艾菲奖介绍

　　(一)艾菲国际

　　艾菲(EFFIE)奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所设置的特别广告奖项，它与嘎纳广告奖、克里奥广告奖、纽约广告奖等国际奖项区别在于：它更集中关注广告带来的实际效果，是以广告的实际效果做为评审标准的唯一奖项。它代表建立在广告达到营销目的的可见能力基础上的一套统一和严密的概念，参加艾菲奖的评选，参赛作品必须阐述清楚的目标，并提供达到或者超过这个目标的实践证明，评选过程是以达到目标的客观证据为基础。

　　艾菲(EFFIE)奖重点关注整个广告运动从规划到执行、并取得效果的全案，考核的内容包括：市场综述、广告运作目标、目标对象、创意策略、其他交流传播、媒介策略、媒体种类与媒体支出、效果证明等方面；全面考核广告主与广告代理公司的策划、执行、控制能力，体现的企业经营的实效性。艾菲(EFFIE)奖是营销广告界最重要的奖项，她把荣誉颁发给那些市场成绩最杰出的广告运动，是广告主们最希望他们的代理公司赢得的奖项。

　　自30多年前创立以来，艾菲(EFFIE)奖已经在全世界包括美国、法国、德国、俄罗斯、波兰、

　　(二)艾菲中国

　　中国广告协会自2002年起经过连续近两年的中国实效广告奖评选推广活动后，于2003年底与美国营销协会(EFFIE奖总部)签署协议，正式引进艾菲(EFFIE)奖，中国从而成为艾菲(EFFIE)奖全球大家庭的正式成员。中国的艾菲(EFFIE)奖与美国、法国、德国等其他成员国的艾菲(EFFIE)奖一样，使用同一标识，执行同一评审标准，并具有同等的国际权威性。本奖项在中国每年颁布一次，它是中国广告与国际广告接轨的象征和体现。