张建星：传统媒体的声音是老百姓最关心的

　　

天津日报报业集团社长总编辑张建星发言 (新浪财经图片 摄影 陶震宇) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　由新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会于2006年8月3日-5日召开。政府主管部门领导、报业集团和报社社长或总编辑、报业经营公司负责人等四百余位嘉宾、代表齐聚北京，共同商讨报业发展大计。新浪网作为年会合作指定媒体全程图文直播此次会议。以下为天津日报报业集团社长总编辑张建星演讲实录：

　　各位来宾、各位领导、各位同行，大家下午好！再次感谢领导给我这个机会，让我面对这么一个有富有挑战性的题目，让我来讲讲。在这儿我想谈一点体会，第三届中国报业

竞争力年会除了各位领导的重要讲话还有同行的演讲，非常有意义的数字实验室的成立，我想随着时间的推移它的意义将明显表现出来。

　　今天重点讲一下传统媒体到底面临什么样的背景，还有什么样的问题。我在前两届竞争力年会上讲过一个观点，我们认为传统媒体和所有的媒体有五个背景。

　　一个是经济全球化、全球信息化、信息技术化，经济全球化被五年的时间证明了，包括石油涨价，包括

人民币升值都证明了这一点，但是不是重要的标志，重要的标志是信息没有防火墙，全球信息化，我们完全进入信息时代。

　　更重要的还不是这一点，重要的是技术革命和科技的发展，信息技术化，技术强加给媒体的硬参与和硬干扰使传统媒体包括所有媒体都不可抗拒。

　　第三个背景我想提醒大家，新媒体和新媒体的冲击正在不仅仅分食我们的利润市场和效率空间，而是改编着整个传媒的格局。

　　第四个背景，从党的十六大到十六届四中全会，从105号文件到最近中共中央出台的关于文化体育改革的决定，我们的政策已经非常关注，中央改革的决心加快文化体育改革的信心整个趋势已经箭在弦上。

　　第二个问题，事实上传统媒体面临的竞争不是我们通常意义上想的，数字媒体将淹没整个传统媒体，电子媒体将整个影响平面媒体的发展，重要的意义不是在这儿，重要的问题是我们传统媒体特别是主流媒体正在面临一种被边缘化的危险。

　　数字实验室为什么非常重要？对其它方面发展不错，硬件方面、市场化运作、发行还不错，严重滞后的是数字化发展，行动缓慢，这里和我们传统的有一个区别，不但数字化发展慢，而且传统的优势没有完全和数字化优势对接起来，这个优势放大很可能是传统媒体走出新路很好的结合点。

　　天津日报在几年前经历非常困难的阶段，现在我们每天出版三张日报，如果这几年我们有一点发展进步的话，我们自己跟自己比主要是解决了结构性的矛盾和结构性的问题。这样做我觉得我们在宽度问题上在市场问题上还没有到位，这是我们存在的问题。

　　我们在最近的几年研究当中就平面媒体天津日报所属的三张日报有一个明显的感觉，我们跟电子媒体不一样，我们跟数字网络广播不一样，就内容来讲，声音比新闻重要，所有的新闻事实在同一时间在第一时间所有的媒体包括电子媒体、平面媒体、手机短信都可以同步播出，但平面媒体传统媒体来讲，它的声音是老百姓最关心的。我们的舆论场如何能和大多数老百姓的舆论场和读者的舆论场相吻合是非常重要的。

　　所有的竞争归根到底非常重要的我们到了转变观念，转变增长方式的时候了，感谢新闻出版署给天津日报这个机会，把我们的

心得体会与大家分享。谢谢大家！