陈一枬点评上海佰草集化妆品有限公司

　　“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　上海佰草集化妆品有限公司 —— 植根中华，美自根源

　　评 语

　　点评嘉宾：陈一枬

　　在品牌林立，国际大牌纷争的中国个人护理市场，佰草集以整体、平衡为品牌的核心理念，发展了以中医的“美容和护理的整体观”支持的产品和服务体系，在中国的个人洗护市场建立独特的品牌定位，准确地把握了细分市场的机会。

　　在该品牌建立的过程中，主要体现的特点是：

　　n中医美容理论的整体观指导下的中草药护理理念。

　　n同样依托整体观的五感护理顾客体验和全系列产品开发。

　　n“专卖店+专柜+SPA”的三位一体化营销网络。

　　n以中医平衡整体观念为核心，以会员活动和会员刊物等为载体的CRM建立顾客关系。

　　n一致的、清新自然、富有中国意蕴的的广告风格。

　　n在品牌知名度、品牌功能和情感的客户认知方面获得了相当的成效。

　　本案例重点是定位明确，形成了一个完整的传播与营销系统，充分挖掘中国