喻国明：数字化背景下的报业发展对策研究

　　

中国人民大学新闻学院副院长喻国明演讲 (新浪财经图片 摄影 陶震宇) 点击此处查看全部财经新闻图片

　　2006年8月3日-5日，由新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会在北京召开。新浪网作为年会合作指定媒体全程图文直播此次会议，以下为中国人民大学新闻学院副院长喻国明演讲：

　　喻国明：各位下午好！刚才听张朝阳先生的一番话，我听的都特别晕，可以理解，因为他讲的是新技术。我现在讲的是传统媒介，讲的传统报业，相对比较老套一些，所以应该能够讲的比较清楚一些。

　　对于问题认识的深刻程度，以及对于相关解决方案的这样的一种创新、设计和有效程度将决定着我们未来的生存质量。应该说，数字技术对于传媒业的改变是深刻的，它深刻改变着传媒市场比例关系，游戏规则，投入产出方式，实际上，它最重要的一种改变，实际上是对人们消费和使用传播渠道，传播平台的一种习惯的改变。这样的一种改变的认识深刻性，我认为是找到传统媒介相关的解决方案的一个关键。

　　这样的一个深刻影响，至少对我们提出了这样两个要求：第一个要求，就是要求我们媒介更加清晰的认识每一个媒介的技术可能性。也就是说，我们的核心

竞争力，作为一类媒介特别技术特性决定的，到底体现在哪个功能，哪个方面。在这样一个前提之下，它的功能这样的一种旅行，就是小而全大而全泛化功能实现，这样一种状况，逐渐有一个收缩，回归到它最能够最擅长表现自己媒介特性的方向上去，那个功能上去，或者那些功能上去。

　　就像谈恋爱一样，谈什么，得出什么结论其实不重要，无论谈人生，谈理想，还是谈吃喝玩乐，还是谈家常里短，谈恋爱本身很重要，通过谈使两颗心逐渐接近，使两颗感情逐渐融合，这是类似互联网社会功能最主要的方面。传统媒介不是说不需要在信息提供方面强调规模，但是规模并不是最关键的，传统媒介对于人们最重要的这种功能，事实上是它的经营文化体现以少博多的有效把握世界的经营文化的这种本质，也就是说世界上有十几万条二十万条信息出现，人们不可能通过十万条、二十万条信息普遍获知，这种情况下，人们依靠传统媒介有一个有效性的通过，少量的信息，比如三十条、四十条信息，把握丰富世界变化90%、95%以上变化，这是传统媒介精华所在或者价值所在。

　　我们在进行这样一个发展的时候，应该充分认识到我们这样一种媒介的技术特性，通过有限的新闻窗，为人们把握世界，降低代价，解决信息不对称问题，使人们从知之不深到知之较深。我们所谓的传统媒介功能的这种收缩，就是对于这种对主要功能的强化和专业化、专门化的这样的东西，过去比较泛化的，比如板式的美化这样的一种东西，会逐渐淡出报业业务格局里，简洁明快，是世界版面流行趋势。

　　有人会说这样的一种变化，比如说以我们传统媒介办网站为例，没有一个报纸办网站办的相对比较成功的。当然华尔街日报是比较少的例外，以我国情况来看，报纸办网站其实大多数不太成功，有人说你是不是鼓励每个报纸都在做自己不擅长的事情，其实我们要建立一个资源观，应该建立一个大的资源观，未来的这样一个发展当中，最重要的是资源的整合能力，而这种资源整合能力要求的或者依据的就是大的资源观，也就是所谓的资源并不是自己所有制之下的那几个人，那几条枪，那几个有限完全属于自己的资源，所有市场上的资源都可以成为自己实现市场某种目的整合的对象。

　　面对这样消费习惯的改变，我们除了这两个基本路径以外，还有更多的解决方案，我们对这样的解决方案的认识深刻程度，决定了我们未来的生存和发展质量。谢谢大家！