陈东阳点评贡献奖

　　“2006中国最佳品牌建设案例”贡献奖

　　青岛啤酒股份有限公司

　　——青岛啤酒借力体育营销，促使品牌年轻化

　　TCL集团股份有限公司

　　——TCL品牌国际化路线图

　　美特斯邦威集团

　　——我爱世界杯

　　上海中凯企业集团有限公司

　　——首倡设立中国

　　怡宝食品饮料(深圳)有限公司

　　——怡宝体育营销

　　中国中信银行

　　——中信银行“出国全程通”

　　评 语

　　点评嘉宾：陈东阳

　　青岛啤酒股份有限公司——青岛啤酒借力体育营销，促使品牌年轻化

　　n青岛啤酒作为一个本土老字号品牌通过全方位的营销“手术”，再造了品牌的年轻化，展现了规范化品牌建设的真正魅力。

　　TCL集团股份有限公司——TCL品牌国际化路线图

　　nTCL通过海外品牌的推广,不仅是一种很好的探索，同时对TCL品牌在国内也是一

　　个很有效的提升，这对很多本土企业有重要的启发作用。

　　美特斯邦威集团——我爱世界杯

　　n世界杯作为品牌建设绝好的机会，一个品牌都对世界杯虎视眈眈。美特斯邦威另辟

　　蹊径，通过对球迷喜好的《我爱世界杯》的节目进行创造性的使用，大大的提高了品牌形象。

　　上海中凯企业集团有限公司——首倡设立中国

　　n “诚信危机”将可能成制约中国房地产行业可持续发展的重大阻碍。中凯通过另

　　辟蹊径的品牌建设方法，以公益为主题，打造“诚信品牌”，这对自身企业素质提

　　高和对整个行业的良性发展将起到深远影响。

　　怡宝食品饮料(深圳)有限公司——怡宝体育营销

　　n在竞争激烈的华南饮用水市场，怡宝坚持体育营销，把公众的关注点、事件的核心

　　点、品牌的诉求点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致。借助体育营销的公益性，

　　怡宝独树一帜的区隔开其它品牌商业性浓厚的营销策略，增加了怡宝的品牌形象和

　　亲和力。

　　中国中信银行——中信银行“出国全程通”

　　n中信银行推出的“出国全程通”金融品牌，顺应了银行业市场细分战略的大趋势。

　　通过对品牌的细致规划，与大量的国际知名机构合作，进行整合营销，在为目标客

　　户创造了价值的同时也为有效提升了母品牌的形象。