席玉虎：品牌战略已成为现代企业一种经营思想

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下为英语周报社社长席玉虎的致辞。

　　席玉虎：各位老总、各位同仁大家上午好。非常感谢，主办方和承办方给我们提供了一次学习和交流的平台。

　　我们这份报纸比较特殊，我们是一家专业性的报纸，英语教学、辅导类的报纸，《英语周报》在全国的刊号后面有一个F，这个F就是得到了一种特殊的授权，国家新闻出版里面允许我们可以分年级办报、分年级征订，这对我们的发行起到了一定的促进作用。目前我们的报纸期发行量在我们国家教育教学类辅导类报纸里发行量是最高的有16000多万，这个覆盖率是相当高的，特别是我们国家的几个大城市北京、上海、重庆、天津都是我们重要的客户群城市。

　　去年国家新闻出版总署的国新研究所给我们报社进行了稽查，这对我们报社也是充分的肯定。我们这个报纸的专业性和特殊性决定了《英语周报》的办报特色是服务于我们国家的大、中、小学的外语教学。目前，中国人学习英语更多地还是为了应试或者是为了实际工作的需要，但是很难达到欣赏英语和完全使用英语的水平。我们确定了报社的品牌宣传语是“英语周报专业辅导英语学习”，我们在专业上下工夫，做精、做强、做大英语周报。由于它的社会效益和它的经济效益取得了很大成长，我们每年为山西省纳税七八百万，省政府把我们确定为文化产业重点单位。2004年中共中央政治局常委李长春还到我们报社检查和指导工作，对我们对我们国家外语教学所做的工作和办报所取得的经验给予了充分肯定。这使我们报纸有了更大的发展。

　　作为专业报刊我们要在市场化、专业化上下功夫。从《英语周报》创刊之初，它就没有政府的背景，我们是山西师范大学的校办企业的一份报纸，创办之初学校没有给过资金，政府没有给过资金，几乎是白手起家做起来的，也没有党报党刊的优势，因为是大学的报纸不是教委、教育报刊社的报纸，所以也没有教育系统行业的支持，一开始我们走的就是市场化的道路。走市场化道路就要求我们必须加强报纸的编辑质量和报纸的服务质量。通过报纸编辑质量和发行质量的提高赢得读者对英语周报的信赖。我们在研究英语教学、英语教学理论、英语教学方法、中高考考试思路上下功夫。所以《英语周报》作为英语类报刊在考试大纲中里规定作为教学资源存在，它使《英语周报》作为一种教学资源，它是对教材的补充和延伸，是对教学实践的检验，这也是国家对我们教辅类报刊的定位。

　　由于它是一种教学资源，所以在研究教学方法、中高考命题思路的时候，我们以提高中小学英语教学水平为己任，这样就要在服务读者上下工夫，服务教师用报上下工夫。目前来说我们要创造需求更要满足需求，我们国家的外语教学改革不断进行，也对我们办报提出了更高更新的要求。所以我们提出把英语教学中的难点作为我们服务工作、作为编辑工作、作为发行工作的重点，急老师所急、想学生所想，所以编辑思路上进行了重大调整。配套出版了中、高考的听力磁带、听力光盘，目前在市场上英语教学类的听力磁带和听力光盘我们是第一位的。出版社的教材的磁带也达不到我们的水平。

　　同时，为广大英语教师，无论是英语教辅类的英语教学的杂志、报纸服务教师类的特别少，所以我们创办了英语周刊的教师版，为教师交流经验、获取信息提供了渠道。同时因为教材变化比较大，我们又出版了临时说课的备案，减轻了老师的负担。

　　随着教学电子化的发展，我们出版了教学课件，满足了教师教学过程中的电子化教学需求。为了丰富学生的课外生活，我们出版了系列的学生英语教学的课外活动的光盘，这些都提升了《英语周报》在读者中的美誉度，增强了读者对我们的忠诚度，处处都可以感觉到《英语周报》的服务，处处都可以感觉周报的存在，处处都可以体现《英语周报》服务的精髓。

　　我们报纸的办报方针是紧扣大纲，服务中小学，就这要求我们报纸的发行与教学大纲紧密结合。我们建立了自己的一套独自发行的网络，我们在全国做英语周报工作的发行人员共有一万多人，这也保证了我们的终端销售，保证了报纸及时、准确在教学要求中送到读者手中。我们在全国建立了三个物流分发配送中心武汉、郑州、太原，这样也及时的使我们的报纸分发到读者手中。

　　而且在办报过程中及时反馈教学中的意见和建议，及时反馈读者对报纸编辑的想法和思路，起到了互动的作用，使我们报纸的编辑思路更符合教师的要求，满足读者的需求。可以说在业内也创造了一个奇迹，我们是属于教辅类的报纸，在回款上是比较好的，目前我们在出版领域里面做到了回款100%，多年来几乎没有欠款，这在出版界也是一个奇迹，这也是我们对发行网络的建设、对读者的服务起到了很大的作用。

　　随着社会经济的发展和进步，品牌战略已经成为现代企业，包括我们专业报社的一种经营思想。品牌更需要我们宣传和推介，报社先后与《光明日报》共建“迎奥运用英语文化工程”，并支持希望工程向全国英语专家向西部中小学每年赠送20万份报纸，我们05年和中央台科教部创办了英语节目《希望英语OUTLOOK》，我们和中央台还举办了《绝对挑战》节目搞了招聘活动，这对我们的品牌建设又近了一步。我们2005年底参加了2006年中央台黄金时间段的广告招标，这被报界认为是中国文化产业的第一标，这也对我们的品牌建设，在读者心目中树立英语周报的品牌形象打下了基石。

　　英语周报是服务国家基础教育的品牌，目前我们正在积极申请中国驰名