崔斌：传统媒体作为单一媒体未必都要触网

　　

图为上海青年传媒副总经理崔斌。(图片来源：新浪财经) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下新浪财经对上海青年传媒副总经理崔斌的独家专访。

　　新浪财经：今天很多嘉宾都提到中国报业的本地化特征，请问这是为什么呢？

　　崔斌：投放广告的很大一块是分类广告，分类广告占广告收入的40%左右，这一块缺失掉了，从企业产品销售广告主来看，它的销售都是设立分公司本地化，投放的都是促销类广告，如果在全国性区域投放广告就是一种浪费，在全国性投放广告主要是树立品牌，不以促销为目的，以品牌树立为目的。全国性报纸的广告供应量就有限，这是一个原因。

　　再一个原因和我们国家的新闻属性和产业特点有关系的，我们国家不允许跨地区办报。仅有的几家是实现了一点突破，从趋势来讲一定会放开的，但是现在是锁定的，现在是限制的。而且国内传媒产业市场化的程度很低，市场化进程很短，这个过程中，没有形成产业资本，外产业的资本进入传媒行业成功的又不多，也没有被很好的教育过，然后外资进不来，所以产业特点也决定了它不可能形成一个市场，因为做全球性报纸需要资本的支撑，现在投资上亿的报纸很少，当然我有幸经历过两张。

　　包括在美国，像《今日美国》这样的报纸，它做成全国性报纸也用了五六年时间才实现盈利，而且通过兼并收购的手段，实现了一些重点区域的扩张。在这个区域把最好的报纸卖下来，办成《今日美国》的地方版就可以实现，但我们这么一个幅员辽阔的国度，做起来的话不会比美国容易很多。

　　新浪财经：也就是说，将来我们做成媒体集团发展的方向，实际上也是媒体本地化。

　　崔斌：媒体本地化是很好的一件事。包括日本的全国性报纸都有地方版，地方版是很重要的，没有地方版很难做纯粹的全国报，以前《人民日报》这样形态的报纸很难成功转型的，因为不符合人们对信息的需求，也不可能成功。

　　专业性和行业性是另外一码事，比如专业类，环球时报这种

国际新闻类的，它不是综合性报纸。综合性报纸一个很重要的特点是本地性占很大比重。

　　新浪财经：新媒体对于传统媒体的旧有领域有一定的占领，这种趋势未来会怎么变化呢？

　　崔斌：中国和海外肯定不一样，中国所谓的有后发优势。另外刚才我和

清华大学的教授也在说这个观点，我们受到的新媒体的挤压会更快、更大。因为我们传统媒体不能向外的开放，另外是国有企业，它带有所有国有企业的弊病，它并没有迫切的变革的需求。而新媒体可以容纳海外资本，有更新的机制，更好的体制，资金实力也比较雄厚，所以它对传统媒体的挤压肯定是越来越大。但是我到北欧很多大的网站都是大的传统媒体创办的。不是说新媒体抢了传统媒体，而是传统媒体没有抢占新媒体的领域，应该这样说。因此传统媒体被挤压得很严重，这种触动和挤压带来了新媒体的快速成长和传统媒体的迅速下滑。

　　新浪财经：报纸办网站这样的形式会成为主流形式吗？

　　崔斌：报纸的未来发展有两种趋势，一个是主动涉足新媒体，涉足互联网，另外是研究新媒体的特性然后再应对。比如说现在海外，报纸本身是收费的报纸，但是其他媒体都不收费，电视不收费、广播不收费，还有免费报，人们阅读更便捷，而且也没有成本，所以这也是一种应对的形式，而且免费报在海外发展的非常好，地铁报从北欧兴起的，对于传统媒体来讲它本身有资本的积累，比草根创办肯定比资本的积累，然后有资源、有内容的优势，这些优势都是非常明显的。主要还是由于它没有内在的冲动和需求，如果要做的话一定会做好的。

　　我们到国外去看到，它的编辑人员既执行纸质媒体的编辑，也执行网站的编辑。比如编娱乐版的，既要编报纸的娱乐版也要编互联网的娱乐版，而且内容要有差异，就是这样做的，然后一起发布、传播出去，国外这个工作已经在做了。但是国内没有这种内在的冲动。当然也不一定说传统媒体都要触网，报纸有它的生存空间，有它的特性，在大的传媒产业里面它是报纸形态的细分市场，它做好了也一样，要从行业角度来看，行业拓展的边界越广，它生存的机会就越大，受到挤压的越来越少，所以从行业来讲需要扩张，需要去应对，但是作为单一媒体而言不一定都要触网，做好主业、做好本业也一样。

　　比如说广播，广播没有图像，广播就一定要做电视吗？因为也需要好的广播电台。所以我是这么看，行业角度和单一媒体的判断应该是不完全一致的。