吴伯凡点评明基电通信息技术有限公司

　　“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　明基电通信息技术有限公司——中国品牌，世界级竞争力，BenQ推动5C战略发展的组合拳

　　评 语

　　点评嘉宾：吴伯凡

　　在个人消费和IT制造业，中国被成为世界的工厂。许对大多数制造型企业而言，不断扩大经济规模、降低生产成本，是它们最主要的思维模式和竞争手段。在这种环境下，BenQ明基自创BenQ品牌，并以明确的品牌定位，整合品牌沟通和产品设计传达了独特的品牌主张。

　　该品牌建设案例体现的特点是:

　　n抓住了消费者期待着越来越多新奇的、叫人兴奋的体验趋势和市场机会，品牌定位为给消费者品质和快乐兼备的数字化生活

　　n注重产品设计，“Cool Brand”(酷炫品牌)是 “外显式”的平台，沟通产品和消费者情感

　　n品牌需要拥有鲜活的个性与内涵，方才能够真正融入并开始影响大众生活。充分、合理运用各种营销工具的组合，包括运动营销、娱乐行销等方法和手段，为品牌不断注入精神与灵魂

　　本案例的主要特点是一个以制造起家的品牌，用自己独特的品牌价值定位和有效的产得，改变了产地效应。同时，BenQ的这种敢于面对世界市场，利用准确的品牌定位和产品设计获得市场的勇气和能力也是很多中国品牌可借鉴之处。