刘凤山：全力打造报纸的核心竞争力

　　

天津今晚传媒集团常务副总编刘凤山 (新浪财经图片 摄影 陶震宇) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　由新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会于2006年8月3日-5日召开。政府主管部门领导、报业集团和报社社长或总编辑、报业经营公司负责人等四百余位嘉宾、代表齐聚北京，共同商讨报业发展大计。新浪网作为年会合作指定媒体全程图文直播此次会议。以下为今晚传媒集团常务副总编辑刘凤山演讲实录：

　　我演讲的题目是全力打造报纸的核心竞争力。尊敬的各位领导、各位报界同仁大家下午好，在报业面临新媒体挑战的形势下，今晚传媒集团的策略是两手抓，两手都要硬。第一手是巩固老阵地，第二手是开拓新战场。

　　在全面创新迎接报业转型和在多元传播环境融合发展中，传统媒体的优势是什么？在迎接新媒体的挑战中，报纸充满信心的动力源泉又在哪里。今晚报是一份地方晚报，我们所要固的本就是新闻内容，所要培的源就是读者的忠诚度。晚报的核心竞争力就是新闻的编辑采编能力，对新闻独特的理解力、判断力、加工力，是对本土文化的生动再现，全力张扬的能力，是对新闻读者需求的准确把握力。

　　要做到内容不断创新，保持报纸的活力，就要有一系列的制度做保证。当日新闻奖惩制度，目的是鼓励记者采写当天新闻，今晚报下午出版，要充分挖掘后半夜和上午的新闻，在版面上要精字扑面。先发制人和后发制人，在和早报媒体的竞争中，抢到当天的新闻就是先发制人，在时效上落后了，就要变角度、出新意、显深度，以更翔实、更丰富后发制人，决定新闻的取舍。重大活动奖励制度，加强与读者的互动，表现晚报的平易近人的风格，这也是网络媒体的优势。采编人员培训制度，报纸的思路确定以后，执行力主要看中层干部和编辑记者的素质，除了每年春节两季的大规模培训，还有打造特别能战斗的队伍。去年推出六个个人集体新闻专栏，几乎都是以年轻编辑记者个人的名字命名的，极大鼓励了拔尖人才。读者调查研究制度，把读者调查作为制度是报业深化的结果，我们委托央视调查公司对我们的报纸进行了研究，组织了12场研讨会，不断满足读者的需求。今晚报对核心竞争力的打造有效提高了报纸的发行量、广告额、影响力和竞争力。

　　今晚报的阅读率，阅读率是消费者的达到率，并决定影响力，伴生公信力，铸就竞争力，央视市场研究公司2005年对天津市场报纸阅读率的调查数据显示，今晚报每期平均阅读率为32.2%，是当地平面媒体当中最高的。今晚报的发行量以天津市1200万人口市区六百万人口计算，今晚报平均每2.5户就有一份，对城市居民实现了密集覆盖。2003年至今年，连续三年进入世界报业协会评委世界报业发行百强。报纸核心竞争力的提高也促进了报社各项事业的发展，中央部署文化体制改革以来，今晚报的领导工作进展有利，取得阶段性成果。今晚传媒集团挂牌成立，发行资源、经营资源、子报子刊资源完成了初步的整合，在到产业经营方面干了三件事，一是清产核资摸清家底，二是优化资源配置对十一家集团参股公司用多种方式进行了清理，三是对意识形态属性不强的子报进行了转企改制。今晚经济周报等三张子报陆续开始公司化运作。目前集团形成了四报三刊一网四块海外版和发行广告地产物业酒店网络信息、人力资源等16家全资子公司的跨产业格局。集团的发展组织结构框架也经过整合初步成型，实施战略管理。

　　送报上楼，96860公众服务中心，今晚报印刷厂等都是全国报刊创新的领先品牌。各位报界同仁，环渤海地区将成为继珠三角、长三角

中国经济增长第三极，今晚传媒集团的目标是用五年左右的时间发展成为立足天津，服务环渤海地区的大型区域性多媒体传媒集团，我们坚信，只要我们坚持走有中国特色的发展之路，用

科学发展观做引领，发挥数字化以及与新技术、新媒体的融合，开拓创新，中国报业一定会有光明的未来。

　　谢谢大家！