央视成功举办区域品牌晋级全国品牌高峰论坛

　　8月31日，中央电视台广告部与新疆广告协会联手在新疆乌鲁木齐市银都酒店国际会展中心举办了“区域品牌晋级全国品牌高峰论坛”，来自新疆当地政府、企业、行业协会、广告公司以及媒体的200余名代表出席了这次论坛。

　　新疆是我国面积最大的省级行政区，也是我国资源最为丰富的省区之一。建国五十多年来，新疆经济建设取得了巨大成就，商品棉、啤酒花、番茄酱、原油等产品的产量长期保持全国第一，同时也是国家重要的畜牧业、糖料和瓜果生产基地。新疆的发展离不开内地的支持，除了大量资金的援助外，从早年间的“八千湘女上天山”，到中央派遣的一批批援疆干部，都为新疆建设做出了不可磨灭的贡献，留下了无数动人的故事。

　　在新时期市场经济条件下，尤其是国家实施西部大开发战略的背景下，深入的合作与联手，则是对新疆更高层次的支援。新疆有着丰饶的物产和独特的地理位置，连接着广阔的中亚及欧洲市场，具有无与伦比的优势。因此根据自身特点，新疆制定了“东联西出、西来东去、引进来、走出去”的发展战略。这一战略为内地省市企业提供了与新疆联手开辟通往周边市场的陆上通道，开辟中亚、南亚、中东、东欧及俄罗斯市场，建立与周边国家合作的机会，“投资新疆，开发新疆”正成为内地省市企业西征的首选。同时，与内地的经济合作也催生着新疆不同行业和领域发生着质变，向着更高层次迈进。一年一度的“乌鲁木齐对外经济贸易洽谈会”(简称“乌洽会”)就是这种合作的集中体现。

　　顺应

中央电视台“品牌化战略”方针的要求，央视广告部极为重视与西部新客户的深度沟通，积极扩大中央电视台在西部地区的市场影响，创造与广大西部客户深度沟通的机会，与西部企业共同实现品牌互动与成长。新疆拥有得天独厚的资源和地理优势，经济潜力巨大，推动新疆地区的区域品牌成功走向全国市场，将给西部其他地区产生积极的示范效应，进而带动西部地区品牌整体的腾飞。央视广告部在为企业、行业和地区打造品牌方面有着丰富的经验和成功的实践，内蒙古的蒙牛、伊利、草原兴发、小肥羊等品牌正是通过中央电视台实现了全国市场的品牌升级。2004年起，

福建晋江的利郎、柒牌、七匹狼、劲霸等品牌通过在中央电视台一套黄金招标段投放广告也跃升为全国强势品牌。央视广告部表示，将为新疆企业量身定做广告产品，为新疆地区提供更多的整合营销服务，集媒体之力，将新疆打造成为继内蒙古、福建晋江等地区之后的又一个品牌基地。此外，为了解决西部地区信息沟通不畅的问题，央视广告部将大力加强广告代理渠道和信息沟通渠道的建设，着力扶植一批广告代理公司，负责新疆以及西部其他地区的推广业务，将最新的央视信息及时传达给西部企业，为西部企业的品牌建设助力。

　　围绕论坛央视广告部进行了大量相关的前期工作，并于6月27日在乌鲁木齐召开了与新疆地区广告公司的沟通会，为本次论坛奠定了良好的基础。

　　出席本次论坛的有新疆维吾尔自治区工商行政管理局党组书记、自治区广告协会顾问王新怀、新疆维吾尔自治区文化厅副厅长韩子勇、新疆维吾尔自治区旅游局副局长帕尔哈提、乌鲁木齐市委常委任华、新疆维吾尔自治区工商行政管理局广告处处长刘立波等领导，以及新疆地区100余家企业和20余家广告公司的代表，其中包括伊利特、新天干红等全国知名企业。论坛由央视著名主持人张泽群、鞠萍主持，新疆维吾尔自治区工商行政管理局党组书记王新怀发表了致辞，对本次论坛的举办表示祝贺，并对央视广告部对新疆品牌的关注与支持表示了感谢。论坛邀请蒙牛集团副总裁孙先红、利郎集团副总裁胡诚初、央视市场研究股份有限公司(CTR)副总裁田涛以及央视广告部主任夏洪波作为发言嘉宾，与新疆的企业和广告公司分享了边疆资源型企业如何利用强势媒体快速成长、如何利用强势媒体从区域品牌晋升为全国性品牌等方面的经验，分析了中国目前的媒体格局和央视的特殊地位，并介绍了央视作为优质的传播平台对企业发展和品牌建设起到的巨大助推作用。论坛还设置了有奖问答游戏，挑选了几位踊跃举手的参会嘉宾，由主持人提出了关于央视基本知识的问题，答对者获得了精美奖品。专家发言和有奖问答的环节得到了与会嘉宾的热烈反响，掌声笑声此起彼伏，论坛气氛十分融洽。

　　论坛最后进行了一个简短而隆重的代理证书颁发仪式，央视广告部主任夏洪波向新疆普拉纳广告有限公司董事长谷文通颁发了广告代理证书，授权普拉纳为中央电视台广告部新疆地区特约推广代理广告公司。谷文通接受代理证书后进行了发言，对央视广告部的授权表示感谢，并承诺将与央视进行良好的合作，为新疆企业提供优质的服务。

　　论坛前后，央视广告部领导还重点会晤了新疆乡都酒业有限公司、新疆通汇丽人有限责任公司、新疆华凌集团、新疆和阗玫瑰酒业有限公司等企业的代表，就区域经济、企业品牌建设以及今后的合作等问题进行了广泛深入的沟通，会谈取得了很好的效果。

　　这次论坛是中央电视台广告部为新疆以及其他西部省区的企业、广告公司传递品牌实战经验，助力西部地区经济发展的一次成功尝试，对于新疆企业打造品牌、走向全国将起到积极的作用，也将吸引更多的人关注新疆，关注西部。