品牌中国总评榜专家复评大会会议实录

　　“爱国者”品牌中国总评榜专家评审委员会第二次会议(复评会)于8月1日晚7：00在更香茶楼隆重举行。在京的40名联盟专家代表冒着冰雹大雨出席了品牌中国总评榜专家复评会，为中国品牌25年的成长历程投下了神圣、庄严的一票。下文为本次复评会会议实录。

　　“爱国者”品牌中国总评榜专家评审委员会第二次会议(复评会)

　　时 间：2006年8月1日

　　地 点：更香茶楼

　　评审会主持人王永(楚星国际(企划)集团董事长、品牌中国产业联盟秘书长)：

　　尊敬的艾老师，各位专家大家晚上好！非常感谢在这样一个大雨倾盆的下午能够亲临评审会的现场，我代表组委会秘书处对大家抱以热烈的感谢和欢迎！

　　今天的活动程序我简单给各位做一个介绍：

　　第一、请各位专家为品牌中国题字；

　　第二、请大家留下感言；

　　第三、签名。

　　这个会写到我们的会刊里面来。最重要的任务就是要审核入围的100强的名单和评选25大的名单。评选的方法是这样的，我们给每个人准备了一个袋子，每个袋子里面都有资料，上面有人物和事件，最终请各位专家挑出100个。100个大家只能打100个，其中25个是标志，100个是标志，可以画圈和打勾。大家记住超过100票的可以弃票，最好是100个。然后多余100个的都弃权。25个也是，把25个选出来，25个以上都不要再选了，多余25个也算废票。

　　最后还有一个事情，评审的过程中间我们这边有摄影师和摄像师为每位专家录像可以讲一句话，最后我们在颁奖晚会的时候可以把大家所有的录像汇编起来有一个录像带，我们外面专门有一个地方来做这样一个工作。就在隔壁有专门录像的地方，基本上今天的程序就是这样一个程序。

　　现在大家以热烈的掌声欢迎我们的艾主席讲两句话！

　　艾丰(联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任)：

　　非常欢迎大家，非常感谢大家！大家这么忙又下着大雨到的特别踊跃。现在品牌中国活动在咱们全国特别热，影响很大。现在搞的有这么几个大的活动：

　　第一个大的活动就是

商务部搞的品牌万里行。

　　第二个活动应该是咱们现在做的活动，我们这个活动我看有这么几个特点。

　　第一、不是着重于产品和我们中国名牌战略委员会推进的是着重于产品，咱们是着重于品牌。

　　第二，不是着眼于一年或者是眼前而是着眼于总结25年，我们叫总评榜。着眼于25年所以我们用了很多数字都是25年，这个数字是改革开放25年，也是我们中国品牌发展最快的历史阶段。

　　第三、我们举办活动的主题是以媒体还有众多的其他的主题联合起来做的。

　　第四、网上投票现在是300万左右，已经有300多万网民参与进来了。所以我们更多的是联合和群众这样一个特点来做这样一个事情。上次新闻发布会我说了两个力量：

　　第一、联合的力量。

　　第二、持续的力量。

　　我看要加一个力量叫“方向的力量”，咱们的方向是完全正确的。咱们在座的大家一起团结起来把这个事情做好，谢谢各位！

　　王永(楚星国际(企划)集团董事长、品牌中国产业联盟秘书长)：

　　非常感谢艾老师对我们这个活动给予这么高的期望。大家在吃饭的时候我给大家介绍一下情况，这次活动应该说在民间的评选里面我们的影响力到目前为止可能是最大的，我们总共投放的广告额超过了2300万，其中分众传媒也就是楼宇广告，我们投放的广告额是600万；航媒就是在飞机上航空的广告额是330万；我们的拉手广告在地铁里面，现在北京有60辆地铁，其中50辆地铁里面有我们的拉手广告。

　　另外，宾臣为我们投放300辆公交车的广告，这些车辆基本上是北京的三环、二环、四环，还有长安街沿线、中关村、亚运村、国贸，比较好的空调车里面都有我们的广告，这是几个大块的广告。

　　另外，我们在全国的15个省的电视台每天有一次播出的广告，一共有17个省市的电视台。另外，我们有将近100本杂志的广告，投放了300个整版本的广告。其中包括东方航空、南方航空、深圳航空，主流的财经媒体像《中国企业家杂志》、《销售与市场》、《销售与管理》；报纸有《经济观察报》；网站有新浪网。在这里有很多媒体的专家，我也代表秘书处对各位媒体的专家表示衷心的感谢。

　　刚才艾老师讲了是“联合的力量”，靠某几个人或者是某一个单位来做这个事情肯定是不行的。因为我们有这么大的一个团队。刚才大家注意到一个细节，本来我们只有五桌，因为觉得下雨天下来可能来不了这么多人，可是来了这么多人，我真的非常感动，祝大家吃好，谢谢！

　　艾丰：

　　为咱们事业的成功干杯！(所有人举起酒杯干杯)

　　王永(楚星国际(企划)集团董事长、品牌中国产业联盟秘书长)：

　　各位专家！我们今天所在的茶楼是更香茶楼，我们这个环境也是由更香茶楼提供赞助的，包括我们一会儿的礼品和一会儿的赞助。下面请更香茶楼的刘经理给大家讲几句，谢谢！

　　刘经理(更香茶楼)：

　　很感谢我们更香有这个机会和这么多领导坐在一起，对于我们更香来讲是一个更好的平台，我们也通过爱国者的活动把我们更香和公司推到更高的层次，希望大家以后常过来，今天希望大家吃好、喝好，谢谢！

　　王永(楚星国际(企划)集团董事长、品牌中国产业联盟秘书长)：

　　今天晚上11点CCTV4会有我们一个新闻发布会的新闻汇播，这个新闻在明天早晨八点钟会重播，我们有时间的话可以看一下，我们已经把视频录像录下来了，大家可以看一下，CCTV4的影响力也是比较大的。

　　刚才艾丰主席讲了团结的力量、持续的力量，确实是这样的。因为搞品牌的人非常多，但是实际上真正有影响力的机构和力量确实比较少。我们缺乏的确实是真诚的合作，前两天我跟陈少华在一起沟通，他说设计行业每个人都很牛都觉得自己很了不起，但实际上到社会上去一点地位都没有。我可以跟大家讲，我在全国是最赚钱的设计公司，我一年最多的时候可以做一个多亿，我们每年纳税有七、八百万。我们自己现在有很著名的品牌专家，大家都感觉非常好。但实际上企业到底赢利多少？所以我们团结起来、联合起来。现在艾丰老师，大家一起团结在艾丰老师的周围，我觉得这个事情联合起来的话可以做的很大。打个最简单的比方，一根筷子可以很容易被折掉，但是一把的话不容易被折掉。我们每个人是很硬的筷子，我们团结起来就所向无敌了。今天因为时间的关系，现在可能工作人员把菜全部撤掉，然后开始正式的进入我们的评选。

　　请各位专家入座，我们正式的评审马上要开始了，工作人员给大家放工作牌。各位专家在看票的时候，我先给大家解释一下，我们每个人有选票袋，这个选票袋上面有选票专号和专家姓名，请大家在信封上面把自己的姓名写上。然后，把投票文件拿出来。

　　一共是每一项选100个，100个中间有25个在前面，那么100强是画圈，你认为在这100里面再重新选25再画勾，也就是画勾和画圈一共是100个。然后在圈里面画个勾就可以了，我们认为又有圈又有勾的我们算它是有勾的，你认为不合适的可以把它涂掉，也没有问题。因为这个选票我们最终要保存下来，以后有其他的企业和机构来查询的话我们要作为档案保存的，所以希望大家认真的填写。如果每项选票不少余25票不多于100票，什么意思呢？如果你认为这100个里面有25个可以进100强就可以了，如果多余100的就算弃权，算废票。如果上面没有你的亲自签名就视为无效，每一项前面有一个方格，然后大家可以在这里面认为100个可以先画圈，认为又有符合的在圈里面再画勾，如果什么也没有那就是没有入选的。

　　我们这次到现场的投票是45位评委。另外，因为还有一些评委不能来，通过网络还有55位评委，通过网上递交我们的选票，我们总共评选100人。同时，我们网上还有投票还有手机担心的投票。网上投票刚才艾老师介绍了现在有330万人参加了网络投票，这次影响力和公正信相对来说应该是比较权威的。当然了，无论怎么样的工作最后肯定有不足的地方，也请大家都能够理解。

　　大家在填的过程中间黄琼会一个一个请人过去录像和拍照，黄琼请到谁的时候请谁停下手里的工作，我们一个一个给大家录像和拍照。录像完和拍照完的时候请大家留下，我们再拍一张合影，我们争取在十点半的时候结束。

　　这个名单我说一下，大部分是有名的企业，也有一部分是不太知名的企业，这次我们为什么选进来呢？因为这些公司非常的积极也非常的支持，这次虽然选不了，但是我有选举权和被选举权，选不上也没有关系，这样的话体现了一个广泛性。

　　另外，爱国者这次冠名我们的活动，爱国者它是主动提出来退出不参加评选，这样的话使我们的活动更加公正。

　　我们一共是四个奖项：城市、企业、人物和事件。大家可以先在前面觉得合适的话可以划个圈，划100大出来，认为这个城市很合适，很有影响力，圈里面有一个勾这就是25大。如果说你们确实后来有涂改，也可以说明这是怎么回事，要涂掉的东西一定要涂死在旁边再划也没有问题。我们组委会本来是把各个参选企业的详细情况准备打印出来大概有300多页，后来征求领导的企业。这个品牌企业一看不知道这个企业是什么？那评它干什么呢？那就进不了100大。我们有一个详细的介绍有企业的人物、LOGO、事迹都介绍的非常详细。

　　大家先划100个圈里面，然后在圈里面划出25个勾出来，又有圈又有勾的话没有关系。因为今天杨子云老师是我们总的监护人，我们把选票和档案袋拿过来，我们当面的订好，我们盖好密封章投到我们的投票箱里面。我们当面随机选出几位开票人，大家一起当面开票和投票。

　　城市的评选标准有两点：

　　第一，政府引导注意城市品牌的打造和宣传，在城市品牌建设中能够妥善处理好环境保护和资源节约的关系。也就是说，政府有长远的政策来支持品牌的发展。

　　第二，品牌意识，从城市的管理者到广大市民都具有较强的品牌意识，能够自觉维护和传播城市品牌。为什么北京能够

申奥成功呢？是因为北京是所有的举办城市支持最高的。

　　企业的评选标准是四点：

　　第一，自主品牌、国际化程度、品牌表现、社会责任。

　　自主品牌是创业20年以上，企业对建设自主品牌体系有明确的规划、产品的核心技术，主要产品有自主知识产权。这个解释一下，创业20年以上的，比如说像特殊的企业、分众传媒和新浪网，它在这个行业是最先创建的，没有人比它这个企业最早成立，我们视同它创业20年以上。比如说像酒的茅台和五粮液，还有汾酒杏花村。还有金六福事实上它在品牌的传播和营销上面，它比老牌的酒更有影响力。因为我们这次评选是品牌企业，并不是规模企业。如果是规模企业的话国家统计局的数字就OK了。

　　第二，国际化的程度，在同类企业里面，它的企业海外销售额占总销售额的比重，企业海外销售额的比重。

　　第三，品牌表现。有些品牌非常好，但是它在市场上没有销售，这样的品牌不行或者他的市场影响力很小也不行。这样的话我们企业有持续的突出表现，对行业有明显的拉升和带动作用，品牌价值在行业中具有领先地位。比如像分众传媒它有这样一个优势。

　　第四，社会责任。它是否除了品牌以外还外用行动维护程序，并努力创造可持续发展的绿色财富。也就是说，它除了商业做的好还有企业的社会责任。

　　人物的评选标准有三点：

　　1、推动力、影响力和创新性。

　　人物要解释一下，最早的时候我们的人物包括体育明星和其他行业的人事。后来我们专家讨论了很久最后达成统一的意见以企业和企业家为主体。我们的人物包括已经退休的或者现在已经是退居二线的人物或者他曾经是非常成功的人物。比如说像长虹的倪润峰、青啤彭作义，这些赫赫有名的企业家他曾经在他那个时代为品牌的发展也做出了非常大的贡献。他们现在虽然退居二线，但是他们的贡献是不可磨灭的，所以我们要突出历史性和延续性。还有三九集团的(赵)和储时健虽然他们有些问题，但是他们所做出的贡献也是很大的。还有一些品牌人物是已经去世的，虽然去世了但是我们评是25年，我们也把他们放进来，这样我们突出了品牌的历史性。人物对这个行业的品牌有推动力，在影响品牌政策导向、规范行业品牌秩序和完善经济增长模式以及塑造品牌新形象方面做出贡献。

　　2、影响力，大家至少知道他，不知道的话就谈不上影响力了。

　　3、创新性。创新比如说像海尔砸冰箱，张总是一个很好的创新，这个事件拉开了质量创新的序幕，这些都是很创新的。比如说像李书福在100多年来把中国的卫星红旗插上法兰克福的车展。

　　最后是事件的评选。这个我说明一下，事件的榜单出炉是很伤脑筋的事情，我们花了很长的时间，我们参考了中国的工业历史25年、中国半月谈、经济日报的社论、

人民日报的社论，参与了很多材料最终选出了这个事件的榜单，这个榜单也有三个方面。

　　(1)新闻性。

　　(2)创造性。

　　(3)影响力。

　　新闻性、创造性和影响力，概括起来事件深刻影响，引发全社会的关注、认同或者是争议，引发全社会共同思考为中国社会提供借鉴和警示的作用。这个事件从1980年到2005年的12月30号，这个大家可以看一下，天津电视台最早的时候在79年，上海台首播外商广告和天津日报恢复商业广告，河北冀县暖气片厂首次在央视投放广告，首开品牌传播先河。我们为了照顾这个事情把1980年的第一个事件变成继什么什么之后，这是一个时间的界限。还有比如像商务部的中国万里行，这是很大的品牌事件，但是它是因为发生在2006年所以我们没有入选，这个是我把评选标准给大家做一下说明和补充，谢谢！