天津津科电子有限公司总经理李庆诚
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　　由新闻出版总署报刊司发起的中国数字报业实验室于11月15-16日在北京召开“2006中国数字报业战略与实践高层研讨会暨中国数字报业实验室第一届理事会成立大会”，新浪财经独家图文直播。以下为天津津科电子有限公司总经理李庆诚演讲：

    主持人：感谢朱益清总经理的演讲。

　　自从电子墨水技术出现以后，在国外就有越来越多的公司感受到了数字阅读器所隐藏的极大商机，并且纷纷涉足到电子阅读器的研发领域中来。在我们国内，也有一家在这个领域突显锋芒的企业,这就是天津津科电子有限公司，接下来我们就请天津津科电子有限公司总经理李庆诚先生为我们演讲。

　　李庆诚：尊敬的出版署领导，报业的老总和新闻界的同仁们，与会的代表，大家下午好！

　　我也很荣幸，今天作为最后一个，算是这些环节里面给大家做交流的一个厂家，可能我们从跟报业之间的关系来讲也是最远的，因为原来我们确实对报业里面的很多问题相距甚远，理解得不到位，可能唯独能感觉到的是我们作为读者能够感受到的一些东西。

　　在这里我首先想说一个感慨，我作为津科有限公司，我们在屏幕阅读，或者手持屏幕阅读，或者手持屏幕阅读的阅读领域里面，我们商业领域打拼了7个年头，我们有十几万的客户。在研究方面，我们跟南开大学也有十年之久的这方面的研究，因此这里面苦辣酸甜颇多，或者说我们对报业的理解相差甚远。新闻出版署把它定位成报业实验室，我有一个最大的感受，它是数字时代的报业，而不是报业的数字化，而且它是实验室，就意味着我们要探索，很多东西都需要我们在整个市场里面去理解，去感受。

　　2000年至2005年五年时间，数码影像的崛起，引起印刷工业的崩溃。2004年世界阅读用纸总量下降3%、05年下降7%、05年屏幕阅读上升15%。像我们今天中午吃饭的时候跟台湾元太科技的刘总也在讲，他本身原来是最好的在台湾做整个纸业的非常规模庞大的一个大集团，他们之所以往电子里面去介入，去徘徊，也是抗拒产业之间的竞争。而真正的问题是隐身在纸阅读和屏幕阅读在PK了，我们不好讲是不是替代关系，还是说怎么样，但是这件事发生了，这件事决不是没有来历，而是已经发生的一件事情。

　　从纸阅读，我们有的时候从历史的角度去看的时候，它是发生着这么一个问题，它已经有接近两千年的历史，形成很多的相关环节、使用习惯等等很多东西，这都是过来的事情。即便是离我们最近的激光照排可能都会出问题了。但是纸的便捷、廉价、多用途等，这些方面的问题我们是改变不了，因此，纸的东西会有很大的比例会依旧存在。作为我们来看这些事情的时候，比如说电影的存在，大家都知道时代华纳，这些过程很值得我们产业做对等的深思，因为每种技术进来了，不会因为有了电视，而把电影彻底抛弃，而电影有了它有了一个现有的归宿，因为有了电视剧，因为电视本身的存在会有相应原创的东西会出来，这其实是值得我们报业同仁需要注意的一个事情。我们应该深入的去理解目前这个时代作为内容和内容关联的，或者报业里面的一些问题，有些东西是改变不了的，我们必须要变，我们今天讲的东西可能跟大家变提供了一些素材，提供了一些“做梦”的元素。所以从整体来讲，纸阅读和屏幕阅读产生问题，而且印刷其实也出现了问题，我们的屏幕印刷和纸印刷也出现了问题，这是我们要讲的。

　　我们在媒体里面有不同的定义，我们从新介质的角度是这么看的，电视作为新媒体，电脑应该说算作英特尔和微软非常成功的地方，他也终于做成媒体了，手机也是不可否认的媒体。整体来讲我们是这么看，电视是放在客厅里的媒体，电脑目前来讲，我们认为它是放在桌面的媒体。而我们有没有可能在掌上，在阅读方面有新的媒体形式？这其实是我们需要思索的。也就是说我们可能说手机是单手握的东西，有没有可能最终的，真正的形态，就像我们讲的可能会出现，第一媒体我们这么定义。到第三媒体是一静态的文字图片等为主流，动的东西为辅的东西。而且它会不会成为最后的一块蛋糕？我们也不知道。作为报业同仁实际上比我们体会更加深。桌面目前的状态到底给我们留下多少机会？这个我们是需要思考的。再怎么弄你的点击率会上去吗？从宣传的角度会补充我们，但是会改变人们一上网就看新浪、搜狐的印象吗？我觉得这需要过程的。手机互动性毕竟很好，但是能提供原有报业辉煌时代所能提供的东西吗？我觉得这些东西可以给大家提供一个想像的机会。

　　作为阅读，你的用户体验、更新速度等这些东西会不会出现以分钟为单位的报纸？以小时为单位的期刊，或者以日为单位的图书？这个时代是不是就到来了？其实这些东西可能都是随着这些问题，我们都暴露出来了。一个人身边会不会带三件东西，如果是一个公务人员会带手机，会带笔记本电脑，然后随时拿出很轻很薄，随时进行阅读使用的装置，这也是一个问题，只是我们的想像。

　　对于屏幕阅读来讲，现存的东西很多，有手持屏幕，应该说我们在这些方面都做了各种各样的试探，但是它是不是能成为产业对接的元素？这是有问题的，因为它的诞生是因为其它商业机会，或者其它东西诞生出来的，它不是为报业专门诞生出来的东西，那些东西对我们适合吗？而我们报业作为一种大的产业，它足够大了，它应该有自己一些专有的工具。包括笔记本电脑的微型化都是问题，都在里面。

　　我们说一些具体问题，在版面手持面有这些问题，比如说幅面、环境、闪烁等等，但是这些东西在我们产品里都有很多落实或者体现。其中到版面的时候，我们提出来可能会有固定、半固定的，完全流式的东西，我们作为电子阅读这块可能有问题。因为最基本的一个问题就是我们美学和信息价值真的能体现出来吗？像我们去解放日报和尹社长讲的，版面本身是一种无声的语言，它是信息背后的东西，很多东西，它的信任度、价值，办报人的理念都在这里面体现出来了，或者电子做印刷，我们要给现代环境提供工具，那些东西不是我们的事情。

　　我们报业同仁也做过一些内容种类的分析，因为最终人们作为一个便携阅读或者手持阅读不可能只读报纸，所以能够移动手持阅读的都存在，我们分成纸质型号，或者信息型的东西，有传统的也有现代的，有些是图书类的，有些是报纸类的，甚至是期刊类的，包括文档。

　　这算是我们的怪论，可能出现新鲜的成份，从种类上有复合的程度，而且还会边缘化。网上有很大的东西，我们得一些花边可以，但是我们半个报纸、半个稳健的东西怎么体现，这也是边缘化的趋势，所以它会暴露出来。

　　从消费形式上，它会快餐化，读书的人越来越少，但是读杂志的人并不见得少。

　　整个来讲，它适合用广告的形式把它进行商业融合。同时，在PC里面，非常大的一个可能是会变成我们需要反思的一个东西，因为现在从我们监管，或者说从监督来讲，确实在传播上起到了非常好的作用，但是在控制方面、导向方面给我们提出众多的难题，这个问题是值得我们研究的，我们既希望有一个很宽松、自由的氛围，同时应该在于现有的系统和装置里面提出监管和舆论，我们需要产业背后的东西。从终端最后的形式，从工程角度来讲是多种多样的，有原来很轻的东西，大概是十英寸，它缩小到这么大，不但是看报，有可能当打印板用，都有可能。所以，我觉得这种情况是多种多样的，不会因为某一家公司做成什么样是什么样。包括有我们单板型的，我们叫折叠型的，这是我们给松下设计的东西，是折叠起来的，如果我们把中间的东西变成像对拼的大屏幕电视打开就是一个更大的幅面。还有可能是三折型的，折完之后既解决了方便携带，而且打开之后是很大的幅面，这些在工程上和使用上是完全有可能做到的，包括现在刚性的(玻璃)都能做到。唯独后面这个折叠(柔性)的，在行业里也是痛处，就是完全折叠的需要时间，不是做不到，但是需要有一个相当的时间段。所以整体从未来的展示情况来看可能会多种多样，但是整体来讲，它本身一定要足够的轻，我觉得我们做过人身测试，超过300克，人在松驰状态下阅读会有问题，有时候大家躺在床上或者沙发上，那种松驰的状态，因为大约有十几万人的统计实验，300克是一个很重要的点。

　　从这种框架下为我们报业或者阅读而产生的东西，可能在很多过程都会发生变化，这些东西我可能没有发言权，但是我们感觉这些东西都会牵扯进来，所以说它不是一个像MP3、MP4这样的产品，它是一个从采编到最后使用直接相关联的产品。同时他有用户功能，用户购买动机也要给运营服务的。还有我们给制造要进行监控，包括现在我们的产品有安全认证，任何一个制作厂家是在监控之下，你不许随便制造复制品的，因为我们要提供版权交易环境，而这应该是产业对接，如果只是一个产品型号可以不思考这个问题。

　　整体来讲，这里面会涉及到很多文件、部件，包括我们今天看到的，我们叫做电子纸。我们做过一些试验，我们很奇怪的发现，我们卖终端阅读产品，凡是带背光的东西卖不动，我们做过两款这样的产品。只有反射式的环境光的大家能接受，觉得基本舒适度和感觉，反正那个产品投下去就失败了，这是很痛苦的对于我们来讲。我们原来也是想像STN，或者像液晶，带背光的，都不行，事实证明像电子纸的，包括液晶BCG的都行，就是类纸，能够停留住的，所以说对人的舒适度还是非常重要的。其实彩色还是有过渡空间的，从某种程度上，目前我们能提供的就是单色，或者是黑白，这是黑白时代。彩色时代，有维彩色，还有纯彩色，就是多少万种颜色的。幅面我们是这么看，6英寸到10英寸左右手持，这个范围可以思考，它能够表现大大小小不同的幅面，我们从销售里面体现出来的东西，大概在屏幕上是这样一些东西。

　　核心技术方面，我觉得可能还会很多，我只是说不要造成一个误解，因为今天元太的刘总也在，会有很多这方面的技术，我只是说在做整体方面还是有很多问题的，像表面的表达力，印刷速度、人机交互、多格式解析力等等。因为我们现在做了几万种有版权的图书和一千多种杂志的版权，我们现在没有办法在之前知道这本读物是不是卖得好，我们没有这种预见力，所以要制造一个基本的版权交易环境，看看用户反应怎么样，所以这些也是我们做电子阅读里面很重要的一些东西。

　　同时在解析力，各种各样的格式我们都能解析。最终被组配到某一个产品里面是需要整合的，按照我们的定位去做。

　　刚才讲了，作为Wolf认证，应该是05年9月发布的，在减低产业链的商务对接，制造商和运营服务要分离，同时作为行为的追溯和审计，作为一种技术和规范，形成我们在产业里的“保护神”。 在我们架构里面会很多，其中有八大引擎的核心技术，都是在我们整体里面会体现到，比如垂直搜索、互动引擎等，这些都在我们装置里面，可能最终我们用到的东西是傻瓜式的，消费者感觉不到这些东西，但是这里面有很多深层次的技术，不然的话我们十年的磨炼也没有价值。

　　比如说在我们版权卡里面，存着这些东西，都是一些安全的东西。同时还有很多版权保护、内容监管的东西存在。在这里我想说一句，在我们所体验的技术里面，都不将以损失用户体验为代表，比如说我们的翻页，你到一尺这么大，或者两尺这么大，翻一页都应该是一秒钟到三秒钟，不管是多大，用户不允许你超过三秒钟，超过三秒钟，在我们看来都属于残次品，本身来讲这些问题必须得解决，否则用户体验是没有的。

　　同时，在这种体式里面，我们跟报业未来到底是一种什么形式不好讲。但是有两大方向，一种是以读物为中心的媒体路线，我们本身与做媒体，做广告各种各样的方式，是以这种方式去研究产品。还有一种方式是用工具，刚才有一位老总讲，说这个东西到一千块钱才能普及，其实我们挺不爱听的，但是毕竟是你们的一个反映，我想解释一下，作为装置这块我们有我们的难处，因为一个六英寸的屏幕，占我们的成本，占到它的比重60%，甚至80%，而在电子产品里，包括电脑也是一样，我们叫做成本或者价格，是一屏幕个头大小，跟家里电视机是一样的，以那个为因素，不会因为我有纸的替代物，所以说我就应该五百块钱或者一千块钱，这是我们的难处，我们应该从工具、功能的角度提升它，因为笔记本电脑也是这么走过来的，所以这里面就是我讲的，可能需要报业同仁，在我们经营场所合作的时候需要理解的东西。比如我们认为比较合理的价格，进入报业就是三千块钱左右，国外也是这么一个路线去做实验，容易启动。

　　其余我们做过一些产品和准备发的产品的路线图就不仔细讲了，苦恼也好，悲痛也好，各种各样的尝试我们都做了，唯独最后剩下的形态还能往前走。

　　同时，在电子读物方面我们有几万种的图书，千种的期刊、版权交易，还有供给平台，还有内容交换。比如我们跟期刊合作，这些实体内容就在他自己的网站上。

　　同时我们也有电子报纸，包括我们认为在中国范围内要做通讯，其实就是GPRR，CDMA，类似3G来了以后，这些方面的思考都有。

　　我原来讲的就是说，原来是因为产业极端不成熟，所以我们既得要做爹，又得做娘，将来如果产业真能起来，可能这个环节会区别得很合理。我们也希望这些东西能够作为数字报业实验室的教训也好，或者什么也好，能成为咱们实验室里面的一些财富，尽量使我们少走弯路。

　　像报业里面我们大约设定了六到七个阶段的范围，总之，我们希望第一个阶段，就是行业内部的体验，说实话我不好讲现在所有的产品是不是适合数字报业，但是我们需要研究，我们需要往这边靠拢，大家也需要往我们这边移一下，这样我们往一块坐可能就会成。比如说我们为数字实验室提供数字参考的设计，最终报业定位拥有自己品牌的方式。整体来讲，实质上我们的难度就在于，比如说我代表的是电子行业，或者信息行业，难度是做文化产业的人和我们做电子行业的需要对接，有产业的认识，有产业的合作，这些东西全部都需要研究。如果在这个过程里面有政府做协同、协管，我觉得会使这里面走的方向，或者绕的弯路，或者将来对国家来说是最有利的，所以说很高兴今天有机会讲这些东西。

　　在难点，运营模式、内容供应链、终端等来讲，我们都需要去思考。新的商业规则是什么样咱更不知道，这些东西可能都需要实验室作为探索去做。整体来讲，我们是相对保守一点，但是保守是我们的坚信，否则我们不会坚持七年而活着。我们能做的是大家传统意义上或者感觉上纸的那部分东西，印刷那部分东西和部分物流的东西，可能和电子信息公司有关系。

　　在我们这儿形成了大约七大系列，十几项专利。包括产业链里面的合作，我们都可以跟大家共享去做实验，作为实验品进行。

　　在NK—GOLF安全认证，如果实验室需求，我们愿意无偿奉献，我们只是表示一个积极的态度。

　　整体来讲，我觉得以读者为中心的复合读物是未来的大趋势，在阅读终端里面，手拿的东西不可能光读报，他可能读报纸，看书，读期刊，包括其它复杂的能够借用的形式可能都在这里面。传媒最重要的是要有合理的能够滚动走动的商业模式，我们的读物之间跟广告之间到底是什么东西，这确实需要不同的地区、不同的地方都要做。

　　阅读器我们与国际是同步的，包括我们跟松下的合作，跟其它公司、美国公司合作，我们现在都在对等的进行探讨。包括我们跟台湾，跟各方面的合作，我觉得是站住再生潮头的，所以这一点，我希望作为咱们国家，也能够把握住这次机会，能够共融一个产业新的未来。

　　除此之外，传播汉字和传播中华文化，可能在于这类装置里面会有关系。作为汉字来讲，到现在为止，孩子们都已经不愿意去写，这种问题其实还是很值得我们警觉的。我们想作为这类事，我们在国际方面真的跟国际并轨，或者超过他们还是难度很大，但是在文化创意方面可能会独树一帜。

　　还有一点是这样的，我们的产品客观的讲就是津科原来做的基本上全部都是针对阅读和出版界的产品，我们对于手持阅读做了很多探讨，有很多地方不一定到位，我们这次给实验室赠送了一些阅读装置，希望署领导和到会同仁去实验，给我们多提意见，朝着一个严谨的思路去发展我们的数字报业。谢谢大家！