《南方都市报》：从强大走向伟大

　　将创意无限放大，将品牌树立于其中，办中国最好的报纸。《南方都市报》在国内国际报业激烈竞争的今天，发挥了自己无限的创意，为自己的报纸谋求了一条新的路线——做新闻、招广告、做宣传、搞经营。

　　《南方都市报》这条路线的品牌亮点在于用活动策划带动报纸发行于广告的经营量。在媒体经营领域里，活动策划更多采取的是“以柔克刚”手法，或旁敲侧击，或和风细雨，既不露声色地创造了利润，又有力提升了自身的品牌形象。《南方都市报》经过不断总结，造出了一条适合自己的活动策划之路。以三大主打活动策划内容为品牌造势：营销主导型、传播主导型和混合型。营销主导型活动策划：指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。 传播主导型活动策划：指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。

　　但是，报纸主业毕竟在于新闻报道和版面设计，于是《南方都市报》就将活动策划与新闻策划、版面策划相配合。做到“坚持主业，发展副业”的一种模式。新闻策划依托于活动策划，全程跟踪活动进程；版面策划作为新闻策划的影子，用具有空间感的设计将新闻策划所涉及的内容囊括在版面中。

　　经过自身的创意设计，《南方都市报》在不经意间提高了利润，同时扩大了自己的品牌效益。