到丽江开会去

　　杨琳桦

　　10月5日晚，丽江古城“酒吧一条街”之“藏吧”。在浓浓的青稞酒旁，有一本《名人名言——世界大全》，一位纳西老板正伏案写情书——“中秋节又到了……”，虔诚的神态让你不忍用城市的语言调侃他。

　　这是一个细节。在丽江，或许罗大佑还能流行，但绝不是批判歌手——黄舒骏的市场。如果你发问，当地人会告诉你，他更钟爱的是简单淳朴的刀郎。

　　这也就是为什么——时值2000年互联网的“多事之秋”，有那么多网络公司的老板和职员顷刻间突然消失……

　　这些被都市的幻灭感折磨得伤心至极的网络“天才”们成群结队地来到丽江自助旅游，在昏黄的灯光下讲述自己与几百万擦肩而过的故事，他们苦闷的倾诉与丽江酒吧中伤感的音乐交相辉映……

　　“丽江打造的是繁忙都市中的一个‘心灵家园’。”10月20日，上海龙之梦丽晶大酒店，身着民族外衣的丽江市副市长——杨一奔解答了“此可解忧”的真谛：“丽江品牌的基本内涵，就是以文化带动旅游业的发展。”

　　据其介绍，自1996年始，丽江品牌的打造已经历10年，“‘十五’期间，丽江GDP的发展平均是11%，比‘九五’增长2.2个百分点，旅游收入已占到总收入的60%左右，而在经历休闲旅游后，丽江正在向商务旅游大力转型和提升。”

　　杨一奔，纳西族。作为“丽江品牌”的一个重要窗口，她的名片也极富民族特色。黄色东巴纸是其质地，而内容——除了工整的中、英文介绍，还有形象万马奔腾的纳西语言。

　　品牌拉动经济

　　杨一奔认为，丽江品牌的成功，首先得益于三大“世界遗产”的申报成功，它们是“世界文化遗产”——丽江古城(小桥、流水、人家)；“世界自然遗产”——三江并流(怒江、澜沧江、金沙江)和“世界记忆遗产”——东巴文化(目前世界上唯一存活的象形文字)。

　　“另一个重要关键是老百姓的参与，因为内部的良性循环一定比靓丽包装长远。”杨一奔说：“丽江市政府一直有意识对老百姓进行引导，现在，他们也已经发现了‘和谐致富’的好处。”

　　游客们当然会敏感地感觉到这一点，这里的人民没有人“怕生”——在丽江古城，到处是当地居民提供的游客客栈；在“酒吧一条街”，身着盛装、热情对歌的纳西姑娘两岸回声，或者在“四方街”伸手拉你入民族舞蹈。

　　而在任何一个角落，你都会迎面遇上笑容满面的散队导游，他们以朋友而非职业身份与你打招呼，帮助解决你需要的“一条龙”服务；慷慨借钱给你；甚至在你回遥远的都市后依然能短信和电话问候。

　　在品牌推广上，杨一奔指出，“除了游客们的口口相传，与影视、媒体和网络的良好合作是主要方式。”

　　10月的丽江机场，迎面高挂的是张艺谋的《印象丽江》宣传片；那些为《一米阳光》来到丽江的年轻男女休息片日便去“虎跳峡情人跃”悼念电视剧中为爱之迷惘徇情的“川夏”，而当他们用餐时，《一米阳光》、《千里走单骑》等饭馆名字又别有纪念意味。

　　尽管IT的最新应用还不曾波及丽江，但丽江政府与国内的几大门户——新浪、搜狐已有良好合作，精明的个人商家同样深谙客源之道——他们有QQ群，个人网站，还在“天涯”等社区拥有专版。

　　目前，丽江已与日本高山市、加拿大新西敏市、瑞士马特宏峰、俄罗斯喀山市等国际城市结成友好城市。

　　或许，丽江的游客并不关心数据，然而，他们的“归去来兮”却构成了丽江旅游局的繁荣数字。来自丽江市旅游局的统计数字显示：——今年“十一”，丽江共接待海内外游客16.11万人次，比去年同期增长0.44%；旅游综合收入达15223.31万元，与去年相比增长近5.63%。

　　同时，丽江旅游正呈现四个变化——1.散客大幅增长，数量已几乎与团队平分秋色；2.外国游客大幅增加，比去年同期增长70%以上；3.回头客越来越多；4.自驾车游日益庞大。

　　更重要的一个数据是——从2006年以来，丽江游客的人数开始平均。这种“淡季不淡，旺季平稳”的现象表明丽江游客的消费心理已逐渐成熟。

　　“丽江原来很封闭，也是一个先有飞机后有汽车的地方。”杨一奔说：“但现在，每天有许多游客到丽江，他们带来了各种不同的信息。”

　　其言下之意，当丽江品牌成型，拉动的不光是丽江经济(农民收入、市民收入随着旅游的发展总体上升)，更重要的是对丽江百姓观念上的影响，当然，丽江本地人的自觉变化又进一步拉动了丽江的旅游业。

　　打造“博鳌”

　　“不仅是‘精神家园’，”一位常在丽江泡吧的IT老板如此阐释他心目中的丽江魅力：“这里虽地处边远，但拥有现代人生活的基本设施，包括酒吧、酒店、通讯等(丽江的网吧甚至有图片编辑器)等……。”

　　名闻遐迩的《加州旅店》言：——“You can checkout any time you like, but you can never leave！”(你可以在喜欢的时候结账，但你却永远无法离开！)事实上，在坐拥包括“全球人居环境优秀城市”等奖项后，再度从北京领回“CCTV2006魅力城市”的丽江同样可以如此嘹亮地歌唱。

　　每个游客都会对丽江做出一个自己的定义。当然，一些情感细腻、梦幻丽江的游客更容易洋洋洒洒地宣扬自己眼中的丽江。

　　“我认为‘柔软时光’、‘小资天堂’等描述不是真正的丽江，它是一部分，但不是丽江的主流，‘心灵家园’的定义要广泛得多。”杨一奔强调，在经历了休闲旅游后，丽江正在向商务旅游大力转型和提升。

　　“实际上，自转型以来，丽江现在的商务旅游已不少，如‘全国

高尔夫总经理联谊会’以及各种国际高端会议都曾在这里召开。”杨一奔说：“但丽江还没有形成‘博鳌’这样的商务品牌，这也是政府接下来要大力引导的。”

　　据其介绍，与之相匹配，丽江还会加大与休闲旅游相配套的设施项目，如适应各种需要的会所场地等。

　　旅游城市的发展需要不断延伸内涵，以提升品牌质量。从2007年开始，丽江市政府也计划开发和打造一些新项目，如继丽江古城、玉龙雪山后，其将重点打造“泸沽湖”等景点。“而在‘

十一五’规划中，丽江的文化、旅游和教育等都将继续围绕‘丽江品牌’共同协调发展。”杨一奔说。