卫视作为一个中转站。通过这三个概念的递进，多种手法的打通，把“回家”的概念做深做透，在这样一个时期打造一个非常浓烈的“回家”的概念。对这个时候需要打造形象的客户来说，也是一个更贴切的、更有效的机会。

　　李湘：下面要请出的是刚刚加入湖南卫视的宋彦利，请她介绍一下她的新栏目。

　　宋彦利：各位好，我是宋彦利，我来推荐湖南卫视明年的一个新的动作，要做一个文化方面的早间节目。

　　大家都知道，在湖南有一个岳麓书院，宋朝的时候朱熹和岳麓书院的山长张栻有一个“朱张会讲”，这就成就了岳麓书院千年的积淀，从此之后，湖南人就会读书。岳麓书院的山门上“唯楚有才，于斯为盛”的字样，大家都说，湖南人会读书、爱读书。因为制造快乐，电视湘军已经在文化战役中初尝战果。在一片喧嚣中，我们偶尔也在某一个时刻停下来，反观自我，有时候也想像古代圣贤一样一日三醒，观察自我，享受生活赐予我们的可以绵延的快乐。面对花花世界，我们电视人是这样，我想，在座的您和电视机前的观众也是这样。

　　满足电视观众的内心期待，2007年的每一个清晨，当您打开海尔冰箱，拿出一罐伊利早餐牛奶，吃一粒民生金维他，这时候，我们的节目就开始了。我们的主持人是一位“地球人都知道”的千年书生，他会邀请来两位谁看谁知道的学界名流，从清晨到晚间，给您提供一份精神早餐和心灵宵夜。

　　以阅读的名义，交情满座高朋，通过阅读，使我们的人生阅历变成一壶老酒，意味无穷。我们的节目会延续岳麓书院的精神传承，思想不再是属于少数人的孤独。我们的节目会乐古道今，街坊学者，以平民的语言接近观众，以真知灼见启发心灵。在这里，您可以倾听人类最想倾听的声音，分享人类共同的思想。

　　以电视为媒，建一座空中的岳麓书院，使向学之风延续下去。谢谢大家。在座各位就是我们的受众，希望你们能尽快打开钱袋，为文化买单。

　　李锐：大家都知道，湖南卫视的《超级女生》引起了非常大的反响，在美国、德国、法国，全世界的主流媒体都在醒目的标题上注明，在中国有一个湖南卫视，有一个《超级女生》得到十几亿人，甚至是国外很多朋友的热情追捧，我每天上下班，只要碰到有《超级女生》搞比赛的时候，都要挤进去再挤出来，因为有很多《超级女生》的Fans。2007年我们马上会会出《超级男生》，将给大家带给什么样的惊喜呢，有请《超级男生》的制片人龙丹妮小姐。

　　龙丹妮：下面为大家介绍两个项目，一个是2006年底推出的《名声大震》，“名”就是名人和明星，“声”是指美妙的声音和音乐，“大震”，我们希望这个栏目能带来周末夜晚的大地震。

　　我们湖南卫视以大众娱乐大众，把草根老百姓推成明星，现在我们追求另外一种现象，重塑舞台上明星的草根一面，这就是我们的精髓，也许这些明星都是大家耳熟能详的明星，但当我们把他们配到一起的时候，就会看到不同的效果。比如我们的主持人，不再是一个主持人，他变成一个歌手在台上比赛， 我们的节目就是这样的方式。

　　这个节目第一次与国际公司接轨制作，全明星的豪华阵容，在平民选秀泛滥的节目中也算是一枝独秀。我们的明星会有非专业演出，在舞台上迸裂出激烈的火花。采用英国的舞台灯光设计，美轮美奂。训练、表演、淘汰，完全现场直播明星竞赛，看点十足。我们的主持人是何炅和杨乐乐。此外，还加入了博客点评。

　　下面向大家推介2007年的《超级男生》，很抱歉地说，我们的方案还在很详细的策划中，先简单介绍一下这个栏目策划中认为的一些亮点。

　　应该说，现在的节目进入了娱乐营销时代，一个好的节目就是一个最好的广告，它能改变我们的节目、我们的语言，能开创一个事业，我们也希望2007年的《超级男生》能够成为中国最大的广告之一。

　　它的亮点包括：

　　一，“男声”嘹亮，全性别市场破局。节目内容力显男声与女声的不同，侧重男声装备，英雄男生，不但要成为少女杀手、师奶杀手，更要成为男性模仿的对象，盘踞更大的观众市场。

　　二，赛制创新激发戏剧冲突，最大化蔓延口碑传播。决选阶段创新独特，采用一集淘汰一人的制度，大量激发舞台冲突。

　　三，后台真人秀，这是我们想在2007年塑造男声的特点，我们不光看到舞台上男声华丽的特点，更希望看到他们在生活中的点点滴滴，他们思想的、精神的蜕变，所有的蜕变都将以生活秀的方式展现，我们会更多地展现他们在培训课程中的声音、舞蹈、服装，应对媒体，幕后的生活、隐私、欢乐和痛苦。

　　四，整体风格元素，充分以市场需求为出发点。

　　五，在播出上力求无缝式的播出，海选会选择在周末黄金时间播出，在总决赛，也会加大广告投入，配合播出。黄金时间加黄金资源，创造黄金品牌。

　　六，在播出上另辟蹊径，制造一些男性TALKSHOW延续爆点。

　　宣传上，制造新媒体传播方式。

　　我们希望2007年的《超级男生》，且把一个普通人变成一个超级明星，我们也希望我们的栏目从一个已经非常好的品牌变成一个明星品牌，变成一个亿万品牌。

　　我们相信，我们2007年的《超级男生》，有好的品牌，有您的支持，一定会成功。

　　李湘：接下来为大家介绍一位特别来宾，她是2006年《超级女生》的冠军——尚雯婕。由她为大家演唱一首特别好听的歌曲。

　　(表演)

　　李湘：尚雯婕，你看你的魅力都多大？我们的广告客户都到前排来拍照了，请问你们会不会投钱？如果不投钱，就不要拍照，开玩笑的。

　　今天尚雯婕从百忙之中来到现场，想和大家说什么？

　　尚雯婕：今天真的很高兴来到这里唱歌给大家听，希望大家继续支持湖南卫视，支持年轻人的梦想。

　　李锐：我想，在这里大家都能够听到尚雯婕用法国讲“快乐”，2007年，湖南卫视带给大家的将是“快乐”(法语)。

　　李湘：谢谢尚雯婕。

　　加油，加油！

　　刚才我们的摄影师已经把在前面拍照的客户的照片留下，待会儿我们一一找你们“算帐”。

　　李锐：大家都知道，2006年是尚雯婕年，2007年《超级男生》，我们要先请出一位超级男生海选代表，歌曲唱得非常棒，人也长得非常帅，他就是湖南电视台副总编辑樊旭文先生，有请“超级男声”樊旭文先生发言。

　　樊旭文：尚雯婕一走，前面照相的人都走了，我很失落，“超级男声”出现了，有没有人鼓掌？

　　各位尊敬的领导，各位企业界、广告界的朋友，大家好。

　　很高兴，又在天伦王朝酒店见面，也欢迎大家再一次来到我们的招商会现场。

　　2006快乐中国，快乐升级，把快乐带给中国的观众。《快乐大本营》等常规节目不断推陈出新，电视剧好戏连台，《超级女生》大型活动高潮迭起，湖南卫视的荧屏真可谓是精彩纷呈，让人们目不暇接。根据央视的调查表明，湖南卫视的收视率将去年同期上升了36.66%，在全国卫视保持第一位，在省级卫视遥遥领先，品牌进一步提升。根据品牌竞争分析报告，湖南卫视仅次于央视一、三、五套，排名全国第四，位列省级卫视第十位。在互联网上的品牌提及率是全国品牌卫视的27倍，这表明，湖南卫视已经成为名副其实的卫视优秀品牌。

　　节目的好与差，观众是最好的评判，评判价值的高与低，市场是最好的检验标准。2006年湖南卫视的广告经营继续秉持互利双赢为本，客户价值第一的理念，热情待人，广告创收总额将达9.5亿左右。这一方面体现了湖南卫视与广大企业、广大公司的良好合作，也证明了湖南卫视优良的全国性传播价值和良好的品牌竞争力。

　　2007年，湖南卫视跨越中国、跨越创造。刚才我们的欧阳常林台长、袁方博士、李浩总编等人都对湖南卫视明年的节目创新进行了介绍，相信是很有诱惑力，也很有吸引力的，和湖南卫视的合作就进一步实现共赢。

　　媒体与企业的良好合作，来自对合作双方利益的保障，湖南卫视给合作企业的信心和利益保障在于它先进的与市场充分对接的办台思想，在于它强大的品牌影响力和市场拉力，在于节目的高收视率和良好市场份额，在于全国领先的优势覆盖，与在于来自内部的不断创新能力和团队超强的执行能力。

　　我们知道，有一些媒体会在推广会上给大家许多承诺，我们没有这么做，因为我们相信，承诺绝不是口头的，什么是承诺？承诺是金，承诺是让大家名字变金子，是让企业产品变票子。

　　我们相信，广告的实际效果才是大家最想要的，也是最庄严的承诺。

　　因此，请大家相信，跟湖南卫视的合作，总会得到相应的回报，谁给湖南卫视快乐，湖南卫视将让他更快乐！

　　对一个企业而言，发展的机会始终是存在的，但真正好的机会并不多。对湖南卫视来讲，每年都在不断创新资源、创新节目，但是真正能够满足所有企业的资源也并不是那么充分。现在正是年度招商最繁忙的时候，大家知道，招商的时候价格是最优惠的，我们的招商期是11月1号到12月31号为止两个月，今年的招商价格会略有调整，但增幅不大，我们充分相信我们的提幅完全在大家可以接受的范围里。

　　我们的招收原则：第一，一定是诚心待人，公开公平公正，透明。第二是价优者得，先到先得。招商期过后，从2007年1月1号开始，我们将采用新的价格体系。希望大家认真评估我们的节目方案，进行慎重选择。

　　总之，机会难得，要么及时把握，要么拱手送人。请大家记住，一旦竞争对手获得机会，自己将很难有还手机会。我们愿意和合作企业共同把握机会，共进共退，共同发展。

　　最后借用诗人雪莱的话结束我的演讲：冬天已经来了，春天还会远吗？机会已经来了，企业发展鹏飞的日子还会远吗？机会已经来了，各位成为千万富翁、亿万富翁的日子还会远吗？

　　李锐：樊先生的为人非常实在，也代表了我们湖南卫视和各位的感情，我们在创新上不断创造，但我相信，我们的情谊和我们的创造是永远不变的。

　　接下来为大家介绍湖南卫视旗下的两颗快乐的“原子弹”，“快乐go”购物频道。

　　(播放VCR)

　　李锐：还有一颗快乐的“原子弹”是金鹰卡通频道。这个频道给我的印象是，到朋友家去，如果家里有两台电视机，你很可能会想到小朋友看一台、大人看一台，但是实际上我们发现，即使家里有两台电视机，大人一般也都是和小孩子一起看一台。这样，我们这个频道的优势就不言而喻，它的主持人在小孩子心中也非常有名气。下面请看VCR。

　　(播放VCR)

　　李湘：谢谢。

　　李锐：各位亲爱的客户朋友们，非常感谢你们与湖南卫视在一起，湖南卫视这十年可以说是创新的十年，也是进步的十年。

　　李湘：没错，在这个时候我们将以全新的形象庆祝我们的生日，我们也会邀请所有跟我们一起见证了我们成长的朋友一起创造明天。

　　李锐：“快乐势不可当，快乐持续发生”，祝愿我们的朋友们身体健康，事事顺利，多多发财，发大财。

　　李湘：今天我们的招商会到此结束，谢谢大家，明年再见！