夏鸿：从再现到重构真正数字媒体经营

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下为电子杂志XPLUS总裁夏鸿的致辞。

　　夏鸿：我自己是传统媒体出身的，曾经有人跟我开玩笑说，说我是从传统媒体出来，又杀了一个回马枪。随着形形色色新媒体的诞生，我特别觉得像北京奥运场馆附近那一代，就好象不断有新的高楼涌现出来，鸟巢、水立方，单个看都挺漂亮，但是他们堆在一起怎么看都是像大城镇。我看着这些新媒体和传统媒体的对话，我感觉他们彼此在用呼唤在做拒绝，用幻想在热恋。

　　说到底无论传统媒体也好、新媒体也好共同面临的是现在传播环境的变化。不管新媒体到底是技术还是一种文化还是一种意识形态，根本来讲新媒体是人的感觉的延伸。技术恰好完成了延伸的可能性，无论我们是否心甘情愿都应该承认对于传统媒体来讲，大家想的最简单的就是我有内容，把内容和技术结合起来就构成所谓的新媒体了，或者他会津津乐道甚至某种程度有自慰的感觉，传统媒体内容为王，但是讨论内容为王的过程中有意或者无意的忽略了此内容非彼内容。

　　(图)这个金字塔，是新媒体的状态，而传统媒体是把这些内容全部掉一个。上海的传统媒体集团搞了一个报业联盟来对付网络传播，我说这个方式其实是一个误判，他认为传统媒体和新媒体是产业链的上下游的关系，其实不是这样的。就像报纸期刊绝对不是电视媒体的上下游。

　　如果把我们的内容看成是一个系统，那么这个系统一定是开放，这个系统一定是可以被打碎成素材，这个系统一定可以相互兼容，相互做插件的。这是一个小胖的案例，在互联网上非常有趣。(图)

　　(图)这个是简单介绍了网络杂志，我们和杂志、报纸、网页、电视、广播等等不同的传统媒体的比较，这些比较的方式都是人们阅读体验的出发点，然后回归到技术怎么实现。

　　(图)今天所有人都在讲传统媒体和新媒体的融合，这种融合不是简单的技术和手段的叠加，而是在融合过程中，预示着人与媒介的焕然一新的一种关系。对于传统媒体来讲面对新媒体应该想的是如何开放内容的壁垒，现在传统媒体最害怕把内容当成自己的看家宝，传下去，希望它代代闪光，如果有这样的想法，这样的传统媒体是走不到新媒体的。能够采取用合作伙伴的方式构筑战略模式，形成新的内容的核心

　　传媒行业的竞争态势，作为学院派的人更多是希望它是一个拐点，这个拐点的出现是潜移默化的。在中国能够推动传媒产业无非是技术和政策，政策的问题不归我管，技术的问题是我们每个人都可以想到的。而且有一个有趣的现象，不知道大家是否看过《孙子兵法》，孙子兵法有一个很严重的现象就是重谋轻计，于是说读孙子兵法不一定能成为真正的军事专家，道理是一样的，在改革中我们某种程度也有重谋轻计的形式，都谈的概念，但是对于技术的应用，对于用户的需求、功能上的体验这些真正的计我们还不足。作为媒体来讲你的内容逐渐从资讯的体现到好的阅读的体验，然后能进行到行为分析，用户为什么看你的这些东西，另外还有定制，你怎么给他一个个性化的媒体，然后变成内容互动的生产。相对来讲广告行业从规模、分类到精确，网页广告会逐渐从一个媒体过渡到一个营销工具。

　　我们是最早做网络杂志的公司，我们运营网络杂志产品已经两年多的时间，两年多时间里我们说网络杂志是什么呢？绝对不是传统媒体把内容拿过来copy一下就可以了。我们真正理解网络杂志是品牌、功能性、实用性、内容方面都有特殊之处。品牌的核心就是用户的体验，功能的核心就是用户的分析，实用是内容怎么样被拆分和重构，有一个人问我什么是新媒体和旧媒体真正的分野，我说不在于技术，技术其实是没有门槛，新媒体和旧媒体的真正分野是什么，传统媒体的核心是再现，这件事情发生了它再现出来的，新媒体是再现的基础用你的素材加上我的角度解构和重构。基于这样的理念，我们能够给用户提供的全新的阅读体验就是从(图)这些方面来讲，每一项都是我们自己通过技术功能实现的手段。

　　网络杂志行业的现状就是这样，我们人身处在2006年，但是我们这个行业处在1958年，是因为这个行业有太多人方艾未兴。在我们这个行业里有的公司说他的用户达到四千万到五千万，我说我非常恭喜他，他有这样大的占有率，这个行业有很大的泡沫的成份，但是随着真正进入商业运行，随着用户体验的深入，这些泡沫都会逐渐的被挤掉的。我们这儿的数据都是经过艾森威尔森调查的。

　　在我们平台上我们对于传统媒体的服务是最多的。我们能够提供的服务是什么，内容处理、内容拓展、收入的拓展。内容处理包括数字化、数字媒体、数字内容增值，真正的数字媒体是重视用户体验，当然背后有很多的细节故事没法讲。用户拓展是新媒体新增用户、用户与媒体的互动服务，我们和《时尚》最近要做一个有趣的小东西。

　　(图)这段话其实并不是勉励我们新媒体的，而是为了勉励从事传统媒体的人，在面临新媒体挑战中我们要做很多工作。如果你们想做新媒体的话，希望你们和XPlus的夏鸿合作，因为夏鸿是一个既懂传统媒体又懂新媒体的人。