徐建：品牌媒体时代报业需要跨媒体融合

　　

图为北青网总裁徐建。(图片来源：新浪财经) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下为北青网总裁徐建的致辞。

　　徐建：大家下午好！

　　04年开始中国报业开始经历了比较困难的时期，有的专家称作“冰河期”，在国民经济快速增长，但是报业收入增长速度是缓慢了，相比起网络、比较起电视、比较起户外传媒，它的增长更慢，是处在比较困难的时期。报业这些年一直在谋变，2000年报纸开始涉足互联网，有一个现象很有趣的，新华网、人民网、东方网、千龙网、北青网，这样一批传统媒体的网站纷纷在2000年创办成立，经过这几年的努力，这些网站都有了一些变化，和新媒体融合过程中出现了这样一些变化。经营与编采分离、采集与编辑分离、报业跨媒体融合、三种趋向。北京报业集团里有几张报纸，都有独立的编采，也有独立的经营队伍，比如北京青年报集团有一张晚报，晚报有自己的采访队伍，造成了很大的浪费，但是在有些媒体已经实现了分离，对于跨媒体融合产生了很好的作用，比如新华社，新华网这几年的发展中已经大踏步的领先甚至超过了一些商业网站的信息容量，新华网的新闻频道也是访问量最大的，新华社最新的稿件都是新华网首先使用的。报业现在进入了冰河期，这个冰河期是会比较快过去还是处于长时间这样的状态呢？现在比较明显的是马上进入了跨媒体融合的时代。对于报业集团来说走进跨媒体是做什么呢？是做电视、做电台还是做互联网呢？对于平面媒体来说最适合的是跨网络的发展趋势。

　　网络正在走向主流，传统的报业集团正在走向网络，报业主流媒体正在向网络转化。网络从默默无闻到声誉日隆，互联网响起了争做主流的声音，网络媒体的三种力量：一种是国家力量扶持的网站，政府和一些传统媒体对这样的网站有很大支持比如新华网、

人民网都是属于这样的网站，第二种是商业网站，他们有很好的机制，也取得了很好的效果，但是在中国的管理体制和框架下，他们只有内容的转载权，所以在网络上经常有出现这样的负面报道，因为网络媒体是免责的，只要删除就可以了，这样对于主流媒体会有一些影响。第三种是传统的新闻媒体、报业集团的网站，这些网站之前是落后的，但是受到冲击的传统媒体已经有了觉醒，逐渐把注意力转到互联网上，这样它就还有一定的机会。

　　网络要想成为主流媒体也需要内外部条件，内部条件就是经营和采编分开，现在把网络加入到报业集团的生产过程中，这样才能焕发出优势。同时在外部环境里，作为传统媒体的负责人我也呼吁公平和和谐。前些年通常的网络运营方式中，传统媒体处于劣势地位。前一段时间中国报业公司提出了电子报的方案，我们非常愿意积极的投入和参与。对于传统媒体来说2006年是值得纪念的一年，在国外商业网站和传统媒体网站的力量是势均力敌的，但是国内一直存在比较明显的差距，但是2006年出现了转变。我们认为网络应该是一个空间，这个空间不属于任何一个单位，是属于所有网民的，我们在里面只是一种存在，在上面提供一些服务给我们的受众。

　　网络媒体在走向主流的时候是由传统媒体被动向主动的转化，主流的传统媒体在向互联网媒体转化和融合。谢谢！