Maurice Levy：一定要面对面和行业领先者竞争

　　2006年9月10-11日，在国家发改委特别指导下，由中国企业联合会和世界经济论坛联合举办的2006中国企业高峰会在北京中国大饭店召开。会议主题是：“着力创新，持续发展：中国的创新之路”。新浪财经独家进行图文直播，以下为为法国阳狮集团董事长兼首席执行官、2006中国企业高峰会联席主席Maurice Lévy闭幕演讲。

　　Maurice Levy：

　　第一，雇佣一些机构确保，你肯定有一个正确的广告，确保能够很好地发展你的品牌，法国是享受人生，我说的不是生活好，你会和我们一起享受工作的经历。第一，你必须是低成本，这是现成的既成事实，低成本有一些积极的因素，对消费者来说是好事。但是有一些负面的方面，比如说低成本质量不会太好，没有什么创新，你想怎么做呢？要努力地解决你的弱点，使你的低成本成为积极的因素。另外把你的弱点做到，使它更加强大有利，这样你品牌的价值就更高了，另外给客户带来更多的价值。我不认为，作为一个品牌来说，不要藏在国家里头，藏在某一个地方，我们要把品牌重视起来，当你来自一个国家，这个国家有很多自己固定的词汇，比如说享受人生，法国是不是很糟糕的国家，我们不能享受人生？当我开始成为全球性公司的话，我们希望去某个国家发展业务的话，法国的形象对我有所帮助吗，恐怕没有帮助，因为人们把广告认为美国式是最好的，英国也不错，主要是美国的不错。我来自于法国怎么样，对我来说是一个弱点，不是很有利的因素，来自法国也有一个优点，真正尊重不同的文化，能够帮助我们进入市场，能够很好地开始运行，把运行很好地整合到尊重文化，尊重不同差异，很好地运营，因为我们来自于法国，所以效果也是不错的。

　　我想回到刚才提到的核心问题上，为什么你需要走出去，我觉得没有选择，必须得走。比如说到了某一个水平层次的时候，不是说这样还是那样，是又要这样又要那样，市场的定位必须走出去，因为这样就把你的竞争性很好地发挥出来，改进市场、营销，改进创新，同时你和那些大人们或者大公司、大家伙们面对面地进行竞争，当他们达到这样水平的时候，必须从本地制造转向，到现在已经到这一点，他们必须走出去，必须要面对面地和外国公司进行竞争，必须改进他们的产品，必须创新，唯一的办法就是要在开放的市场。如果回首往事看到欧洲的情况，欧洲情况怎么样，每一个国家都保护，关税保护，海关保护，所有的障碍最后都瓦解了，看到很多的汽车制造商丢了很多的市场份额，在他们自己本国市场份额很小，因为他们在本国市场得不到保护了，他们怎么办？他们改进了他们的产品，他们改进产品的质量和创新，他们改变了他们一系列的技能，员工的技能，他们成为了一些很大的国际上的汽车公司，我觉得这就是关键，竞争性非常重要，一定要面对面和你的大公司竞争，恐怕是最重要的一点。