陈刚点评特别奖万科企业股份有限公司

　　“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　万科企业股份有限公司 —— 稳定传播营造品牌个性

　　点评语

　　点评嘉宾：陈 刚

　　中国房地产市场的竞争正在加剧，国家宏观经济政策不断调整，各房地产公司纷纷开展异地经营，行业水平迅速提高，品牌体验成为消费者决策的关键因素。万科矢志成为中国房地产行业持续领跑者，建设和塑造强势的企业品牌是实现这一目标的保证。

　　该品牌建设案例体现的特点是：

　　n配合业务转型，凝练品牌价值，整合品牌资源；

　　n围绕品牌的核心宗旨，全面落实品牌体验，形成鲜明的品牌个性。

　　n结合事件营销，强力塑造专注、专业、权威的品牌形象或价值。

　　n系统调研品牌资产，完成内部协同，规划战略布局，为品牌资产聚力发力做准备。

　　本案例的主要特点是围绕业务焦点与品牌核心宗旨，全面创造品牌体验和突出品牌个性，通过系统化的品牌运作，最大化地应用品牌资产。案例思路严谨，丰富到位，创意出色，在中国