昭君文化节火爆开幕 伊利成最大赢家

　　悠扬的长调、神奇的呼麦、欢快的《吉祥三宝》……具有浓郁草原和民族特色的文艺节目陶醉了来自国内外的近4万名观众。7月21日晚,中国•呼和浩特第七届昭君文化节在大型文艺晚会《天堂草原伊利情》的精彩演出中拉开帷幕。作为“中国最具发展潜力的十大节庆活动”之一，昭君文化节日益成为呼和浩特城市发展的一张重要名片，受到世界各地的广泛关注。今年，来自世界各地三十多个国家的近百万游客尽情在奔腾骏马和牧歌长调间感受中国古老的草原文化。作为当地最具代表性企业，伊利集团独家赞助昭君文化节，将商业赞助与企业发展完美融合，成为此次文化盛典的最大“赢家”：

　　首先，通过上百家媒体，《天堂草原伊利情》在向全世界展现着草原文化、草原歌舞的同时，也将伊利集团积极承担社会责任的企业精神展现在全世界面前。和一般单纯的商业赞助不同，此次伊利是将企业强烈的社会精神与赞助巧妙融合在一起，公信力较一般的商业赞助更高。“我们很幸运，在伊利集团的支持和推动下，草原文化得到了广泛传播，这将更好地促进中外文化交流。”昭君文化节组委会负责人说。显然，草原文化的广泛传播，不仅增强了

呼和浩特的国际地位，也为伊利注入“健康、责任”的品牌内涵，此举可谓一举双得，伊利集团在赢得社会赞誉的同时品牌价值得到了极大提升。正如伊利集团董事长潘刚在开幕式现场所说的：“2005年，伊利集团拿出3000万用于社会文化公益事业。其中包括独家赞助今后三年昭君文化节和中国乳都的战略发展。我们以赞助文化盛事、支持教育事业、资助贫困百姓、帮扶困难群体来回报社会、回报消费者。我们认为这是企业应尽的一份责任，更是企业的一种荣誉。也正是基于企业强烈的社会责任感和强大的综合实力，伊利成为了北京2008年奥运会的乳制品独家赞助商。”

　　其次，“2006中国•乳都呼和浩特国际乳业高峰论坛”是昭君文化节的重头戏之一，来自国际乳业巨头和业界专家将就世界乳业发展趋势和中国乳业的未来挑战等问题展开深刻探讨。作为论坛的发起者，伊利集团将与国际巨头直接对话。近年来，关于中国乳业行业领袖之争一直暗潮涌动，此次伊利集团以高出第2名13多亿元的业绩，比第2名多数倍的纳税成绩，再次代表中国乳业站在世界之颠，其行业领导者风范再次被强化，伊利集团2010年进入世界乳业20强、2015年进入世界乳业10强的目标也再次被无数人所重新认识。

　　另外，昭君文化节为期近一个月，将有来自海内外三十多个国家近百万游客旅游观光，而伊利集团为所有活动提供产品上的支持，“这是对伊利产品在2008年奥运会上亮相的一次全面预演。”伊利集团总裁助理张剑秋表示，伊利集团将以最优质的产品服务于此次文化盛典，为来自全国、全世界的人们提供最新鲜、最健康的中国乳品，展示中国乳业的实力。而由此产生的口碑效应是对公众影响最深刻的一种传播方式，有利于培养消费者对“伊利”品牌的美誉度和忠诚度。显然，从另外一个角度来说，昭君文化节也已成为了伊利产品的展销平台，必将为伊利赢得更多消费者和更加广阔的市场前景。