许智伟：创造下一个中国名人品牌文化

　　

环球唱片东南亚区总裁许智伟 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年9月10-11日，在国家发改委特别指导下，由中国企业联合会和世界经济论坛联合举办的2006中国企业高峰会在北京中国大饭店召开。会议主题是：“着力创新，持续发展：中国的创新之路”。新浪财经独家进行图文直播，以下为香港特区环球唱片东亚区总裁许智伟精彩发言。

　　许智伟：

　　我是环球唱片东亚区总裁，不包括澳大利亚、日本、新西兰，我们是世界上最大的唱片公司，我们是中国华文唱片的一家公司，我们有电视业务，我们由实时电视节目生产，而且我们有晚间节目，还有全国性的观众，从这个角度来讲，我们现在能吸引很多年轻人，十多万年轻人收看我们的节目，另外通过手机、无线通讯，另外我们业务的80%是中文的业务，针对中国人，也就是说我们出售的80%的业务都是在中国，针对中国人的。我想就此跟大家讲三点：

　　第一，这些艺术家也是一个品牌。

　　第二，在一个品牌演变，从它一开始使得人们注意到他，到人们理解他，到人们希望能够使用它有不断的进程。我很快讲一讲我们今后所面临五大中文品牌的机遇。讲到文化产品，讲到文化和艺术，讲到中国的品牌我们要把它从进口的品牌转成出口型的品牌，也就是说我们从以前麦克.

杰克逊榜样已经变成姚明的榜样，我们有本土化的英雄，在体育界看到这一点，不仅在篮球、还有

网球都看到贼一点，在电影方面成功出口了几个比较大的有名的名人，章子怡和巩俐，我们现在知道李安和张艺谋。我们再出口中国名人方面，把他们作为品牌我们取得很大的进展，在这方面取得更大进展的可能性，我们要继续不断地努力，分成几类：一般的品牌大多数人熟悉的就是姚明、章子怡、李安等等这些人，我们走很长的一段路，让人们理解一下，这里边的含义到底是什么，美国人还是会发现，观众们会说这个人到底是谁，篮球运动员身上画的纹身是什么，有龙、爱、容忍、宽容等等，人们慢慢理解中国的文化和中国文化名人，把他们作为一个品牌加以理解，但是我们还需要做很多的努力，让人们在这方面有一种渴望。现在没有太多美国人想跟姚明一样，我们有很多的机会，创造出另外一个来自中国名人的品牌。

　　第三，通常来讲，通俗文化随着文化发展而发展的，过去25年，经济发展的奇迹，使得有一个机会让世界发现中国通俗文化到底是什么，这个就是我们在文化和艺术和明人方面所做的工作。从我的角度来讲，输出亚洲名人方面不是很成功，没有很好数出，美国不希望有一些亚洲的版本，把他们啊偶像取而代之，美国更多是注意到一个艺术家传统的方面，同时又一些现代化的特征，所以今天这方面最成功的来自亚洲的两个艺术家，特别是中国的艺术家，成功走入海外有两个例子。

　　第一个就是1997年、1998年有一个亚洲，歌手，他能出售几千万张唱片，他在西方国家能够出售他的唱片。最近一个例子就是女儿十二乐坊，演奏中国传统的乐器，他们的包装是非常西式的包装，她们本身在日本出售两百万张唱片，而且在亚洲其它地区也得到很好的接受。

　　中国有非常好的机遇能够创造并且开发出下一个新的中国名人的品牌文化，希望以此有不断地发展。