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2006艾菲奖终审评委贾丽军先生点评精彩案例http://www.sina.com.cn 2006年10月27日 21:32 新浪财经
2006年10月27日晚,由中国广告协会主办的2006中国艾菲奖颁奖盛会在昆明举行。新浪网全程直播本次盛会,以下是卓越创意产业机构首席创意官、2006艾菲奖终审评委贾丽军先生对精彩案例的点评: 前面的评委已经告诉大家,艾菲奖和其它广告奖最大的不同在于我们是评选一个广告运动。 我们有一个评选原则,并不是面面俱到的案例就能得到好的成绩,我们鼓励的是在某一方面有比较优秀比较突出表现。 这次给MOTO金奖就是这个原因。 我们评委开会的时候大部分人都在使用这款MOTO手机,说明它深受设定目标群体的喜爱,它的广告运动非常成功。 MOTO的广告运用一个两面人形象精确表达出产品特质 在耐用品类中有一个案例是米其林,把简单的售后服务上升到营销策略,形成超越其它品牌的客户管理 这次的评选中,我们评委更鼓励颠覆传统的创新性,希望今后能够看到更多的创新作品。
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