白长虹点评水井坊

　　“2006中国十大最佳品牌建设案例”

　　成都市水井坊营销有限公司 —— 创造中国高尚生活元素

　　点评语

　　点评嘉宾：白长虹

　　白酒行业的竞争不仅是产品层面的竞争，而且是品牌的竞争。在这个中国经济文化全面复兴的时代，“中国高尚生活”是当代中国高端人群的精神基础和消费理由。

　　水井坊用“中国高尚生活”向消费者传达——水井坊不仅是中国式高尚生活的标志，更倡导着一种具有中国文化内涵的高端消费文化。

　　该品牌建设案例体现的特点是：

　　n通过系列的公关文化活动，展现水井坊更广博和包容的文化性，成为“文化的酒”。

　　n通过参加世界顶级

　　本案例的主要特点是将社会文化的转变潮流与品牌特质相结合，完成从“高档的酒”到“历史酒、文化酒”再到“高尚生活”的品牌建设历程，成功树立文化奢侈品的品牌形象，是中国酒业营销的一个突破。