“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　中国移动通信集团公司 —— 全球通“我能”品牌策略展示

　　点评语

　　点评嘉宾：卢泰宏

　　“我能”针对全球通在品牌的传播中信息不整合的状况，通过“我能”这个品牌赋予全球通新的理念。

　　本案例的主要特点是：

　　n“我能”契合了全球通客户的消费心态和品牌需求，使品牌上升到有感情色彩的层

　　从而与客户达成共鸣。

　　n“我能”案例提供了一个清晰的、关联紧的而且容易记忆的主题。

　　n针对高端目标人群，采取和真实人物的广告方式，利用全球通“我能”人物系列广

　　告和财经专栏人物来准确传达品牌价值定位。

　　n这个整合传播活动 “我能人物”使品牌更有活力更生动，使用用创新及非传统的

　　手法增加品牌的“领先”形象。

　　全球通“我能”的案例的重点在于在细分市场，选择了目标人群后，用适当的理念和渠道准确地沟通。知行合一，巩固和扩大市场。本案例影响深远，只得其他国有品牌思考和借鉴。