梁勤俭：品牌媒体联盟是市场竞争深入发展产物

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下新浪财经对中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭的独家专访。

　　新浪财经：您认为今天品牌媒体联盟成立的意义是什么？

　　梁勤俭：媒体联盟要从这样几个方面来讲，在市场经济条件下，传媒业的竞争将更加激烈，如何并肩携手建立规范的市场秩序和谐宽松的竞争环境是负责任的品牌媒体正在探求的一个问题。

　　品牌媒体联盟是市场竞争深入发展的产物，我们目前媒体间的联盟已经有多种形式：一种是行业协会出面组织的，比如说中国晚报协会下面组织的，还有按照媒体说服务的行业组织的联盟，比如说住交会的主流媒体联盟，中国汽车品牌主流媒体的联盟，第三种是按照地域组织的联盟，比如说环渤海的主流媒体联盟、珠三角的主流媒体联盟先。第四种是按照报纸的性质组织的联盟，比如说辽沈晚报、齐鲁晚报、大河报、钱江晚报、他们成立的省级都市报、晚报联盟。还有大连、宁波、青岛这些沿海开放城市的党报的联盟，大概现在有四种这样的形式。这种联盟在提升报纸的品牌形象和影响力，促进经济建设、服务市场繁荣、支持广告增长等方面都发挥了重要的作用。

　　联盟的好处。第一可以使我们参与联盟的媒体，这些品牌能够突破地域的影响和限制，品牌的效益和张力能够得到进一步的放大，地方报纸走向群众，地方的媒体走向全国需要有活动作为抓手，需要有品牌作为依托，联盟就

　　可以完成这个任务。第二，联盟可以为媒体找到更多的战略合作伙伴。第三联盟可以实现资源共享，打造互相交流沟通的平台。第三点品牌联盟任重道远。品牌建设推广是一个长期的任务，也是当前媒体应对市场挑战的很重要的内容，工作要扎实、要务实、要注重实际的效果，内容要新、思路要新，要有新的突破，视野要开阔，这样联盟的活动才会有吸引力。第三是需要给联盟服务的同志要有一点风险精神，联盟会员之间要议程想见，大家拿出最好的东西让成员单位共享。联盟一定要兼顾到所有成员单位的共同利益。