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主持人对话年度CEO获奖者丁威http://www.sina.com.cn 2006年09月14日 20:44 新浪财经
9月14日晚间,“2006中国最佳商业领袖奖颁奖典礼”在钓鱼台国宾馆举行,本次活动由第一财经传媒有限公司携手CNBC商业财经频道亚太公司共同举办,新浪财经视频暨图文直播本次盛典。以下是主持人方宏进与年度CEO获奖者丁威的对话。 方宏进:丁先生留步,我们在现场提一个简单的问题。您代表的热水器厂家在美国也是一个老店,有老的传统,您在中国干了一件什么事是让你的美国总部不可理解,后来出现结果以后才豁然醒悟。你做了什么事? 丁威:做广告。 方宏进:原来不做广告? 丁威:因为史密斯在美国有132年历史,在美国可以做到非常好的知名度,最近40、50年可能从来不做广告,所以我们来中国开拓市场的时候,我先说做广告。他们说为什么做广告,产品就是广告,把产品卖出去了,只要保证产品质量好、服务好,自然就是广告。我说到底是先有鸡还是先有蛋,在中国没有人知道我们,经常会遇到人家问,你这个产品是假的洋品牌,有很多这种担心。所以,我还必须得做广告。 方宏进:最后怎么说服他们? 丁威:最后销售上去了。 崔艳:丁先生,我知道您的公关能力很强,如果方先生就是不买您的热水器,您怎么说服他? 方宏进:就不买你的热水器,凭什么让我买。 丁威:你可以不买,我们把所有的销售人员定位是产品顾问,可以不买,但是可以帮你做顾问,到你家房子选选型,看看房子,做做设计,最后可能只有我们能装得进去(笑)。
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