2006中国最佳品牌建设案例评选活动介绍

　　一、活动背景

　　品牌在路上。经过20多年的发展，市场竞争不断加剧，中国企业走过了没有品牌也可以做好的年代，处在了一种或者是四面是狼、举步维艰的困境中，或者是不断自我反省，自我完善的过程中。中国企业越来越体会和理解到品牌建设对于一个想要获取持久竞争力的企业的重要性。

　　但对于在品牌建设道路上蹒跚起步的中国企业，时时会遭遇很多困惑：什么是真正的品牌？我们需要怎样的品牌？如何才是有效的品牌建设？

　　继2005年首次进行“中国品牌建设年度案例”评选之后，中国顶尖的财经传媒《21世纪经济报道》与全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand再度联手举办第二届“中国最佳品牌建设案例”评选活动。这个活动的目的不是简单地评选和排名，而是期望从不同的侧面，深度地分析在一段时间内中国市场上真正有价值的，有指导意义的品牌建设实践。这些实践将反映中国目前市场特征下的品牌建设特点。同时，这些深度案例分析将是指向未来的，为中国品牌建设贡献方向性的建议。这个活动旨在：

　　¨帮助中国企业理解什么是好的品牌实践

　　¨促进中国企业品牌建设和品牌管理经验的系统整理和分析

　　¨建立交流平台，分享中国品牌管理经验

　　¨通过深度的案例分析和讨论，为中国品牌建设提供路径性的指导和建议

　　¨嘉勉那些对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业，进一步鼓励和推动中国品牌的健康成长

　　二、活动介绍

　　1、组织结构

　　主 办： 21世纪经济报道 INTERBRAND

　　战略支持： 中国国际公共关系协会 中国企业联合会 上海浙商会 上海美商会

　　学术支持： 北京大学新闻与传播学院 中山大学管理学院 中欧商学院 南开大学商学院

　　复旦大学管理学院 厦门大学厦门大学新闻传播系

　　合作媒体： CCTV—2 (拟定)

　　南方日报 南方都市报 南都周刊 名牌杂志 南方周末 21世纪商业评论 TOP 风尚 新京报 南方人物周刊 中国广告网 东方早报 青年报 中国商报 深圳商报 东方企业家 环球企业家 中国企业家 财富(中国) 瞭望东方周刊

　　网络支持： 新浪网

　　2、评审委员会

　　评选工作将邀请和组织学术界、企业界和媒体界权威人士组成案例评审委员会。评审委员会将本着公正、客观、富有洞察力的原则来进行案例推荐和评选工作。

　　评审委员会名单(拟)：

　　•院校及学术界人士(排名以姓氏顺序)：

　　白长虹 南开大学商学院教授、博导，中央电视台广告策略顾问

　　陈 刚 北京大学新闻与传播学院教授、博导

　　黄合水 厦门大学新闻传播系教授、博导

　　卢泰宏 中山大学管理学院教授、博导

　　陆雄文 复旦大学管理学院教授、博导

　　•媒体及企业界人士：

　　陈一枬 威汉传播集团董事长

　　陈格雷 广州市协作咨询顾问公司首席顾问

　　高清愿 统一集团董事长

　　施振荣 宏碁集团前董事长

　　吴世雄 eBay易趣CEO

　　陈富国 Interbrand中国区CEO

　　沈 颢 21世纪报系发行人

　　刘洲伟 《21世纪经济报道》主编

　　吴伯凡 《21世纪商业评论》主编

　　3、评选标准

　　评委会从以下几个角度分析案例，点评案例，并最终给案例评分：

　　¨案例所反映的相关企业对市场机会的正确把握能力

　　¨案例所反映的定位与传播方法的严谨性和创造性

　　¨案例实施后对于相关企业带来的市场和企业内部的利益

　　-实际市场地位的提升

　　-品牌领导力的提升

　　-资源使用效率的提升

　　¨案例对于其他中国企业的品牌建设的参考和指导作用

　　4、评选流程

　　¨7月3日～8月15日 案例征集

　　-通过公开征集，自主报名以及评委推荐形式进行案例收集。

　　¨8月15日～8月21日 案例初评

　　-由主办方将收集案例随机分配给评委会成员

　　-每个案例至少由5位评委专家评分

　　-评委专家按照案例评选标准进行评分

　　-汇总案例评分，根据案例总评分，选择前30名案例进入复评

　　¨8月21日～9月20日 案例深化

　　-由入围案例企业或者推荐人对案例进一步深化

　　¨9月21日～9月24日 案例复评

　　-由案例企业或推荐人简要陈述入选案例

　　-评委会进行深入互动讨论，并多方位地点评案例，给出最终评分

　　最终评分分为两轮：专家打出第一轮的分数后，由工作小组汇总此轮打分结果，在此基础上，专家再进行第二轮的评分，以此作为最终评分。

　　-汇总最终评分，前10名即为2006“中国最佳品牌建设案例”获奖案例

　　¨10月19日～10月20日 案例发布

　　-2006年10月19日～20日在《21世纪经济报道》和Interbrand 共同举办的2006“中国品牌价值管理论坛”上举行案例发布和颁奖活动

　　-获奖案例结合各位专家的多角度点评分析，结集成册，正式出版

　　5、企业参评收益

　　-主办者不对参选和入选的案例单位收取任何评选费用。

　　-初评入选的30个案例企业可获得2006“中国品牌价值管理论坛”优惠入场券一张。

　　-在发布之日后的6个月内，所有入选案例单位可以获得由评委专家和单位提供的免费深度案例诊断一次。