莫康孙：新浪成功之处 让普通人感到也能成明星

　　2006年10月27日晚，由中国广告协会主办的2006中国艾菲奖颁奖盛会在昆明举行。新浪网全程直播本次盛会，以下是麦肯光明广告有限公司总经理莫康孙对精彩案例进行的点评。

　　BP案例的目的是提高知名度和消费者的熟悉度，他的策略方面可以说是很一般，但事实上他通过天气预报中空气质量报告的媒体投放传达对生活的关注。

　　好记星案例中通过中国新一代的小孩来表现新未来，感情的手段和公关手段结合起来，把“心有大未来”的主题曲传播到广泛大众。

　　新浪和百度都是用很低的投入，赢得很好的效果，充分利用了他们自身的网络平台，把受众分类，也能够让所有普通网民体会到“我也能够成为明星”的感受。

　　让普通人感受到自己也能够成为明星，就是新浪的成功之处。

　　一百万的投资能够取得5000人的点击率，也是百度的成功体现。

　　在这里，我真切地感受到中国艾菲奖确实是“又叫好又叫座”的奖项。