刘洲伟点评特别奖中国平安保险公司

　　“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　中国平安保险(集团)股份有限公司——“企业公民之道—公益平安”

　　评 语

　　点评嘉宾：刘洲伟

　　中国平安经过十八年的发展，成为中国著名的金融服务品牌及具有较高的国际声誉的海外上市公司。随着规模的壮大和知名度的提升，平安需要利用关键时机，同步提升品牌形象，获取更高的客户偏好，以使品牌资产、客户忠诚得到全面提升。

　　中国平安多年持续的公益行为，已经在公益形象上有良好的基础。通过实践发现，保险公司的公益形象对客户的偏好、忠诚和品牌资产都有较大提升作用。

　　平安公益活动案例的主要特点是：

　　n利用比较立体、多角度的活动来建立平安的公益形象

　　n在活动中注意活动的特征和企业文化特征的呼应

　　n将活动品牌化(“红粉笔”乡村支教行动)来加强活动的效应

　　本案例的主要特点是利用公益活动来传递品牌的社会责任感和平安的理念。同时对中国很多支持公益活动的企业的借鉴意义还在于如何持续地参与公益活动并有效传播。