第三届报业竞争力年会闭幕 监测结果再掀高潮

　　新浪财经讯 8月5日下午，第三届中国报业竞争力年会在北京新世纪饭店落下帷幕，年会颁布了第三期中国报业竞争力监测结果。

　　新闻出版总署报刊司司长余昌祥主持了年会闭幕式。新闻出版总署报刊司副司长林江宣读了第三期中国报业竞争力监测报告。新闻出版总署副署长石峰为进入“全国晚报都市类报纸竞争力20强”单位颁发了奖杯和证书。新闻出版总署报刊司副司长王国庆为“城市生活服务类周报竞争力10强”和5家“最具竞争力的行业报”颁发了奖杯和证书。

　　南方都市报、钱江晚报、齐鲁晚报、华商报、华西都市报、扬子晚报、羊城晚报、成都商报、都市快报、楚天都市报、大河报、北京青年报、北京晚报、新民晚报、新闻晨报、现代快报、今晚报、海峡都市报、金陵晚报、宁波晚报在“全国晚报都市类报纸竞争力20强” 监测中榜上有名。

　　申江服务导报、精品购物指南、上海壹周报、

房地产时报、人才市场报、上海星期三、假日100天、渝州服务导报、周末画报、海峡消费报在“城市生活服务类周报竞争力10强” 监测中榜上有名。

　　中国计算机报、计算机世界、中国纺织报、中国信息报、中国汽车报在5家“最具竞争力的行业报” 监测中榜上有名。

　　今年的中国报业竞争力监测，首次将城市生活服务类周报和行业报纳入报纸监测范围。由于报纸的竞争优势本来就是一种比较优势，是在比较中发现和存在的；报刊司为了更好地对报纸进行分类指导服务，给各类报纸创造一个微观的可比较的环境，除了继续对晚报都市类报纸进行监测以外，还对城市生活服务类周报和国民经济优势产业的行业报做了专项监测，监测总共涉及此三类报纸共382家。

　　今天上午年会在早餐时间安排了两场主题早餐会，分别举行了“中国数字报业实验室计划启动仪式”和“中国创新型报业人才培养联盟签约仪式”，各有十八家单位加盟。中国数字报业实验室计划的首批加盟会员单位代表签署了《推进数字报业发展战略北京宣言》。

　　早餐会之后，三场主题分会同时举行。第一场主题分会的主题是“全球化背景下的传媒国际影响力建构”。 吉林省新闻出版局副局长胡宪武主持了第一个分会场的讨论。汕头大学长江新闻与传播学院常务副院长范东升，社科院工业经济研究所副所长、中国经营报社社长金碚，商务部产业损害调查局产业分析与预警调研院朱小娟，凤凰卫视中文台执行台长刘春，文汇新民联合报业集团副社长、《新民晚报》主持工作副总编辑陈保平，内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司总裁杨文俊，北京汇源饮料食品集团有限公司董事长兼总裁朱新礼，重庆日报报业集团党委书记、总裁陈荑茁等在第一场主题分会发言。

　　新闻出版总署报刊司副司长林江主持了第二场主题分会的讨论，分会议题是“报纸广告产品创新与营销模式再造”。南方报业传媒集团党委副书记、 《南方都市报》总编辑王春芙，京华时报社社长吴海民，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，《金陵晚报》副总编辑戴亦钢，《钱江晚报》副总编辑、钱江晚报有限公司总经理王慰平等在第二场主题分会发言。

　　第三场主题分会的主题是“满足多样化受众需求的报纸内容创新”，由北京市新闻出版局副局长孙瑛主持。杭州日报报业集团副总编辑、《都市快报》总编辑杨星，北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓，经济日报农村版报社社长许宝健，《北京青年报》总编辑张雅宾，《华商报》执行总编辑孙晓冰，《精品购物指南》总编辑张书新，《三峡商报》总编辑潘旺雄等在第三场主题分会发言。

　　8月5日下午，新闻出版总署报刊司司长余昌祥主持了第三单元全体会议：本单元的议题是“固本培源 深度开发传统市场潜力”。天津日报报业集团社长、总编辑张建星，中国黄金报社社长张炳南，新加坡报业控股执行副总裁胡以晨，羊城晚报报业集团社长梁国标，河南科技报社常务副社长李志民，天津今晚传媒集团常务副总编辑刘凤山，国新出版物发行数据调查中心主任张友元等在本单元的全体会议上做了演讲。

　　附录：

　　本期中国报业竞争力监测有如下说明：

　　一、指标体系全面升级。体现报业的发展现状和最新趋势，进行分类监测，提高单项指标的对比分析价值。

　　二、监测范围进一步扩展。本期监测总计涉及382份报纸，占我国报纸总量的19.87%。其中晚报都市报263家、城市生活服务类周报74家、行业报45家，覆盖大陆31个省、自治区、直辖市。

　　三、监测分类更加细致。非别对全国晚报都市报、城市生活服务类周报、国民经济优势产业的行业报。

　　四、数据来源增加、数据质量提升。80%的数据来自新闻出版总署报刊司报纸年度核验数据。辅助数据和参考数据有：

国家税务总局的全国重点纳税户年度数据、央视市场研究有限责任公司的“全国读者调查数据系统” 数据、慧聪媒体研究中心的“全国报刊广告监测数据系统”、Alexa公司全球网站流量统计数据。

　　五、执行团队更加专业专注；2006年，新闻出版总署信息中心传媒情报所接手这项研究，成立了专门的监测项目组。

　　六、项目设计更加长远；在高度尊重前两期所取得的成果的基础上，对本项研究的宗旨、目标和应用价值进行了深入而长远的设计和思考。明确定位中国报业竞争力监测工作是“以政府主管部门的报纸年度核验数据为基础，对报业行业发展的整体竞争力水平的年度变化情况持续进行的专题研究”。确立这项研究的宗旨是服务于报纸的自身内部管理，即通过监测结果发现自身在市场表现方面存在的优劣，供报社在设计发展战略和市场策略的时候加以参考。

　　七、学术力量更为雄厚；本年度的监测工作得到了“新闻出版总署报业专家顾问团”的大力支持，首期顾问团成员有金碚博士在内的9位全国著名产业经济学家、新媒体研究专家、传媒经营研究学者、报纸内容分析专家、宏观经济与企业制度研究专家和、广告研究专家、统计学家等。在监测范围的选定、指标的完善、研究方法的改进、监测软件系统的升级等方面，专家们分别给出了许多具体而重要的指导。由于今年这方面的工作处于探索起步阶段，相信随着项目的发展，专业力量的作用会更加充分显现出来。

　　八、本次监测注重的几个基本面；注重报纸基础能力，重视市场规模与效益；注重报纸发展能力，重视成长性与参与竞争的潜力；注重报纸影响力，重视受众接触与质量。

　　九、与上一年度监测指标的略微有变化。在报纸基础能力类指标的考察方面，参照国家税务总局对各重点纳税报社的上一年度利税总额数据对这一指标中的明显异常值进行了统计学允许的修正；限于部分晚报都市报仍是集团的子报，仅仅以编辑部的形式存在，因此，这类报纸监测时“全员劳动效率”指标暂时取消；对个别报社在年度核验数据表中填报的广告经营收入数据有明显异常值出现的，参照了公共数据中“广告见刊额”统计数据和当地平均折扣率加以修正。在报纸影响力类指标的考察方面，今年接受专家顾问的建议没有继续使用曾在去年监测中使用的“独占读者”指标。

　　十、项目组对本期监测对象的作业定义为：“各类报纸的竞争力”是指：与正式的报纸出版刊号相对应的报纸出版单位的竞争力，与某报是否属于某集团或主报的子报，甚或某报是否办有子报无关。此报告发布的“各类报纸竞争力监测结果”除了特别标明“基础能力指数”或“发展能力指数”外，均指“综合竞争力”。