田勇：打造报纸数字化平台 实现新旧媒体互动

　　

图为中国宁波网总编田勇。(图片来源：新浪财经) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下为中国宁波网总编田勇的致辞。

　　田勇：各位好，今天一天听下来，作为报业发展的和新媒体的互动是主题的两个方面或者说是品牌媒体打造过程中现在要关注的媒体的融合问题。

　　今天上午喻国明讲到报业发展过程中的转型转变，和新媒体的互动合作，他说了三个观点，他第一个观点我觉得是最重要的，报纸从内容产品到形式产品或者说延伸产品的转变。原来是报纸，现在可能不是原来概念上的报纸，应该从它的多介质、多平台的转移或者说它的产品的延伸。一天听下来以后，我感到很多网络媒体和其他新闻媒体也在说如何打造自己发展的模式。我今天想侧重从传统媒体和新媒体互动当中探讨如何发展的途径。

　　我们首先回顾10年间的新媒体与报业发展。互联网到了普通人的生活也就是10年，刚才新浪的副总编也演示了，真正到国内的互联网内容也就是从96、97年开始的。网络媒体之称可能是最近三年。5年前，中国的报业纷纷抢滩互联网做了电子报，但是有一个现象可惜。其实报业媒体进入互联网是很早，但是现在普遍报业没有把我们互联网的重点抓住或者说没有乘势而上，反之后几年赶上来的

数字电视反过来抢占了我们前面，或者说互联网和电视的结合导致了一种新的发展。反倒是报纸落在电广传媒的后面，所以今天才说报业如何和数字挂钩。

　　三年前互联网的快速发展对报业的冲击才成为我们的热门话题。大家关注一下，三年前包括

解放日报提出的方案是如何把互联网抵制在我们的国门之外，当时提出的口号是以什么对什么，有我的东西就把它挤出来。一年前数字化电视对产生报业造成了严重影响，现在我们感到互联网对媒体的冲击最早的、最大的还不是报纸，应该是电视，电视的日子应该比报业日子难过，但是我们突然发觉电视并没有被互联网吞没。因为电视数字化进行了非常好的转型。最近一年报纸数字化在成为报业集团新一轮的发展的重要课题，感谢去年下半年的报业寒冬之争、感谢去年下半年开始广告市场的滑坡，如果没有这个，或许我们今天对报业数字化的话题还没有引起足够的重视。

　　新媒体对传统媒体所产生的重大影响。互联网对传统的新闻消费产生了空前的影响，互联网已经改变了我们的生活，同时也改变了我们对新闻消费的生活习惯。一个月前有两位嘉宾到宁波日报来，他说我可断言3G手机来以后，35岁以下的人群一般是不看报纸了。这个话肯定有所偏颇，但是有一个问题，确实是3G手机的影响很大。两个星期前我听了报道，韩国三星公司已经研制出了4G手机，说4G手机的带宽至少达到10M，10M下载一部电影的速度是非常快的。数字电视经过改造以后带来了电广传媒的新一轮的发展。上午喻国明先生说超女现象是游戏规则的改变，我非常赞同，但是我还要补充，其实超女现象不单是规则问题，其实是运用新媒体的规范，超女是传统电视加手机短信投票，手机就是新媒体，然后在网络上积聚人气，通过网络炒作，通过手机集聚人气，然后在电视上出现，这是超女的成功，超女成功之前我们自己都觉得超女不可能也这么大的效果，但是到今天我们媒体还有很多人很难理解当初超女的一炮打红。

　　传统报业受到了新媒体和电广媒体的新挑战，手机等新媒体开始改变了我们的生活理念。在现在的情况下，报业的数字化初露端倪，呈现出了新的危机。

　　报业数字化的重点词：互动，互动既是报纸和读者之间的互动，互联网为什么那么火，我认为互联网最核心的本质是互动。报纸在所有的新媒体、传统媒体中是互动性最差的。广播为什么当初那么热，尤其是珠三角的经济台，也是主持人用了直播的方式。报业和新媒体之间的互动融合。第二多媒体，现在报业不再是单纯的文字内容，如果借助了媒体的新介质一定是有多媒体功能的拓展。第三移动。报纸如果在以后想进一步发展，不但要有互联网，还要有移动。第四多终端。第五内容产业，报业不是报纸产业应该是内容产业，报纸只有把自己当做内容产业才能突出自己的多终端、多技术的发展。第六增值服务。我们现在报纸说到数字化只考虑到把它的终端改变，但其实报纸要通过新媒体的合作，内容增值才是本质的。过于现在有电子报，但是国外有一个调查，电子报中最具生命力的是什么呢？电子报是平面的，但是点进去里面有很多相关的连接内容，这是它的增值内容和生命力。

　　我们宁波报业集团也做了这个尝试，是以中国宁波网作为数字化建设的基础平台。最近这两年浙江很热闹，从阿里巴巴商务网站到博客，浙江确实在互联网发展中有一个很好的动脉，中国宁波网在浙江还是有相当的地位和市场，每天的访问量大概有400多万人次，我们有一个联盟，宁波网作为理事长单位。我们首先要着眼于数字化发展的前沿，把握数字化发展的主流方向。第二要掌握报业数字化的发展路径，建立适应数字化管理发展的新方式。第三确定报业数字化运作的基本模式。这是我们的总体定位。

　　这个定位下我们有一个“五合一”。创办首份互动多媒体报纸，二大力发展新一代互动手机报纸，三播报的基础上推出报客的新概念，推进电子纸传播介质发展进程，街区设立多媒体数字报纸现实屏，它是多终端的，不单纯是互联网，而且是多介质的，不单是电子阅读器，数字报业的概念比我们说的互联网和报纸融合的概念范围要广得多。

　　我简单介绍一下“播报”，这张报纸当中既有视频的内容可以看，也有音频的内容可以读报的，也有一些重点的关键词有超链接，然后有一个阅读区你可以发表评论，所以把读报、看报、听报结合在一起。

　　我们把播报分为四个类，比如精华版、评论版、娱乐版等，我们把这些又发送到手机报纸上。

　　我们最近又播出了新概念“报客”，可以让网民参与办报，比如宁波晚报，他编出来的宁波晚报和你编出来的肯定不一样，我们还搞了一个小朋友搞宁波晚报的大赛，这个新闻又是我们自己提供的，又不是网民自己提供的新闻，这样的互动是更大范围的有特色的互动。

　　现在我们已经开始做电子书，这个电子书是可以移动阅读的。

　　我们在城市里最近酝酿办一批电子的显示屏，这个上面播的就是报纸，但是这个报纸不是传统报纸，是我们编过的多媒体，有音频、视频，有重点导读的。

　　传统报纸通过互联网等多媒体实现多终端报纸显示，而且纸质报纸借助互联网、移动手机、户外显示器等新媒体技术、使报纸的内容增值形态提升、内涵扩大。谢谢大家！