沈颢点评丽江市人民政府

　　“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　丽江市人民政府 —— 天雨流芳 梦幻丽江

　　评 语

　　点评嘉宾：沈颢

　　为建设一个国际文化旅游名城，实现丽江旅游从观光游向文化、休闲、商务游的产业升级，近一年来丽江着力于城市品牌的整合与提升，确定了“天雨流芳、梦幻丽江”的城市品牌定位，突出丽江“天人对话，古今融通”的独特城市气质；在资金有限的情况下，丽江以文化营销、事件营销、品牌联合等创新营销策略提升城市品牌价值，传播城市魅力。丽江品牌走的是一条高水准的路线，是一条融内化锤炼、外部传播、资源重组、品牌联合于一体的和谐路线。在维系古老文化内涵的基础上，丽江对现代时尚风格的解读以及高端游客的定位，进一步提升了品牌和谐、绿色的形象。

　　该案例主要体现以下特点：

　　n从资源视角转为顾客视角，一改以往分散的努力和品牌堆砌，确定了统一的品牌诉求“天雨流芳、梦幻

　　n从古老神秘的单一品牌内涵，增加了增加国际、现代和时尚的要素

　　n联合央视、张艺谋等媒体关注点，快速提升品牌知名度。

　　n利用“纳西古乐”、“东巴乐舞”等当地民族特色活动，充分体现了丽江的独特民族

　　文化特色。

　　n举办了“丽江世界遗产旅游节”、“丽江世界遗产论坛”等事件扩大品牌影响力。

　　n通过高收视率的影视作品，传播当地景色，塑造故事。

　　丽江案例的重要启示在于作为一个旅游地域品牌，在保留和弘扬当地的文化特色的同时，利用当地的景色和文化资源，吸引媒体高度关注，借助这些媒体的品牌或者故事来低成本传播丽江品牌，从而最大化的提升城市形象。本案例对我国城市品牌建设提供了标杆性的借鉴意义。