神秘企业4.2亿成央视广告招标最大赢家

　　2006年11月18日21时，北京梅地亚中心，央视2007年黄金资源广告招标在十三个小时的激战后落下帷幕。结果显示，2007年黄金资源广告招标总额为67.956亿，比上年58.69亿增长16%，而中标额最高企业总额为4.2亿，两项数据均创下新高。

　　神秘企业成最大赢家

    11月18日上午8点18分，中央电视台2007年黄金资源广告招标大会准时开始，大会现场——北京梅地亚中心多功能厅热闹非凡，来自国内外企业、广告公司的代表近1000人济济一堂，气氛热烈，掌声雷动。著名主持人白岩松、张斌、王小丫、董卿现场主持。

　　作为“

中国经济晴雨表”和“品牌奥运会”，十多年来，中央电视台黄金资源广告招标见证着中国经济的成长，推动了众多行业和企业的快速发展。

　　在经过十三个小时的激烈争夺后，2007央视广告招标中标额最高企业总额为4.2亿，但截至目前，央视暂未透露该企业名称。中央电视台广告部主任夏洪波称，央视需要先征求该企业的意见。

　　此前，央视广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺接受21世纪经济报道记者采访时说，本次广告招标中标额最高企业肯定是宝洁。如果这一预言成真，宝洁将在央视黄金资源广告招标会上演三连冠。

　　本届招标三大亮点：

　　1. 中标企业从东南沿海向中西部继续蔓延，西部企业中标额大大提升

　　2. 奥运商机提高企业投标积极性，奥运项目炙手可热

　　3. 新行业频频亮相，木地板、照明灯、复印纸、消毒液等行业闪亮登场

　　奥运项目炙手可热

　　截至上午9点30，本届招标会的四个奥运项目名花有主，其中，666号企业联想集团以1.6201亿中标《奥运倒正计时标板》独家冠名，700号企业中国银行(3.65,-0.01,-0.27%)以8266万中标《我的奥林匹克》栏目独家冠名，并以4500万中标《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名，115号企业伊 利以8008万中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。

　　与此同时，2007年春节联欢晚会的两个招标项目也揭晓结果。168号企业以5509万中标《2007年我最喜爱的春节晚会节目评选》独家冠名，588号企业以3709万中标《2007年春节联欢晚会报时》广告。

　　《中央电视台2007-2008体育赛事直播》节目合作伙伴分别由136号、158号、361号企业夺得。

　　民生药业力夺A特段第一单元第一选择权

　　A特段是指CCTV-1《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段，每年招标都是最火爆的广告项目之一。

　　今年A特段的竞争异常激烈，上午10点多，A特段第一时间单元第一选择权的争夺全面进入白热化。多家企业竞相出价，最后，21号企业民生药业以4000万元一举夺得，赢得了在场所有竞标企业长时间热烈掌声的祝贺。

　　电视剧特约剧场竞标空前火爆 

　　电视剧特约剧场的竞标，掀起了今天下午的新高潮。

　　近年来，中央电视台播出的电视剧越来越受观众欢迎。在全国上星频道每年播出6000余部电视剧中，收视率前100名的电视剧里中央电视台所占的比重连年上升，2005年这个比重达到了74%，而CCTV-1播出的电视剧更是位居前列。

　　2006年上半年，CCTV-1黄金剧场整体收视大幅上涨，比去年同期增长了37.4%，几部大戏更是成绩骄人。2007年，中央电视台将进一步加大“独播剧”的播出力度，同时提高“首播剧”的播出比例。持续增长的收视率，与独家首播资源，势必引起广大观众的兴趣，也吸引了众多企业的关注。

　　今天下午，电视剧特约剧场的竞标空前火爆，经过数十回合加价，上半年CCTV-1电视剧特约剧场被109号企业蒙牛以1.004亿夺得，下半年CCTV-1电视剧特约剧场被686号企业纳爱斯以8890万夺得。

　　从招标结果看经济走势

　　从今年的招标结果中，我们还可以看到宏观经济的一些走势：

　　首先，中国区域经济日益活跃。中标企业地区分布越来越广泛，从传统的北京、上海、浙江、福建等东南沿海地区向中西部蔓延，西藏、贵州、云南、四川等地多家企业中标，体现了中国区域经济的活跃，是国家中西部开发战略成果的一种体现。

　　其次，北京奥运为企业带来了巨大的机遇。2008年北京将召开奥运会，许多企业为抓住奥运商机，在未来几年将加大品牌建设与营销传播投入，今天的黄金资源广告招标就是对08奥运经济的预热。

　　再次，“自主品牌”冉冉升起。国家一直倡导自主品牌的发展，今年招标，汽车、日化、家电等各行业自主品牌都频频中标，

奇瑞汽车、隆力奇等民族品牌的表现令人振奋。

　　第四，

和谐社会推动消费结构升级。体现在今天的招标上，就是许许多多能提高老百姓生活品质的行业成功中标，如木地板、家居产品以及汽车、网站等。 （sting/文）