梁勤俭：媒体应该是企业要不断推出新产品

　　

图为中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭。(图片来源：新浪财经) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年10月19日-20日，首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会在沈阳隆重召开。新浪财经独家图文直播这次会议。以下为中国广告协会报纸委员会主任梁勤俭的致辞。

　　梁勤俭：我保证不占用别人的时间，而且我腾出一点时间让他们多讲几分钟。今天这个活动非常有意义。品牌是我们媒体最好的资源，我们怎么把这个品牌做好。品牌的建立需要很多年的时间来打造，需要大量的人力、物力、财力，但是要想毁掉一个品牌也是很容易的事情。我们做各位老总都希望自己的品牌很好，能够吸引广大客户、吸引广告商投放广告，因为有了品牌，就是就给了更多人选择我们的机会。

　　我演讲的题目是“打造影响世界的媒体”。我们国家的媒体真正能够在国际上在世界上有影响的品牌还很少。我们国家的电视台的广告收入10多亿觉得很多，很了不起。但是我们和发达国家相比还相差很多。在世界舞台上13亿人怎么影响这个世界，怎么有自己的声音、有自己的形象，打造自己的媒体品牌呢？这是我们要考虑的事情。

　　目前来说我们国家的传媒市场存在很多深层次的问题。经济收入结构单一的问题，体制、机制和发展后劲不足的问题都制约着品牌的建设。还有我们媒体集团成立以后，集约化经营的优势和资源的整合优势都没有很好的体现，这些都制约着我们的发展。首先要注意树立媒体的品牌形象，首先要走出这个误区，台有台名、报有报名、网有网名，但是有了名字并不等于是有了品牌，品牌是需要我们不断的锻造和培育的。优秀的品牌能够给媒体带来较高的投入产出比或者说

性价比。所以媒体品牌价值的高低，取决于媒体经营者所赋予它的附加值和含金量。打造品牌、提升品牌价值，是媒体高层领导和经营者义不容辞的责任。可喜的是全国500个有价值的品牌中间，有29个我们媒体的品牌。我希望将来有更多的媒体品牌，在中国的经济舞台上有自己的地位。总体来说，媒体的经营规模和经营模式都是比较落后的，当然这里面有很多的原因，我们报纸上很少有假新闻、很少有假话，但是大家还是感觉到整体上不真实，就是你该做的没有做、该说的没有说。影响了媒体品牌的公信力。

　　媒体品牌的建设不是一朝一夕的事儿，需要一代又一代人的共同努力。事实上媒体品牌还关系到地方党委和政府的形象，有很多人到一个地方出差，要了解当地领导改革开放的决心、态度或者老百姓办事的工作作风，首先想到到当地的报纸上来找，这种情况下如果不重视媒体品牌的建设就会到政府的形象。现在很多地方媒体走向全国、走向世界的步子越来越快，而且现在有些地方已经破除了政策、体制的限制，到其他一些地方办了自己的报纸或者杂志，比如说《体坛周报》、比如安徽日报在北京办的两份报纸，等等这些东西都是能满足读者的需求，满足受众的要求，能在市场竞争中找到自己生存的空间，这是比较好的。

　　再一个新媒体的诞生，我们一定要特别关注，现在继互联网之后，手机媒体的发展趋势也非常迅速。对于传统媒体报纸、期刊的影响，要引起我们传媒经理人的重视。希望我们不要老是追赶变化，而是要领导变化，要领导市场，这样才能走在市场前列，如果我们只是亦步亦趋，那只能是永远都赶不上变化。最近我发现了可以在网上翻阅的报纸，现在有几种软件和版本，一个比一个先进，我们能不能及时掌握这样的信息，使我们的报纸传统的媒体可以得到进一步的提升，增强我们的

竞争力呢。所以品牌建设还需要我们不断的创新。特别是我们纸媒之间怎么互动，互相支持，为集团内的兄弟媒体做好宣传、推介，这些问题都应该引起我们高度的重视。

　　最后我想说传媒市场日新月异、气象万千，变化不断的发生，每一天都会有新的东西出来，这就要求我们加快研发的步伐。我们现在的媒体集团有很多收入，但是很少有老总舍得拿钱出来搞战略研发或者新产品研发。我们的媒体应该是企业，我们的报刊，我们要不断的推出自己的新产品，这样我们的媒体品牌才会越来越多，才能够真正打造出能影响世界的品牌。谢谢大家！