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2006年10月27日晚,由中国广告协会主办的2006中国艾菲奖颁奖盛会在昆明举行。新浪网全程直播本次盛会,以下是成都阿佩克思广告董事长樊剑修的点评:
服务类产品的根基是信任,需要长期的广告运动。
今年服务类五个案例都有闪光之处
“双周供”案例在创新上是非常有成绩的,对中国人的特点把握得特别好。
万事达卡在精准定义消费群体方面有突出的奉献,而且把万事达卡的消费定义为旅行家的角色来表现,这种表现对于中国方兴未艾的旅游市场有很大的冲击力。
“我的地盘”对于年轻人来说,应该更加具体化。
这次移动送选的两个案例都可圈可点。但是“街舞”活动使用了500万元的媒体预算,这点比较可惜。
在一个动物园的案例中,使用了考拉作为动物园形象来提升与游客的关系,也是比较成功。
有一个比较遗憾的地方,就是这些案例在执行一段时间之后,能否成为一个持续性的品牌,还值得探讨。