杨宁：传媒是一个放大器

　　

空中网总裁杨宁 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年8月22日，首届北京影响力高峰论坛暨2006第三届北京影响力评选活动启动仪式在京隆重举行，新浪财经独家进行图文直播，以下为空中网总裁杨宁发言：

　　杨宁：我先说一下手机互联网的作用，在座的很多已经是手机互联网的用户，现在所有支持GPRS的中国移动手机，和支持CTMA的中国联通手机都可以直接通过手机上网，而空中网扮演着门户网站的角色，在这一块我们认为空中网的角色是两方面，我们是一个数字传媒娱乐公司，这是一个两个不同的概念，传媒和娱乐。

　　传媒的概念是一个传播的作用，是一个影响力的体现，这样一个平台。而娱乐是让大家获得愉悦的服务，不管是游戏，还是下载一个铃声、一段音乐都是让大家获得娱乐，这两个概念是分开的。

　　在这一块儿如果说传媒这一边我认为我是一个传媒人，如果说娱乐我是向用户来传递服务的，一开始提的传媒和企业的关系，我觉得尤其是在数字传媒时代，通过互联网的发展、互联网出现，包括现在手机互联网逐渐普及的时候，我觉得对于企业来说必须更加重视传媒，为什么呢？因为在传媒作为一个行业之前，最早的原始时代大家都是口口相传，效率非常低，有传媒出现之后，你可以一张口可以让很多很多人听到，传播效果就会加大很多，传媒是一个放大器，好的可以变得更好，坏的可以变得更坏，现在数字传媒时代比原来的时代还有一个特点，你有污点的话抹都抹不掉，比方说一个公司、或者一个企业在几年前坑害了消费者，或者是做了什么腐败的事情，网络与互联网什么概念呢？就是把这所有的信息全都存在服务器上了，你只要一搜索，或者是看相关性的新闻，可能你几年前的事情都被相关新闻拽出来了，这是非常恐怖的一件事。

　　第二点，新的传媒传播性非常非常强，原先你在报纸，你看了北青报，你看了新闻说这个东西讲一个公司怎么怎么不好，你拿剪刀把它剪下来，你给它记下来。现在你往手机上输入手机号新闻就传到他手机里了，非常快，像新浪网、搜狐直接通过邮件也可以传播出去，传播速度惊人。所以就是说好的事情可以更好，坏的事情可以更坏，所以这个影响力是非常重要，但是对媒体来说什么最重要呢？是公信力，这也是我们在做传媒的时候跟我的团队一直说的问题，你做新闻必须要查新闻来源，必须要差这个新闻是不是真的，是不是确切的。因为新闻的公信力就跟老百姓读一篇新闻我相信不相信你的新闻是真的，你老出些假新闻、什么稀奇古怪的东西，如果放到一个很小的地方大家哈哈笑还行，如果放到大的地方就不合适了。

　　我看美国的新闻机构，比如说美国有大的新闻集团有很多很多媒体。像CNN这样的电视台经常会这么说，时代华纳出了财务的什么什么问题，被美国

证监会正在调查(我们是属于时代华纳集团下的一个企业)，这就是公信力，自己的不好的信息也要报，否则的话你只报别人的不好的消息，这样的话会使一个企业丧失公信力，作为媒体公信力是最根本的，是你生存的根本，第二方面你尽量全面向大众、向老百姓提供真实的信息，这是媒体存在的社会价值，谢谢。