赵添：新浪服务主流人群 影响主流中国

　　

图为新浪网副总编辑赵添。(图片来源：新浪财经) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下为新浪网副总编辑赵添的致辞。

　　赵添：在座的各位嘉宾大家好，很高兴来到沈阳和大家分享新浪作为一家著名网络媒体在过去几年走过的一些道路，这里面我个人的体会和感受，也有我个人在7年的新浪工作中经历的一些历程。

　　今天我的主题是新浪影响主流中国。今天我将介绍四部分的内容：第一中国互联网媒体品牌的发展的三个阶段；二是新浪的品牌道路；三是影响主流用户，平民特色、精英必读；四是影响主流品牌：强强联合延伸品牌影响力。

　　第一部分，我们回顾一下中国网络媒体品牌发展的三个阶段。大家都知道网络在过去几年是迅速崛起的，将一种传播媒体推广到五千万人的数量级，互联网用了五年时间。中国网络媒体的发展历程，在萌芽阶段，网络媒体的品牌是空洞的，是不上网的人都耳熟能详和神往的品牌，是必须依赖持续的巨额广告轰炸才能保持用户认知度的阶段。这个阶段网络媒体的特点是定位模糊、同质化严重、认知度高美誉度低。

　　新浪网94年4月3日的历史页面(图)，这是我们的网页的雏形。我们网页的发展经历了从简单到复杂，到大新浪的过程。

　　(图)这是搜狐99年1月25日的历史页面。这是网页99年的历史页面。在2000年前的雏形基本上是沿袭国外网页的发展思路。

　　2001年网站冬天来临后，中国网站开始分化，众多的网站纷纷转型，有从事

电子商务、商旅、游戏、即时通讯等专业领域，继续坚持定位于综合性门户网络媒体的仅剩新浪、搜狐等几家公司。同时这些网站对于自身品牌的塑造不再是通过传媒轰炸，随着网民数量的增长，网络品牌不再空洞、品牌和产品已经逐渐融合。

　　第三个阶段就是过去一两年的时间段内，综合性网络媒体的各自品牌风格形成后，由于网络媒体的残酷竞争，综合性网络媒体出现了第二次分化，一些综合性网络媒体也将从大众覆盖向小众的集合转移。形成品牌的网络媒体开始做大做强自己的品牌，因为对于普通用户来说，他通过互联网获取媒体的资讯，只需要一家、两家或者三家网站，如何成为这前三家网站呢？大家不仅仅需要内容，更重要的是运用自己的思路形成自己的品牌，依靠品牌提高网络品牌的影响力，从而最终在竞争中胜出。

　　第二部分，我简单和大家一起回顾一下新浪的品牌道路，新浪的历史中曾经有四个口号，在这些口号中可以代表这一时间对公司自己的定位和诠释。98年是世界在你眼中，2000年你的网上新世界，2002年是奔腾不息，2004年一切由你开始，这也是一直到今天，我们过去两年多都在使用的企业口号，一切由你开始和前面几个有一个变化就是我们更强调网民的主体，强调个性化或者更贴近人需求的品牌定位。事实上，最近一两年比较火的web2.0的趋势来看，以人为本的思想是符合的。

　　三流企业做产品、二流企业做品牌，一流企业做标准。新浪网络媒体的品牌成长的道路就是建立中国网络媒体行业标准的道路。事实上大家都知道对于一个媒体来说，它的品牌来源于它的公信力？来源于是否持续的传递它的理念，最终让他的忠诚的用户跟随这个媒体的思路和脉络来追随新闻事件。这些年来，每一次新浪的重大新闻报道都能够对整个网络媒体品牌有一定的提升。在科索沃战争和中国驻南联盟使馆被炸事件的报道，确立了新浪网的第一网络媒体的地位。此次报道，让更多人对网络新闻的传播速度有了深刻的认识。到2001年的时候9·11事件的时候，新浪是9·11事件发生10分钟，新浪网在中国各类媒体中第一个发出美国遭遇恐怖袭击的快讯和手机短信信息，创造了日访问量突破8000万的记录。2003年，曾经被国内很多媒体认为是中国网络媒体的元年，他们认为2003年网络不叫网络媒体，但是03年对于孙志刚事件、刘涌案和宝马案，这些事件被新浪转载以后引起了非常大的反响，最终加速了事件的进展。我们说03年之所以叫做网络元年是因为从简单收集信息到一定程度上推动和影响舆论，这是具备了很强烈的主流媒体的色彩。

　　2003年中国首次载人航天，这个事件让中国的网络媒体第一次走向了国际，国外媒体都转载和报道了我们关于神五的很多评论消息。04年法国文化年，05年3月23号我们率先发起反对日本成为常任理事国的签名活动，最终在新浪上签名的人数超过2000万，这也彰显了网络媒体的影响力。06年的德国

世界杯。

　　刚刚简单回顾了网络媒体的品牌塑造是一定需要在一定阶段通过重大事件的报道，通过非常有特色，能够引起网民以及其他媒体关注的举措能够阶段性、阶梯性的提升你的品牌。

　　第三部分，这是今天新浪品牌的理念或者品牌的内涵所在，我们认为新浪应该定位于什么样的网络媒体，我们希望能够影响主流人群，既秉承平民特色，又是精英必读的网站。(图)从大专、本科，特别是本科这部分以及到硕士级以上的部分，新浪网民的层次明显高于全国普通网民的层次。(图)这个是收入部分，3000元收入以上的新浪网民比例明显高于全国网民的普遍情况。这两个表格是说明新浪是大众和精英共处的公共领地，中国互联网用户中差不多有一半的用户会点击新浪网，这一半用户大部分是属于城市里面的白领或者是学生人群，这个大众中蕴含着很多社会的精英。

　　新浪博客从去年年底开始像一股旋风一样刮过中国。新浪博客的成功其实就是大众和精英和谐相处的最好佐证，现在我们有差不多有五千个左右的名人，同时在新浪开博的有800万草根写手，每天近50万篇博文诞生。

　　主流人群关注新浪这与新浪自己的新闻理念有关系，我们秉承平民色彩和快速、全面、准确、客观的新闻理念，能够把这些客户吸引在新浪的身边，不离不弃。

　　第四部分新浪和很多重大品牌的结合，对于新浪整体自己的品牌有很大的支撑，这一点对于传统媒体和其他网络媒体是有借鉴意义的，当你的品牌和各个行业的品牌结合在一起的时候是非常重要的。

　　我理解对于网络媒体来说，品牌策略是要清晰而坚定不移的贯彻，用户的眼光是很分散的，网上有很多用户，网络媒体一定要坚持自己固有的特色和方向，这样你的品牌才能生存，品牌才能真正树立起来。当网络媒体自身品牌建设如能与其他优秀品牌借力，将事半功倍。新浪在网络媒体领域追求的不仅是品牌更是一个标准。新浪一如既往贯彻平民精神，服务主流人群，影响主流的中国。