《今晚报》：技术规模造就强势品牌

　　品牌融入城市，《今晚报》的地位在天津市场无人能撼。《今晚报》用亲切的文字语言和亲近的版面设计得到了老百姓的爱戴和尊重。《今晚报》的核心竞争力在于20年积累的美誉度，而美誉度也是《今晚报》一直以来不可缺失的办报理念。

　　新闻是报纸的命脉，品牌是经营的基础。不断创新办报经营思路；率先进行发行体制探索，组建并经营中国报业第一个公众服务中心，较早实行报社内部改制等等举措，使之在中国报业经营中占有独特地位。这几年，《今晚报》的品牌形象不断提升，重要在一是不断加强领导班子和队伍建设，大力培养优秀人才；二是不断加强管理，完善制度建设，深化改革，做到社会效益和经济效益双丰收；三是在宣传报道中，起主流媒体应尽的社会责任。

　　品牌的树立其实说明了报纸已经成为了一种新闻产品，而《今晚报》正是看准了这样的改变，及时调整自己的策略。纠正了注重新闻宣传，轻视广告宣传的错误方向，抬高广告宣传的比例。鉴于中宣部、新闻出版总署的要求：新闻报道和经营活动要两分开，《今晚报》制定了严格的管理机制，不让广告宣传喧宾夺主，影响了新闻宣传的公信力。

　　不仅如此，《今晚报》还着力跨媒体合作。作为央视在津选择的惟一合作媒体，《今晚报》与中央电视台紧密合作，合作推出了“中国魅力名镇”评选、“感动中国”人物评选等活动，在全国进一步扩大了天津的影响力和知名度。2006年，《今晚报》再次成为“全球报纸发行百强”、“中国500最具价值品牌”和“中国晚报都市报