“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　内蒙古伊利实业集团股份有限公司 ——利用刘翔打破世界记录进行全方位的体育营销

　　评 语

　　点评嘉宾：陈富国

　　刘翔打破世界跨栏纪录依靠的是比其它人更快的速度和跨越障碍的绝佳技术，作为刘翔的赞助商，伊利、耐克、可口可乐究竟谁能在第一时间赢得事件营销的胜利，比拼的是各自的策划能力、执行力和资源整合能力。

　　该品牌建设案例体现的特点是：

　　n将刘翔破记录的新闻事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国

　　n将刘翔的夺冠与伊利产品的冠军品质相关联，很好的提升了伊利集团的美誉度，拉动了产品销售。

　　事件营销的关键要点是反应速度与关联度，本案例向我们展示了怎样迅速启动快速反应系统，协调公司内外部资源，通力合作，特事特办，在极短的时间内打一场漂亮的营销战。